网红“神器”畅销欧洲

本报驻德国特约记者 青木

“网红设备在疫情中保持销售繁荣！”德国《焦点》周刊报道称，因为疫情隔离在家，欧洲人上社交媒体的时间大幅增加，似乎人人都想争做网红，这也推动网红设备销售激增。德国ifo经济研究所的报告预测，未来几年，网红设备有望形成一个新的产业。

德国慕尼黑大学网络经济学者穆勒对《环球时报》记者表示，目前在欧洲，2/3以上的民众有社交媒体账号。尤其是在网络文化中成长的青少年，更是把网红作为最理想的职业之一。而在脸书、“照片墙”和YouTube等社交媒体上诞生许多百万富翁，又推动人们不断追逐“网红梦”。

要实现“网红梦”就要投资网红设备。《环球时报》记者前两天走访了欧洲最大的电器连锁店MediaMarkt，看到店里特别为社交媒体设立专门销售区。区内有各个品牌的相机、手机支架、麦克风、环形补光灯等产品，旁边甚至还贴着“主播必备”等醒目标牌。MediaMarkt部门主管韦斯特曼表示，现在咨询网红设备的消费者越来越多，有的还是花甲老人。因此，店内也会推出各种套装，有时一天能卖出上百套。他表示，网红设备现在越来越专业，各大厂家也在为网红定制各种产品，“中国制造”的网红设备格外畅销。

在采访中，《环球时报》记者了解到，目前欧洲最热门的网红设备主要有五大类。一是智能手机。尽管在疫情中欧洲智能手机销量第一季度同比下降7%，但是适合网红的智能手机款，比如iPhone11、华为P30、三星GalaxyS20等，出现销量持平甚至提升。穆勒看好中国品牌手机未来被更多的欧洲消费者接受，并建议中国品牌在提升技术的同时，也要加强设计及营销，甚至设计出专业级的网红手机。

二是相机。佳能、索尼、尼康等相机大品牌都推出了网红专属相机。佳能的PowerShotG7XMarkIII机身小巧轻便，具有丰富的短片功能与便捷的自拍视频操作等功能。而索尼的网红相机新品ZV-1具有快速背景虚化切换、脸部优先曝光等功能，还可以用来直播。大疆口袋云台相机在欧洲网红中也是畅销货，它的主要竞争者是GoPro。

三是各类配件。在相机和手机的稳定器材上，中国品牌已经一枝独秀。此外，监视器、闪光灯、麦克风、跟焦器、三脚架等设备，销量也越来越高。记者看到，此类设备在欧洲的价格要比国内高出不少。

四是软件。这里面又包括两类，一类是修图和编辑视频的软件。像美图等软件因为免费，受到许多欧洲人的欢迎。不过，也有多名网红告诉记者。中国的修图软件，效果过于唯美，而欧洲人更喜欢有个性、有创意的修图。第二类则是社交软件。尤其是TikTok，在欧洲青少年中几乎无人不知。德国电视一台的栏目《今日新闻》还开了账号，第一条短视频就引来数百万个点赞。

五是手提电脑和平板电脑。IT市场情报公司CONTEXT的最新数据显示，疫情中，欧洲笔记本电脑的销量同比增长51%，而PC仅增长9%。记者在Me⁃diaMarkt观察到，中国品牌联想、华为等各类型电脑占据重要位置。韦斯特曼表示，中国品牌仍具有价格优势，技术也不差。

“网红设备由网红来帮助推销更合适不过。”穆勒对《环球时报》记者表示，首先，中国企业应该在欧洲各国开通社交网络账号。然后，在自身营销的同时，也与网红合作。目前，中国品牌还很少与欧洲网红合作。不过，记者了解到，华为等中国品牌也曾与全球各地网红合作过。比如，在中东华为曾请过20位明星及博主做社交媒体营销。

总部位于德国汉堡的Pulse公司是德国领先的“网红孵化器”。该公司一名负责人对《环球时报》记者表示，欧洲的顶级网红每给产品发一次帖文，收费一般是近千欧元到几万欧元不等。推销网红设备最好请名人类、技术类、旅游类等网红。而对于中低端网红设备，不妨走电商平台渠道，如在亚马逊欧洲或者阿里巴巴全球速卖通等平台销售。

穆勒认为，未来厂家专门为网红定制的产品会越来越多，技术性也会增强，网红设备产业会越发庞大。▲