城市也开始拼网红经济啦

许诗雨

如果你身处苏州，最近有去“姑苏八点半”逛过吗？上海的朋友，知道每年夏天出没的锦江乐园夜市要办成全年开放的固定夜市了吗？在成渝地区，洪崖洞和宽窄巷子达成战略合作的事大家都知道了吗？

疫情期间，大家对长途的旅游都变得谨慎起来，但在让城市变得好玩这件事上，各地的政府都没停下脚步。比如上面提到的三个城市旅游新动向就都官宣于今年4月到5月。在办夜市、搞CP、制造网红打卡地前，“大力发展旅游业”“刺激夜间经济”这些词汇一时间变得面容清晰而亲切了起来有没有。

除了制造，今年政务圈里有点儿时髦的新潮流就要数各地的市长、区长、县长和文旅局长都在拼命直播带货，推荐当地美食美景了。

在造“网红”这件事上，此前一直有“官窑不如民窑”的刻板印象。不过今年，疫情带来的困境似乎激发了大家的小宇宙。为了拉动经济，许多官员都在成为网红的道路上奔跑。目前看来，产量井喷，收获喜人。各地用于上传下达的“××发布”账号请年轻人来运营，把官方声音变得活泼也是一方面，但更重要的似乎还是城市们变得更重视营销了，愈发有网感。

造“网红”当然有现实的意义。你看，那些短视频平台上的网红城市，比如成都、重庆、西安，往往也是新一线榜单中的佼佼者。某种意义上，论对用户运营漏斗模型的融会贯通，公务员未必比互联网人差哦。

要知道公务员也有一套“KPI”的，在保障国计民生的前提下，还得时时创新、拉动经济。所以，其实地方官员们也一直在研发让大家玩得开心、花得开心的“城市产品”。典型的大概要数从1980年代起，各地风靡的建古镇。但随着年岁流逝，古镇同质化严重，难免开始出现疲态。这些年短视频和直播带货的兴起，使得造“网红”也成了政务圈的新时髦。

当然，每个城市的先天条件各有不同。自然风貌和历史人文基础好的，当然可以发挥优势，但原始的旅游资源不发达的地区也不必气馁，纵观全球从无到有创造城市“网红”的案例也不在少数。例如没什么历史渊源，也没什么名人效应的香蕉形夹心蛋糕东京banana，硬是靠强势的品牌被塑造成了公认的东京人气伴手礼。更励志的例子要数日本和歌山县纪之川市电力铁路贵志车站。这个原本名不见经传、长期亏损的小车站有一年突发奇想让流浪猫小玉做站长，随后这只穿着制服的小猫让贵志站变成了热门观光地，吸引大量游客造访。

所以，在替城市造网红这条赛道上，核心要义还是那句“三分天注定七分靠打拼”。而在座的各位亲，最喜欢的又是哪一款“官窑”城市网红产品呢？

城市“爆款”产品清单

直播带货

“直播间的宝宝们”“大家听我给口令冲！”当你看到一位市长置身直播间，坐在一堆特产前，冲你喊出这些话，你是买啊买啊还是买啊？今年4月，抖音举办了一场助力湖北经济复苏的直播，然后大家就看到了这样的一幕幕：襄阳市副市长张建友带你冲，荆门市市长孙兵喊网友“宝宝”，宜昌市政府副市长周正英招呼大家“买它买它”。虽然市长们对带货术语还有点懵懵懂懂，但认真带货的样子还是打动了很多关心湖北的网友，据说整个系列直播实现了1.72亿元的销售额。

如果你的微信关注了几个地方生活公众号，这段时间应该时不时就会看到区长做直播或市长带货。从行政级别上讲，这已经是一项上至厅级下至处级都在踊跃投身的业务了。老实说，官员们为这片土地努力的样子以及努力和大家打成一片的样子还蛮打动人的。当然，“新华每日電讯”也及时提醒：谨防直播带货变官员秀。

文艺菜场

菜场是一个城市中最具烟火气的地方。自北京三源里菜场在网络上走红，菜场就成了新型城市网红策源地。台北的士东菜市场、上海的永年菜场、杭州的红石板农贸市场和苏州的双塔集市都不断刷新着人们对菜场的印象。整齐码放的菜品放在印有走心文案的货架上，热气腾腾的小吃店上悬挂着用毛笔字设计的文艺招牌，干净的小方白瓷砖和地砖反射着考究的灯光，让人穿着新鞋也能无负担地闲逛。据说以成为网红为目标的菜场改造项目会越来越多，那么衷心希望这股风潮也能带动菜场界的整体革新。毕竟这个实打实的民生工程透着对日常生活的尊重。

组CP

相爱相杀多时的成渝人民大概怎么也没想到，重庆和成都的市政府居然把洪崖洞和宽窄巷子攒成了“宽洪大量”CP。“成都发布”说，搞CP是为了让“重庆洪崖洞、成都宽窄巷子两大城市地标级景区基于各自现有运营体系，在品牌联播、市场营销、产品互推和游客导流等领域开启深度合作”。所以，所谓的搞CP可是正儿八经地在利用协同效应。而且还是官方CP，好磕无负担哟。其实许多城市都有组CP发挥协同效应的潜力。晋江网的论坛上就讨论过四大古都长安洛阳燕京金陵是否可以一试，虽然……咳咳，是从同人的角度讨论的。anyway，不要那么在意形式，主要体会精神，体会精神。

办夜市

上海的年轻人去年冬天应该都逛过“安义夜巷”，体验了排队吃喝外加套圈圈吧？苏州的时髦咖们，最近都去观前街体验过这边在海洋球摇椅上打卡那边排队吃上一碗潘玉麟糖粥的“姑苏八点半”了吧？

发展夜间经济是这些年城市发展的热门课题。当然，对很多年轻人来说，在诸多吸引人晚上出门的理由里，最具吸引力的大概还要数一个好吃好拍的夜市。

要办好一个夜市还是挺考验整体功夫的，招商方面得想法同时吸引到肯花心思的时髦经营者和德高望重的江湖传说级老字号。有时候胜出的可能还在于细节，例如整体的展位布置和灯光look是不是好看，干湿垃圾桶是否充足，身处其间的每个人是否能悠闲步行，同时夜市不会给周围居民造成困扰。当然还有区域执法、消防安全等一系列保障工作。

设计吉祥物

咱们没什么给城市设计吉祥物的传统，但不要小看了这个小东西的力量。因为造型放荡不羁，#都江堰的吉祥物真的很随性#这个话题在微博上斩获了1.7亿的阅读量。啊，多么令人羡慕的城市形象输出，话题、流量、亲近感一个不少。截至目前，社交网络上有如此魅力和生命力的城市吉祥物形象大概就数来自南京的砳砳（二胡卵子）了，虽然它最初只是为青奥会设计的吉祥物。当然，如果有能力，吉祥物的形象还是要好好设计一下的啦，看看熊本熊，那可是凭一己之力令一座城市名利双收的表率。