探析地域文化品牌形象设计的方法

付立瑶

摘 要：随着社会和经济的不断发展与进步，品牌形象已经成为了地域文化的代表，品牌形象的设计与打造更是提高品牌核心竞争力的重要因素。而随着人们生活水平的提高，人们的精神需求更加丰富，人们对于品牌形象设计的关注度也越来越高，良好的地域文化品牌形象的设计更能吸引人们的目光。地域文化品牌不仅是地域经济、政治、文化的代表，还象征着社会的发展程度及特点，因此在品牌形象设计中更要注重从地域文化入手，整合多种资源，提高品牌形象的代表性和影响力。本文对地域文化品牌形象设计的方法进行具有探究分析，以供相关人员参考。

关键词：地域文化;品牌形象设计;方法

一、地域文化品牌形象设计的概念

地域文化是指在中华大地上不同区域之间的文化，这里所说的文化不仅包括文化遗产，还包括物质财富、精神财富等，是中华上下五千年以来所有的文化总和。地域文化具有不同的特色，是流传下来的宝贵文化和精神财富，是一定地域上的民俗文化、文明习惯等的体现。而地域文化中的“地域”，是文化形成的重要依托和背景，这代表了不同的文化有不同的形成环境并与环境融合在一起，因而形成了独特的地域文化。地域文化的形成是一个长期的过程，并在形成过程当中不断发展、变化、创新，但在一定的时期又具有一定的稳定性。

品牌是一定产品和一定文化的代表，通过品牌中蕴含的文化，消费者能够更好、更充分的加深对产品的了解。而品牌形象设计是指将品牌进行符号化，是将品牌文化进行浓缩，其中包含着对品牌的解读及定义、品牌符号的导入等，对品牌做形象设计就是通过一定的符号来帮助提高品牌的影响力，使受众能够通过品牌的形象加深对品牌的记忆及了解、认可等。对品牌进行形象设计所要遵循的一定原则就是要根据人们的审美和需求以及品牌自身所要追求的目标和所要表达的内涵而进行的。品牌是人们认识和选择商品的重要参考依据，具有良好的宣传、沟通和交流的作用，同时，品牌也是实力、地位、金钱等的代表，由于其强大的影响力，因此，品牌的形象设计越来越重要[1]。

二、地域文化品牌形象设计的重要性和可行性

（一）地域文化品牌形象设计的重要性

基于地域文化进行品牌形象设计具有重要意义，主要体现在以下几方面：第一，能够促进地区发展。在品牌形象设计中融入地域文化，能够在品牌中体现地域文化特色，在宣传品牌的同时又扩大了地区发展的影响力，能够促进地区相关产业的发展，促进地区经济效益的提升;第二，提高品牌影响力。在品牌形象设计中融入地域文化，能够使地域文化的影响力渗透到品牌形象当中去，通过地域文化的影响力提高品牌的影响力，从而能够提高品牌的形象、扩大品牌的影响力，一方面能够更好的保护、传承、创新地域文化，另一方面能够更好的促进品牌发展。

（二）地域文化品牌形象设计的可行性

将地域文化融入到品牌形象设计中具有一定的可行性：第一，是地域文化发展的途径。地域文化是在不断发展、变化、创新的过程中的，由于品牌在市场中的影响力较大，而地域文化也具有一定的文化价值属性，因此在品牌形象设计中融入地域文化既能体现地域文化的价值，又能使地域文化[2]不断发展、创新，从而更好的传承下去;第二，为品牌形象设计提供更多的素材。地域文化独具特色并且丰富多样、蕴含着不同的个性，在品牌形象的设计中加入地域文化能够使品牌形象设计更加多样且独具一格，使品牌形象更加新颖且更具创新力。

三、地域文化品牌形象设计的方法

（一）地域文化品牌形象设计的依据

根据地域文化进行品牌形象设计应按照一定的依据进行设计，才能使品牌形象设计更加符合受众的审美，更能体现品牌的价值及影响力，其依据主要体现在以下几方面：第一，有效性。有效性是进行品牌形象设计的第一依据，在进行品牌形象设计时无论是采用哪种方式和哪种内容进行设计，都要保证品牌形象设计的有效性，有效性是体现品牌价值的基础因素;第二，具有传播价值。品牌的价值与影响力体现在品牌的傳播过程中，品牌形象设计完成后要确定良好的传播途径，使其能够最大化的发挥传播价值;第三，准确性和创新性。利用地域文化进行品牌形象设计，首先要保证地域文化的精准性，不得偏离事实、随意更改，其次要对其进行创新使用才能使品牌形象更加生动、更有新意。

（二）地域文化品牌形象设计的内容

品牌设计内容是品牌形象设计最重要的因素，对品牌形象有直接的影响作用。品牌形象设计主要包括的内容有图像、文字、符号等，通过这些基本要素的使用与地域文化资源充分融合在一起，既能体现地域文化的特色，也能体现品牌的特色，使其更具影响力[3]。

（三）地域文化品牌形象设计的传播

时代在不断发展与进步，当前社会是信息化社会，品牌的宣传与传播也应借助新媒体的力量扩大其宣传途径与范围，品牌的宣传与传播应与信息技术充分整合，构建全新的品牌传播形式，以进一步扩大地域文化品牌形象设计的影响力与权威性。

结语

综上所述，将地域文化融入到品牌形象设计当中不仅能够提高地域文化的影响力，促进地域文化不断创新发展，还能够提高品牌形象，扩大品牌的影响力，但为了进一步促进地域文化品牌形象设计的发展与进步，还应充分与现代社会的信息技术向融合，不断利用互联网的优势，将品牌传播效果进一步扩大。

参考文献

[1]张晨阳.“寻找”根脉与“创造”个性——从地域文化谈城市品牌形象设计[J].湖南包装，2019，34（01）

[2]范巧媛.基于地域文化视角下的品牌形象设计研究[D].大连理工大学，2016.

[3]宋树峰，范巧媛.探析地域文化品牌形象设计的方法[J].设计，2016（05）