2020中国农产品电商发展报告（摘要）

洪涛

一、2020年农产品电商发展趋势

1、2020年新冠疫情对电商的挑战和机遇

2019年12月出现的新冠（2019-nCoV）疫情对电商既是挑战又是机遇，挑战是疫情严重影响了我国农产品电商的正常发展规律，春节前后出现的疫情，特别是2020年1月23日武汉市封城后，使许多农产品电商平台的物流配送快递活动受到较大的影响。同时，2020年新冠疫情又给农产品电商带来了巨大的机遇和市场空间。如网上农产品交易、网上餐饮、网上娱乐、网上生活性服务都可以进行，正如2003年SARS促进马云电子商务的迅速发展一样。

因为网上交易不是人与人直接接触，可以避免人为传染病毒，封闭的家庭、社区，可以通过“不接触性”的活动：配货、快递直接送到家庭和社区，减少直接接触的感染。同时，这几年新零售出现，阿里的盒马生鲜、盒马小站、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马里、盒马pinkn go 7种创新业态，京东的京东到家、京东云店、7Fresh、七鲜生活、七范儿、京东小七拼，苏宁小店、苏宁云店、苏宁买菜，拼多多及其多多果园，供销e家的快闪店，中国邮政小店，中国电信小店，还有许多的无人店、无人餐厅、无人配送、无人机送货、无人货柜，以及2020年新冠疫情背景下出现的“不接触配送”模式迅速流行起来。

2、农产品电商是脱贫攻艰和全面小康社会重要内容

第17个中央一号文件《中共中央国务院关于抓好“三农领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》正式发布，2020年是脱贫攻艰战、全面建成小康社会的收官之年，电商扶贫仍然将受到社会的重视，电商扶贫的类型多样、作用将增大。2020年丰收节的主题已经确定为“庆丰收、迎小康”，把提高农民收入和奔小康作为重要的内容，也是传统农业向现代农业转型升的必然过程和要求。

3、农产品电商下沉市场的潜力继续释放

所谓下沉市场是指三线以下城市、县镇与农村地区的市场，范围大而分散，且服务产业相对短板是这个市场的基本特征。2019年农产品电商下沉市场的潜力释放，自2012年以来连续9年乡村社会消费品零售总额增幅高于城镇，乡村社会消费品零售总额超过6万亿元，但是相对城镇规模来说差距较大，2020年是脱贫攻艰收官之年，所以农产品电商区域性下沉也就具有必然性的趋势。

4、数字农产品电商将进入新的时代

2020年1月20日，农业农村部、中央网络安全和信息化委员会办公室发布了《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》。到2025年，数字农业农村建设取得重要进展，有力支撑数字乡村战略实施。农业农村数据采集体系建立健全，天空地一体化观测网络、农业农村基础数据资源体系、农业农村云平台基本建成。数字技术与农业产业体系、生产体系、经营体系加快融合，农业生产经营数字化转型取得明显进展，管理服务数字化水平明显提升，农业数字经济比重大幅提升，乡村数字治理体系日趋完善。

5、农产品电商、农产品供应链金融规模继续扩大

2020年中国农产品电商交易额将达到8000亿元，B2B农产品电商也将得到较大发展，农产品产业互联网成为农村电商的龙头。2020年3月13日，云南花拍中心与建设银行合作向花农提供“云花抗疫贷”，第一批投放金额达到3770万元给223户花农。

6、农产品电商成为2020年“六稳”工作的主要内容之一

农业农村部、国家发展改革委、财政部及商务部4部门发布了《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》，规划在2年时间，开展100个试点县;“十四五”期间，完成农业县全覆盖。2月28日国家发展改革委等23个部门日前联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，聚焦改善消费环境、破除体制机制障碍、提升消费领域治理水平，提出19条政策举措。

7、智能农产品生产、流通、消费将得到较大发展

未来5年农业AI市场或达1600多亿元。《2019-2024年农业市场的全球人工智能（AI）分析與预测》报告披露，农业AI的市场规模在2019年估计为5.780亿美元，并将以28.38%的复合年增长率增长，预计到2024年将达到20.157亿美元。

二、“十四五”农产品电商发展趋势

“十四五”期间我国农产品电商数字化转型将加快推进，现代农产品流通目标：高效、安全、健康、绿色、智能、生态的产销体系。

1、规模化趋势

2019年我国人均GDP先后超过10000美元后，我国居民消费进入持续消费升级的发展阶段，2020年中国农产品电商市场规模达8000亿元。2023年农产品物流将达到了4.53万亿元左右。

2、智能化趋势

许多创新企业加快转型升级步伐，如京东农场（全国22个）、阿里未来农场在生鲜生产、流通、消费过程中具有示范性。谷歌、亚马逊、敦豪 DHL、苏宁易购、顺丰快递以及沃尔玛等都在推出无人机配送业务。京东于 2016 年成立了 X 事业部，专注智慧物流相关技术的研发。如今，京东在智慧物流领域已经取得了突飞猛进式的发展，构建起了以无人仓、无人机和无人车为三大支柱的智慧物流体系。

3、社交化趋势

2018年拼多多上市后，促进生鲜电商社交化趋势明显，我国手机上网居民越来越多，移动交易、移动支付、移动管理及其覆盖面越来越大，以拼多多为代表的社交电商成为一种趋势。2018年、2019年拼多多农产品电商交易额先后突破653亿元、1364亿元。2020年将突破2000亿元，成为最大的农产品电商之一。

4、融合化趋势

农村电商上行的网上网下融合发展的趋势，全品类、全渠道、网上与网下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展，是农特产品电商上行的发展趋势。

5、国际化趋势

“一带一路”倡议实施6年多来，已经具有较大的影响和初步效果，大量的农产品通过网上“走出去”，通过网上走进来，农产品中欧班列、中欧冷链班列相继开出，“网上一带一路”效应逐渐显现，农产品电商国际化将呈现常态化趋势。

6、标准化趋势

大量的农产品国际标准引入中国，中国积极参与农产品国际标准的制订，中国一些农产品标准成为国际标准，通过农产品电商“反弹琵琶”，促进现代农业标准化和可追溯体系建设的进程。2019版《冷链物流标准目录手册》已完成，内容包括冷链物流基础性标准、设施设备相关标准、技术作业与管理标准等283项标准。其中2019年发布实施标准总计20项。

7、绿色化趋势

农产品电商上行将赋能整个社会的绿色生产、绿色物流、绿色配送、绿色销售、绿色消费、绿色环境等一条龙的绿色化，促进整个系数的有效性，促进整个社会的可持续性发展，特别是2017年以来倡导的电商绿色包装盒等的推广，将加速绿色化的进程。

8、特色化趋势

农产品电商的多种模式创新发展，特色农产品电商的发展，使农产品电商“红海”变成“蓝海”，从而使农村电商上行的错位竞争成为可能，创新、协调、绿色、开放、共享、联动的生态圈、生态链体系的出现，从而促进传统电商向新电商转型升级

9、“网链化”趋势

所谓“网链化”趋势是指产业链、供应链、价值链、区块链将广泛应用于农产品电商，供应链已经成为中国国家战略，在供应链示范城市、示范企业的引导下，具有特色的农业供应链形成，从而促进中国农业农村现代化的早日实现。

10、品牌化趋势

近几年来，我国先后开展了农产品品牌促进年、农业质量年活动，2020年新冠疫情将促进中国农业加快转型升级，并迅速进入农产品品质为内容的品牌发展阶段，“三品一标”农产品将成为主要内容，促进中国农业由追求数量向追求质量、品质、品牌服务的加速转型升级。

三、2020年农产品电商的政策建议

（一）继续重视农产品电商在“四农”工作中的作用

近几年来，中央一号文件多次强调要重视农村电商上行，重视农产品电商、农产品物流、农产品冷链，但是，在农民、农业、农村、农民工工（返乡）“四农”问题上，农产品电商、农产品物流、农产品冷链仍然是短板，存在很多问题。在乡村振兴建设、数字乡村建设等方面，需要进一步加强农产品电商的体系建设。2019年底，农业农村部、国家发展改革委、财政部及商务部发布《实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》，再次强调农产品电商的重要性。

“出村进城”是2020年商务部、农业农村部等多部委的一项重要工作，也是农村商品流通的主要内容，一方面农产品及特色产品走出农村特别是贫困地区，另一方面把农民所需要的日用工业品、生产资料高效率进入农村，在特殊时期“双向流通”十分重要，必不可少。

1、在当前新冠疫情期间，把安全、健康、绿色的农村土特产卖出去，解决农产品滞销问题，同时使城镇居民疫情期“压抑”的消费释放出来，卖出农产品、卖出好价钱，十分重要，可以提高农民收入，也可以实现城镇居民的消费需求;

2、2020年是脱贫攻艰年、全面小康建设的收官之年，让贫困地区的农民把山沟里的特色农产品卖出去，让农民脱贫致富十分关键;

3、农产品电商能够搞活农村经济，把农产品卖出去可以带动农业生产资料流通，当前还是春耕生产大忙季节，把农民所需要的农业生产资料及时、优质地送到农村非常重要，十分关键，“阳春三月”机不可失。

（二）加快农产品平台“拉式”供应链创新

改革开放以来，我国恢复了期货市场，建成了许多大宗农产品市场、农产品批发市场等，在传统农业向现代农业转型升级过程中，农产品平台的作用越来越大，同时转型升级的紧迫性越来越强。要加强农产品期货交易、农产品大宗商品交易、农产品批发市场、农产品零售市场的体系建设。许多农产品平台应加快由傳统的“推式”供应链向“拉式”供应链转型和升级。交易的方式和模式、物配供应链、支付结算网络金融等都应以平台客户的需求为导向，真正起到为实体经济服务，为“四农”服务，为传统农业向现代农业转型升级服务。

（三）加快农产品电商数字化转型的步伐

认真贯彻中央一号文件《中共中央 国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》、《乡村振兴纲要》、《数字乡村发展战略》精神，加快农产品种植的数字化、养殖数字化、农产品的数字化、农产品交易的数字化、农产品物配供应链的数字化、农产品支付结算网络金融的数字化、农产品交易环境的数字化、农产品市场管理的数字化、农产品监管和治理的数字化。在当前特别需要加快农产品批发市场的数字化转型，探索农产品电商与传统农产品业态融合创新。

（四）加快农产品电商由高增长向高质量跨越

如果从1994年农产品电商起步来算，中国农产品电商经历了26年，如果从2005年生鲜电商的诞生来看，中国生鲜农产品电商经历了15年，可以说，中国农产品电商特别是生鲜农产品电商经历了高速发展的时期，如果中国农产品电商要可持续发展，必须走高质量农产品电商发展道路。探索高效、安全、健康、绿色、智能、生态的农产品电商发展道路。

（五）政府产业政策应给农产品电商产业供应链灯塔企业

当前中国正经历着新冠疫情的冲击，正在进入“后疫情”发展阶段，政府出台了各种各样的产业政策，“新基建”计划已经开始实施，需要重点投入农产品电商产业供应链的“灯塔企业”。政府的产业政策应该给予的供应链的关键点，每一个产业供应链都有一个供应链的灯塔企业，即主导企业、核心企业、或者是焦点企业。政府将产业政策给他们，也就能恵及供应链及其供应链的大量供应链成员。