融媒体语境下地方传统媒体发展方式

【摘要】融媒体语境下，对传统媒体的发展提出了极大地挑战，另外，由于传统媒体在传播新闻信息时无法确保时效性，因此，应该将其与新媒体进行有机融合，这也是传统媒体的一种必然发展趋势。此外，转变思维方式是传统媒体与新媒体实现融合发展的主要方式，也就是说，应该由单一的信息传播向服务用户转变，必须让传统媒体依托于新媒体向用户提供服务，才能够保证其彻底达到转型的目的。基于此，文中重点分析了融媒体语境下地方传统媒体发展方式。

【关键词】融媒体语境;地方传统媒体;发展方式

实际上，融媒体是一个概念，并非实体。其发挥的作用是将传统媒体与新媒体进行有机结合，并让二者实现优势互补，从而能够协同提高媒体的综合竞争力。另外，融媒体不仅包括传统媒体的各种形态，比方说，报纸、杂志、电视，而且还包括各种形式的新媒体，例如：网络媒体、自媒体等。此外，融媒体的概念还与一种运作模式比较类似，它采取运营方式连接不同的媒体，以此来提高各种媒体的价值与效率。基于此，文中针对融媒体语境下地方传统媒体发展方式展开了分析。

1. 地方传统媒体同新媒体融合发展的现状和问题

1.1 地方传统媒体同新媒体融合发展的现状

从我国媒体特别是地方媒体已经进行的各种融合可以看出，并且通过长时间的探究和实践，不管是报纸、广播电视等地方媒体，还是各种形态的新媒体，均实现了优势互补，具体体现如下：首先，地方传统媒体开始由“线下”向“线上”转变，微博、微信、客户端等成为了地方传统媒体在融合过程中的“标配”，从而扩大了主流媒体传播领域。其次，基于现存网站，增强了报纸和网站的互动，比方说，全媒体和新媒体中心的构建，从而不仅促进了新旧媒体的融合，而且还大大地提升了融合新闻生产能力。再次，应用大数据、云计算等技术来构建全媒体采编平台，其中，移动直播、H5应用等技术在采编制作过程中得到了广泛应用，进而实现了融合传播新技术的应用。最后，积极应用全媒体多样化传播形式、分众化互动式服务方式、大众化生活化话语表达，极大地促进了新闻传播的全面创新。

1.2 地方传统媒体同新媒体融合发展的问题

就当前地方媒体融合发展的实际情况而言，尽管已经获取到了较好的效果，但是仍然未完全实现融合发展。这主要是由于观念过于传统、缺乏动力、运作不顺利而导致的，另外，形态方面还存在着以下问题：

1.2.1 内容形式比较单一固定

只将在纸质报刊上面发表的内容复制粘贴到网站、微博、微信与APP上，另外，在技术、内容创新、传播机制与管理体系构建方面还缺少系统思维，内容上“换汤”不“换药”，管理方面仍然采用老套路，这不仅是地方媒体融合发展过程中存在的普遍问题，而且还是需要进行解决的具体问题。

1.2.2 同质化现象严重

微博、微信、客户端等传播形式的同质现象越来越严重，地方媒体往往采用“文字新闻结合视频、音频或者是大量图片的传播形式，有的还会添加动漫与图表。现如今，此种全媒体形式比较盛行，基本处于一种“新八股”的局面，久而久之，人们一定会产生阅读疲劳。

1.2.3 组织构架比较分散

尽管地方媒体依次设立了新媒体机构，并研发了新媒体产品，但是因为组织构架之间毫无关联，大部分地方传统媒体的采编和新媒体部门依旧属于并行的部门，各自负责各自的工作，另外，微博、微信以及APP等介质也独立运营，介质之间缺少互动、互融、互粉、互通，媒体融合转化成了“+互联网”，并非“互联网+”，从而对地方媒体矩阵的影响力与传播力造成了严重影响。

2. 融媒体语境下地方传统媒体发展策略

2.1 坚持传播主流价值，提升公信力

习总书记明确提出，党的新闻舆论工作一定要将政治方向置于首要位置，并始终遵循党性原则;另外，媒体融合应该实现融合和管理齐抓共管，以此来保证融合发展一直朝着正确的方向发展。为此，地方媒体必须做到铭于心、敏于行。除此之外，在进行融合的过程中，千万不能忘记党媒的历史使命与社会责任，坚守主阵地，一直为党的事业大局提供服务，做到守土有责、负责、尽责，从而让党委政府的主张引领时代的发展。

2.2 坚持深耕内容，实现价值追求，增强影响力

媒体往往以内容为核心，它是连接媒体人与受众之间的精神纽带。新闻价值的体现需要以内容为依托，而传播能力却需要借助技术。首先，立足于百姓视角，突出地域特色。地方媒体在本土形成，为本土提供服务，传播内容的地域性与贴近性较强，本土化、亲民性是地方媒体具备的最明显的特点。另外，还应该针对本土受众的心理特点与认知习惯展开研究，提高融媒体的服务意識，运用朴实的语言，通过真实表达，同受众展开交流的过程中产生共识，以此来增强传播的感染力。其次，主张以内容为核心，实现权威发声。地方传统媒体的工作人员基本都具备一定的媒体素养与文字功底，因此，与新媒体相比，其解读信息的能力以及信息权威性方面具有更明显的优势。为此，在融合发展过程中，传统媒体应该将自身的优势最大限度地发挥出来，不断地对内容加以优化，把握时度效，并对社会关切做出回应，从而促进传统媒体的权威声音向新媒体拓展，这样能够切实增强地方媒体的影响力。

2.3 对工作流程加以优化，推动全媒体发展

“互联网+”时代的到来，虽然给地方媒体带来了很多机会，但是也对其提出了严峻的挑战。因此，地方媒体应该积极面对，在促进转型发展的过程中主动创新。

首先，遵守规律，加快对全媒体产品的创新。在融合过程中将新闻传播理念、业务流程、技术方法以及管理机制作为重中之重，根据全媒体发展要求，将传统媒体与新媒体具备的各种优势相结合，大力促进地方传统媒体同新媒体实现全面融合发展，充分利用各种信息资源，以此来体现媒体品牌效应。

其次，创新方式，加快构建全媒体平台。从根本上扭转传统媒体与新兴媒体相关独立的局面，将“互动”、“互融”、“提高”作为重中之重。“互动”是指地方党报、党网、官微、客户端之间实现优势互补和资源共享，采用多元发布一次采集新闻信息或者是多次采集、滚动报道的形式，以此来增强新闻传播力，扩大信息覆盖范围;“互融”是指凸显报、网、端之间的融合性;“提高”是指加强对报、网、端的建设。

最后，创新体系，加快对全媒体流程的创新。对传统的采编流程加以创新，制定全媒体传播架构与媒体融合业务流程运行体系。将移动传播作为切入点，对不同类型的内容加以整合，重新塑造融合的采编体系。另外，还应该根据新的业务流程对部门设置和人员安排加以调整，消除机构之间相互脱离的现象。除此之外，还需要对内部组织部门进行创新，构建全媒体生产运行体系。依托于新闻内容的一次性生产、多次发布、跨媒体运作，打造出极具地方特色、竞争实力较强的多条新闻产品线，力求实现快速、移动、全媒、分众、互动、权威的“六大传播”。

2.4 将“全”和“专”的关系处理好，立足本土

2.4.1 跟随时代发展潮流，引领向上生长的力量

地方媒体应该立足于自身的各种优势，精准地进行市场定位。首先，提升站位，了解形势，扩大党媒舆论传播力。不仅要将党报的资源优势充分地发挥出来，而且还应该对话语机制加以创新，以此来发挥舆论的引导作用。其次，注重时政，引领向上生长的力量。以重大主题为核心，紧扣党委政府的中心工作，自主设置议题，并运用高端内容，帮助用户对国家治理机制加以了解，从而有利于提高主流媒体的综合竞争实力。

2.4.2 体现主流价值，推动向下生长的力量

融合发展属于一项细致的工作。首先，应该将本地工作落实好。地方媒体必须发扬“工匠”精神，主动实施“走转改”，从而创造出更多的优秀产品，另外，还应该利用融媒体平台帮助群众理解国家的各种宏观政策，全面报道热点问题，以此来提高公信力。其次，将互动文章做活。新媒体的最大特点就是互动，因此，地方媒体应该积极同用户展开互动交流，以此来激发用户的参与热情。此外，还应该实施线上线下联动，大力促进新闻同生活进行有机融合，采取“新闻+生活”的方式，确保新闻可读、可视、可听、可用，从而有助于促进新闻、生活、商业与娱乐服务相结合，做到情感、产品、媒介、渠道的有机融合，以此来赢得用户的肯定。

3. 结束语

综上所述，融媒体语境下，应该加强提高地方媒体的传播力，以此来扩大地方媒体的传播范围，确保地方媒体的传播质量，为此，我们需要对地方媒体的特点展开进一步研究，并采用科学合理的策略来提高地方媒体的传播力，从而能够符合地方媒体的发展需求。

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作者简介：王龄可（1981.9-），女，汉族，籍贯云南昆明，本科，记者，研究方向：新闻。