IP做得好，生意没烦恼

IP（Intellectual Property）一直是创业者口中的热门话题，网红火了，IP要人格化，随后内容电商火了，成为IP的商业化变现……到底什么是IP呢？

IP是无形的。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

一方面，IP能带来直接的内容销售收入，比如电影或动画;另一方面，IP可以通过向商品化衍生产生后端经济价值，比如通过IP授权售卖周边和玩具等。

有时候，一个好的IP能够为所有者带来源源不断的销售收入，哪怕这个IP不再以电影或动画的形式出现在荧幕上。曾有人对比了16个国外头部IP的内容收入和IP衍生品收入后发现：10个系列IP在衍生品收入上超过自身内容收入。比如，米老鼠的IP衍生品收入达到了惊人的696亿美元，是内容收入的99.4倍。其他IP如面包超人、高達、迪士尼公主等，在IP衍生品的收入上也超过自身内容收入的10倍以上。这意味着，只要守好手中的优质IP，躺着也能赚钱。

IP为何变得如此流行？现象之下，有多重原因。首先，是消费者对精神文化情感消费的重视;其次是新消费群体的崛起。

罗振宇说：“人是世界上最靠谱的东西，因为他的那个特质无论你堆多少资源，你根本就养不出来！”2016年，罗振宇在接受国内一档文化节目采访时提到，大量市场定价在往个人价值上偏移，商业流量将从网红身上实现，这个趋势确定无疑。

四年时间过去，这个论断正在被验证，尤其是经历疫情之后，直播和短视频行业也在助推这一趋势。当价值向人转移时，IP变得更为重要。