新媒体融合背景下的民生新闻发展路径探索

贺晓琳

摘要：网络信息技术的发展之下新媒体得以普及应用，电视新闻媒体的发展也深受影响。新媒体融合背景下，电视民生新闻也受到一定冲击。如何把握机遇，正面迎接挑战并获得自身的长远发展，是当前电视民生新闻界亟待解决的关键问题。本文简要概述当前新媒体背景下电视民生新闻面临的挑战，并就新媒体融合背景下电视民生新闻的发展路径加以探讨。

关键词：新媒体融合;民生新闻;发展路径

新闻获取和传播渠道单一是当前传统电视民生新闻的短板，随着互联网的高速发展，公众获取信息的通道也逐步过渡到更为方便快捷的新媒体形式，如微信公众号、微博、短视频互动网站等。公众可以根据自己的喜好随时随地进行信息资讯的获取，并且可以在新媒体平台上阐述自己的观点，可以与众多网友进行实时的热点话题互动讨论。与之相比，传统的民生新闻形式已逐渐受到观众冷落，难以有效调动观众积极性的同时，更缺乏创新和吸引力。因此，如何进行技术革新，对新闻的获取和传播形式进行创新，以更好地面对新媒体带来的挑战是传统民生新闻需要及时解决的。

除此之外，传统民生新闻为进一步拓展自身的发展看空间可以合理地与网络媒体进行融合，借助其平台优势，创新整合自身的运营方式，进而提升对观众的吸引力。

（一）加强与各媒体的配合

新媒体时代，加强与新媒体间的相互配合是办好电视民生新闻节目的第一步。在充分了解网络新闻和电视新闻特点的基础上，加大民生新闻的传播力度并利用如：微信、微博、网络客户端等平台的新媒体进行与观众间的互动。一般来说，民生新闻的特点在于深度和广度，而网络新闻更侧重于实效性及与观众的互动。当前背景下，民生新闻应该利用新媒体手段促进与观众间的互动性，打开传统的、单一的新闻传播局面，提升社会影响力。

（二）找准节目定位

民生节目的定位是影响其发展的关键，要立足于“关注百姓生活，关心群众冷暖”的初衷之上进行节目取材。因此，民生新闻的节目定位势必要对准普通百姓的平常生活，报道的节目内容也应该是与百姓生活息息相关的。地方电视台可以结合本地实际情况，联合网络新闻媒体对百姓关注的热点话题进行新闻报道，利用网络新闻媒体自身的优势拓展地方民生新闻的影响力，力争做百姓身边的发言人、办事员。还可深挖本地的特色资源，打造具有地方特色的品牌栏目，提升地方民生新闻栏目的看点。

（三）加強策划 优化节目内容

民生新闻节目的看点在于节目内容的多元化以及其与百姓生活密不可分的关系。因此，为了获取有深度、有意义、有价值的新闻内容，仅仅依靠一线记者及其人脉资源是远远不能应对当前网络信息时代对庞大信息资讯传播的冲击力的。这就需要传统电视民生新闻媒体人在节目内容上进行创新策划。例如：传统电视民生新闻媒体可以利用自身新闻节目制作的优势，并对网络新闻媒体平台的利用，针对群众感兴趣的话题做系列性的追踪报道，或者制作有意义的纪录片。例如：制作抗击新冠肺炎疫情的系列报道，针对这一主题，可以从医生、民警、社区人员等各行各业奋战在抗击疫情一线工作人员的角度，去剖析每个中国人在这次疫情中付出的努力，并以此反映出国家的伟大，人民团结的核心思想。在节目内容中，浓缩了每个为疫情付出努力的人的身影，系列性的报道内容更能引发观众的兴趣。

（四）注重节目效果 提升互动性

新媒体融合背景下，为进一步提升与观众的互动性，加强节目内容的影响力，电视民生新闻媒体利用新媒体平台，可以通过加强对节目内容的传播、对相关新闻话题的征集讨论等形式来提升与观众的互动性。另外，还可以通过电视台自身的网站、手机终端等平台进行节目播放，也可以在微博、公众号上进行节目的实时互动来扩大节目影响力。对重大新闻事件进行节目制作时可以利用新技术进行在线直播来提升对观众的吸引力，在实时报道中增加观众发表观点的技术支持，更扩大了节目的趣味性和影响力。例如，春晚直播中，加入的整点抢红包环节，提升观众互动性的同时也增加了节目观点和趣味性，扩大了节目影响力。

电视民生新闻是群众了解社会事件的窗口，也是促进政府与百姓联系的纽带。因此，在新媒体融合背景下，电视民生新闻应不断创新思想，落实与新媒体间的相互合作，基于自身的节目定位，加强节目内容和形式的策划，并积极提升与观众的互动性，进而提升自身的影响力并推动整个电视新闻行业的长远发展。

（作者单位：哈尔滨广播电视台）