孔子文旅：步履不停迎“春天”

通讯员 田玉庆 宋育珊

新冠肺炎疫情发生后，作为济宁市文旅企业龙头，孔子文旅集团迅速反应，积极响应市委、市政府和市国资委的号召与统一部署，一手抓疫情防控，一手抓复工复产，精准施策，激发消费潜能，在困境中谋发展，步履不停迎接“春天”。

勇担使命，全力攻坚

三孔景区开园首日,游客有序游览

2019 年，孔子文旅集团围绕“打基础、绘蓝图、开新局”，迅速进入角色，加快转型升级。充分利用平台优势、组织优势，以旅游惠民卡的发行为契机，串联各景区、酒店，联合各重点旅行社推出5 条精品线路。通过整合全市文旅资源，提升旅游线路产品，打开了面向省内外游客的文旅融合体验新窗口。2019 年，全市预计接待国内外游客7890.9 万人次，实现旅游总收入812.9 亿元，同比分别增长7%、10%。其中，孔子文旅集团旗下景区作为全市重点核心景区代表，接待游客数约占71.5%。

2020 年，济宁市政府工作报告中明确提出“充分发挥市孔子文旅集团的牵引作用”，标志着济宁市文旅产业步入“市场化、专业化、企业化”运作新阶段，也进一步明确了文旅融合、品牌化发展的新方向。组建孔子文旅集团作为市委、市政府的重大决策部署，也将真正实现“放大文旅资源优势，构建全域旅游大格局”的目标。

自2019 年5 月30 日正式挂牌成立以来，孔子文旅集团在市委、市政府的坚强领导和市国资委等有关部门的大力支持下，勇担打造济宁市文旅产业龙头企业的使命，加快转型升级，专业化运作平台搭建成型，市场化运营品牌逐步打响，招商引资工作全面拓展，制度建设不断完善，全面完成了各项目标任务，在确保国有资产保值增值的基础上，实现了内部建设和经济效益的双向突破。

3 月底召开的济宁孔子文化旅游集团2019 年总结表彰暨2020 年工作部署会议上，深入分析了当前受到疫情影响的文化旅游工作形势，指出当前发展的薄弱环节和差距不足，对新形势下的具体工作进行了安排部署。据悉，会议现场还举行了孔子文旅集团投资板块子公司山东儒兴产业发展投资有限公司揭牌仪式，该公司的成立标志着文旅集团项目开拓和投融资运营步入崭新阶段，也标志着与太白湖新区开始全面深化合作。

冲锋一线，共克时艰

面对疫情“大考”，必须答好这张“综合卷”。孔子文旅集团党委书记、董事长杨凤东指出，疫情暴发后，济宁广大旅游企业立刻响应政府号召，短时间内暂时关停了各类景区、酒店，暂停所有组团出游、演艺、会展等活动，冲锋在战“疫”一线，体现了文旅企业的社会责任感和担当精神。虽然疫情影响造成了一定损失，但我们积极联合各文旅企业、协会抱团取暖，认真分析、科学研判，以逆行者心态努力寻求危中之机，修炼内功、共克时艰。

针对目前文旅市场形势，孔子文旅集团先后印发《孔子文旅集团疫情防控和复工复产工作方案》《2020 年工作要点》等指导文件；开通线上学习专栏，开启全员学习模式；整理行业发展政策汇编，带动文旅企业牢牢把握各项机遇；以文化“两创”攻坚行动为契机，明确文旅融合、品牌打造、资源整合等目标，主动攻坚，着力破除分散管理、产业链短、规模不足等问题，重新整合旅游市场，构建科学高效的旅游运营机制，通过发挥集群效应推进旅游产业成为引领转型发展的支柱产业。

深化改革，创新发展

2020 年是孔子文旅集团完成资源深度整合、推动业务提质增效、实现高质量跨越发展的关键一年，各项任务十分艰巨。该集团将以“改革、创新、效益”为主线，按照“发展大旅游、组建大集团、形成大产业”目标思路，大力实施“652”战略，着力提升业务建设能力和发展水平，全面加强党的建设，抓好疫情防控和经营发展，确保国有资产保值增值，力求各项工作实现新突破，打造大型文旅企业，力争进入省内十强、全国百强。

今年是山东省确定的“重点工作攻坚年”，济宁市明确了“十大攻坚行动”。围绕文化“两创”攻坚行动，孔子文旅集团提出要重点建设五大品牌：以孔子为引领的儒家文化品牌、以运河文化为主线的文旅康养项目品牌、以东方儒家为特色的餐饮服务品牌、以文化创意为核心的旅游商品品牌、以智慧旅游为依托的全域旅游品牌。“通过五大品牌建设，逐步推进文化和旅游的真融合、深融合，‘吃住行游购娱’的全要素发展和产业链延伸。下一步，我们将依托品牌塑造，加强招商引资，强化对外合作，充分发挥济宁文旅资源优势，吸引更多战略投资者。”杨凤东说。

文旅产业是改善民生的“幸福产业”，也是国民经济发展的“绿色产业”“朝阳产业”，实施文旅产业攻坚行动意义重大。中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，在现代社会，旅游需求已经成为消费者的生活“必需品”，随着疫情的逐步控制和彻底消除，文化旅游业注定逐步回暖和复苏，并迎来再次的繁荣与持续增长。

杨凤东进一步表示：“根据今年受疫情影响的实际情况，我们将有针对性地进行谋划和施策，比如重点开发和推介省内、市内游及一二日游等短程线路，延长旅游惠民卡有效期，加大营销推广力度，创新线上营销平台等。以‘两创’攻坚行动为指引，全力配合推进大运河文化经济产业带建设、曲阜文化示范区建设、夜间经济打造等，确保各项工作稳步推进。”

对于重大文旅项目建设，孔子文旅集团也有谋划。在3 月20 日召开的2019 年总结表彰暨2020 年工作部署会议上，孔子文旅集团印发了《2020 年工作要点》，明确了今年的重点任务，对南阳湖田园综合体建设、水上旅游专线等项目提出了具体目标和要求。

在此次攻坚行动中，孔子文旅集团将积极寻求6个方面的突破，推进文旅融合发展，在产业发展上求突破；优化精品线路，在全域旅游上求突破；加强“双招双引”，在文旅项目上求突破；树立品牌意识，在文创旅游商品研发上求突破；创新市场营销模式，在智慧旅游上求突破；完善内部建设，在改革创新上求突破。“我们将以高品质的产品和服务让文旅发展成果惠及更多百姓，让游客玩得放心、玩得舒心。把旅游惠民政策送到千家万户，提升人民群众的获得感、幸福感和安全感。”杨凤东满怀信心地说。

景区恢复开放后,游客有序游览水泊梁山景区