秩序感在商业海报中的应用探究

（海南大学美术与设计学院 570228）

闫 岩 （延边大学美术学院 133002）

当今众多商业海报作品，视觉元素的应用逐渐多样化，图案、色彩的运用和文字排版等都是具有代表性的视觉元素，秩序感在这些设计行为中频繁建立，且强烈的秩序感对设计中视觉效果的形成起到了很大作用，这是商业海报的审美形式和视觉元素极具魅力的设计语言，亦是设计行为中不可或缺的一部分。

一、秩序感在商业海报中的艺术表达

秩序是存在于自然界和人类社会中的，贡布里希（E.H.Gombrich）在《秩序感——装饰艺术的心理研究》一书中提到，有机体在为生存而进行斗争中产生了秩序感，这并不是因为它们的环境在总体上是有序的，而是因为视觉活动是需要框架的，以作为从规则中划分出偏差的参照。秩序感应是建立在人类的生物与社会属性之间的一种活动。在进行设计活动中，创建了许多人为建立的秩序感，即，从商业海报上来讲，秩序感尤为重要，在设计创作的过程中秩序与艺术相辅相成，也是艺术为之艺术的根本所在。

商业海报是商品和商业活动宣传的重要载体，也是宣传的重要方式之一。成功的商业海报无论是在构图、色彩还是排版上，都具有强烈的设计力与视觉感官冲击，这就需要秩序感的约束。商业海报的设计过程就是将画面主体及文字排版的进行规范处理，将各种元素进行有秩序的重组编排，使其变得有秩序感，条理清晰。优秀作品之所以可以构成美感表达出来，最重要的是离不开构成因素——点、线、面的秩序原则。实际上，任何形式的海报设计都离不开点线面的束缚，在商业海报中也起了审美形式的作用。点即绘画艺术中的素材符号，多个点横向或竖向的秩序排开在画面上构成线，使画面视觉构成强化达到第一层的升华，同时视觉感受得到强化;第二层的升华也就是线的重复构成画面，这时视觉感受在原始符号由点、线、面构成中发挥到极限效果，使海报产生视觉冲击力，达到捕获消费者心理的效果。

二、商业海报秩序感的审美价值

多数商业海报设计是在一定的规律形式下进行设计的。秩序感与变化是相辅相成、也是对立统一的，这两种形式构成了形式美的法则，为商业海报创造出了审美价值。准确的传达商品信息只是商业海报的基础价值，审美价值才是体现设计作品是否有质量或是否被人们所接受，从而带动消费的重要因素。贡布里希在《秩序感》一书中提到了秩序感之所以是艺术设计的基本特点，原因是人们内在审美心理对自然的秩序有适宜性，美化和点线面分布有序性也是人们内心的秩序感要素之一。例如在个别商业海报的设计形式中，如果只有杂乱无章的画面会导致消费者视觉疲劳而产生乏味，如果将主体和文字遵循一定秩序的大小变化来呈现，就会产生有序的视觉变化，这样的设计处理不仅使海报画面丰富且有序，还能创造出视觉冲击感，碰撞消费者的审美观，显而易见，提高了商业海报的审美价值。

三、秩序感在商业海报中的应用分析

探究商业海报中秩序感的应用，应需理解并总结秩序感在海报中的表现形式及规律特征，结合实例来进行分析。本章从大量的商业海报案例中选择在图案选择、色彩运用、和文字排版中体现出秩序感的优秀作品，来探讨秩序感在商业海报中的设计形式和审美价值。

1.图案秩序

优秀的设计作品应呈现出和谐整体的状态，其中秩序感是介于繁杂和枯燥间的图案平衡中，即图案秩序。随着商业海报的发展，随着设计师们对创作画面的构建越来越重视，不论是元素繁杂还是极简，都从中找到了许多组合规律，比如连续、交错、对称、重复、放射、连续等的有秩序感的设计法则。设计时可以将条状、块状、粒状、片状等这种图案元素作为分子，将其有秩序地组合成或大或小的集合，形成主体，可使消费者有种画面单纯却不单调的丰富的视觉效果。例如MUJI（无印良品）的圣诞宣传系列海报（图1），整体画面元素都是由圣诞主题的图案组成，但仔细看会发现每个图案元素都是由许多穿着红衣服的人组成的，这样既丰富了画面，也体现了有韵律的秩序美感，给消费者传达出温馨快乐的圣诞节日气氛。

图1 MUJI（无印良品）圣诞节系列海报

2.色彩秩序

商业海报的设计，不仅需讲究构图的均衡，合理把握色彩的秩序美感尤为重要，在画面中对于色系的应用、冷暖调子及色块的处理，都为体现出画面和谐的秩序感，人们可以从色彩秩序中获取海报所想表达的潜在意识，达到广告的传达目的。画面中用不同颜色的点线面用秩序美感进行规范处理，可使画面呈现的更加美观、整体。例如日本设计师佐藤卓为2020东京奥运会的宣传海报（图2），画面利用点线面的处理，结合冷暖对比色调的应用，将五色的奥运五环用黑色的线条将其轨迹最终归为形成奥运五环，背景采用浅色与黑色线条产生对比，形成了视觉的动态秩序感，极为巧妙，色彩的运用及选择都要通过一定的秩序规则，以达到理想画面效果。由此可见，秩序感是通过对作品的内在表现形式及对于画面元素的合理设计安排，给人们以一种特别的视觉体验。

图2 2020东京奥运会海报（其一）

图3 日本画展宣传海报

3.文字秩序

在文字多的商业海报中，人们的视觉点是有先后顺序的，如何控制人们的视觉信息接收顺序，准确地获取信息，这就需要文字秩序。所以，秩序感在文字编排方面是至关重要的，网格设计就是其中最具秩序感的编排形式，也可以说是因为网格设计规则的存在，才有了文字编排的秩序与规律，这样不仅让网格设计也使商业海报的可操作性更加便利，也使商业海报的视觉效果更加完整统一。例如下图是一张美术展的宣传海报（图3），设计师有意将文字成块状分类总结，并进行有秩序的网格状排列，虽然文字很多，画面效果却有条不紊，主次分明，这样不但画面美观规范，也可让人们很容易的找到自己需要的信息，一举两得。

四、小结

随着时代不断发展，商业海报设计必然会有许多革新与进步，这些都离不开秩序对其的规范。现在的设计市场正不断打破设计陈规，通过对设计理念和设计形式不断地更新换代，继而迎合当下人们对设计审美越来越重视的需求，所以秩序感的存在是必然的，秩序是规范也是引导设计的重要路径。综上所述，秩序感与创意是相辅相成的关系，不论是商业海报的色彩、图案还是文字的设计都离不开这两大要素，作为新一代设计师，应灵活应用秩序感，并从中发现新的设计思维，使商业海报设计焕发新光彩。