肖战遭“全网抵制”背后

劳新颖

盘点2020年上半年最“惨”的明星，肖战必须拥有姓名。从由粉丝发起的声势浩荡的“2.27”事件，到4月末唱片发行创“1亿元”销量引争议，再到5月教师粉丝组织学生为其应援遭报道……肖战可能怎么也不会想到自己能屡上黑榜热搜，负面舆论持续发酵长达数月未休。

这一场发生在流量明星身上的舆论风波，已经演化成了一个典型的明星公关失败案例，像击打在平静水面的石头，由演艺圈向同人圈、文化圈等不同圈层，层层散去，引发涟漪阵阵。

总结说，“肖战事件”背后，品牌方首当其冲受到重创，纷纷以下架和更换代言人，进行切割；肖战短期的商业价值无可避免地受到殃及，其背后的经纪公司据说损失金额达数十亿。而环绕在肖战背后的资本，在以工业化、流水线的方式持续造星中，也在承担着“明星出事”带来的成本受损。不过在资本赚钱逻辑和目标不发生改变的背景下，肖战是火是凉，都不影响下一个“肖战”的诞生。

沉默的58天和“1亿元销量”

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。“肖战事件”开始于今年的2月27日，此前只是粉丝圈内的纷争，所有的矛盾都在这一天被全面引爆，在娱乐圈内释放出核武器一般的势能。

2月24日，因不满某个对肖战形象女性化的同人文（对某作品的原创、改编、再创作，改编对象通常有影视剧、小说、漫画等）被同人小说平台AO3、LOFTER收录，肖战粉丝开始在网上集结，着手举报该小说。2月27日，肖战粉丝举报AO3、LOFTER平台，恶意攻击写手和“路人”，搅起了一片“血雨腥风”。2月29日，事件再度升级，AO3平台被禁，中国大陆用户无法访问。这样的结果使战火迅速从同人圈蔓延到了各个圈层，被惹怒的各圈路人开始围攻和抵制肖战所涉及的影视作品、代言，掀起了一阵抵制肖战风。

如果说此前的行动只是粉丝内部出动，在小范围内发酵，没造成多大声响，那么2月27后，这件事彻底的出了圈，在刷新路人观感的同时，也把肖战彻底地推上了舆论的风口浪尖。“2.27”事件发生后的第三天，肖战的工作室和全球后援会发布了道歉声明，呼吁粉丝理智追星。但是业内普遍认为，这样的应对时效和解决方式并不妥当，肖战的公关团队贡献了一个经典的“明星公关失败案例”。

而公众并不买账的另一个原因在于，作为当事人，肖战从始至终都没有发声。整个3月，与肖战相关的热搜达到56条，与肖战有关话题霸榜时间长达437个小时，但是一整月肖戰始终沉默，没有发表过任何回应。真正的发声已经是事件发生58天后了，4月25日，肖战通过微博表示，感谢善意的批评、指正，过往铭记于心。

当天零点，肖战的新歌《光点》也正式发布。唱片发布一小时，销量突破3000万张，96个小时后，成功破亿，成为华语乐坛第一支破亿单曲。粉丝们的购买力，已经到了让“吃瓜群众”咋舌的地步。而沉寂近两个月的肖战，又重新抢占了舆论高点。

成也粉丝 败也粉丝

不同于流量们的“出名趁早”，肖战出道时就已经24岁，到了彻底成名也快28岁了。他以试水的心态参与了一档选秀节目，4年间整体状态不温不火，直到2019年《陈情令》的大火，才算真正的把肖战送入娱乐圈顶级艺人之列。根据艾漫数据显示，2019年9月至2020年2月，肖战连续6个月稳居90后明星商业价值榜榜首，商业价值指数平均值为96.9。

“2.27事件”发生后，肖战的商业价值无疑受到最猛烈打击，商务代言上，至少有雅诗兰黛、Olay、百威魄斯、蒙牛真果粒、OPPO、小鹿茶、新笑傲江湖手游、roseonly、佳洁士、博朗、汰渍、佳洁士、乐事、双立人等十余家品牌和肖战做了割席。《陈情令》火爆之后，肖战的影响力不容小觑。据悉，某家银行希望能够跟肖战达成代言合作，肖战方报价超过1000万元，这样的价格在娱乐圈中当属顶流。受此波及，肖战损失的金额有多少，“吃瓜群众”们可以掂量一番。

“人在家中坐，祸从天上来”。事件发生后，还是有很多人对肖战有着同情心态。肖战冤吗？平心而论，整个事件的起源、发生和发酵都因肖战粉丝而起，受粉丝推动。粉丝行为上出格，不应把偶像掺杂其中，进行谴责。从这个层面出发，确实有些冤，但是整个事件，肖战就一点责任都没有吗？

粉丝经济时代，偶像在享受着流量带来商业价值的同时，也在承担着被反噬的风险。对肖战来说，从《陈情令》大火到个人影响力水涨船高，本身就是吃着粉丝带来的红利。这份红利时至今日，也未见肖战方“停筷”，“1亿元唱片销量”就是最好的佐证。然而作为事件的核心人物，在事件关键期中，肖战一直用沉默应对，以一种失声的姿态，不表达观点和价值取向，在正确引导、规劝粉丝上，已然出现了明显的失职之责。

“流量越大，责任越大”。明星对粉丝形成强大的影响力和号召力，也意味着对粉丝存在着较大的责任。对肖战来说，既然红利与风险并存，那么享受红利的同时，就必须有所作为，而非对粉丝的行为坐视不理。有鉴于此，在应对后续突发事件上，肖战团队的公关有了明显的改变，肖战也在5月上旬接连发声，引导粉丝，以挽救坍塌的口碑。

资本永不眠

对于“肖战事件”，公众们更为好奇的一点在于，此次事件背后有哪些利益方纠葛，又有哪些资本力量进行着明枪暗箭的博弈？

对此，B站UP主桃大进行了一个详尽的尽职调查。桃大通过商标信息进行搜索，找到了一家重要公司——厦门仲夏之月文化传媒有限公司。该公司的68个商标都与肖战相关，基本上可确定是专门为肖战量身打造的公司。该公司成立于去年9月，股东结构上，有两人合计占股50%，王力威占股50%。王力威与肖战关系密切，而这50%的占股比例也暗藏玄机，这个数字很大程度上说明该公司有两个利益团体，另外一人是谁不言而喻。

剥丝抽茧，王力威个人名下有3家公司，其中一家公司为居正影业（天津）有限公司，该公司法人为曹华益。该公司两名股东，王力威占股49%，新丽电视文化投资有限公司占股51%，而它又是新丽传媒集团有限公司100%控股的全资子公司。法人代表曹华益是新丽传媒的创始人和自然人第一大股东。网传肖战经纪人于婉琴是新丽传媒的总经理，王力威与新丽传媒的关系可见一斑。值得玩味的是，“肖战事件”爆发后的第一时间，新丽传媒迅速与肖战撇清关系，称公司与肖战无关。

新丽传媒的股东结构上，最大股东是林芝腾讯科技有限公司，占股40%，是深圳产业投资基金有限公司的全资子公司，即腾讯产业基金；另外一家占股4.08%的深圳世纪凯旋科技有限公司也属于腾讯创始人团队。44.08%的股份，代表着腾讯的利益集团，剩下的股权集中于曹华益团队手中。

桃大解读，肖战作为一个流量明星，以仲夏之月公司，与王力威进行深度绑定，一个负责赚钱，一个负责资本运作。王力威资本运作的主要方式是通过居正影业和新丽传媒进行深度绑定，新丽传媒背后则是腾讯系和曹华益管理团队，他们通过王力威与肖战达成合作关系，向他输送资源。肖战利用这些资源，获得演艺事业的上升通道。值得一提的是，“肖战事件”的发生，使新丽与腾讯9亿元的对赌协议受到牵连。

事实上，娱乐产业化时代，每一个“肖战”背后都站着许许多多利益相关人，他们为了确保自身利益不受损，以工业化、流水线的方式，制造出明星IP。他们只关注流量，是因为巨大的流量能够带来惊人的生产力。资本面前，明星只是产品，赚钱为第一要务，每一个资本动作都可以量化为确定的金钱。所以即使肖战倒下，资本也有他们的手段，把另一个肖战推出来，毕竟资本永不眠！