基于地域特色的包装设计方法研究

【摘要】在現有的一些包装设计中已经出现了许多具有地域性特色的呈现，虽然一些产品已经能够很好的表达地域性的特征，具有一定的审美性和商业性，但目前仍存在一些生搬硬套、元素重复的问题。本文通过对于现存的具有地域性特色的包装设计的分析和整理，总结出现有的一些问题和优点，并从品牌理念和产品定位的方向出发，结合地域特色可提取元素，总结出在进行包装设计过程中如何应用地域特色的方法。地域性在表达产品设计中能够为产品增添消费者对于产品品质的信任程度，并且能够提高产品的辨识度，因此具有一定的商业价值和文化意义。

【关键词】地域性;包装设计;品牌理念;产品定位

1. 地域性包装设计现状

各个地区由于所处的地理环境和长期以往的历史文化积累，都形成了不同的风物和地域文化。一直以来，包装设计中都有具有地域特征风物的呈现，尤其是在农产品包装上地域性的呈现尤多，通过对于元素的艺术化处理达到产品宣传的目的，包括地域风物和穿戴具有地域特色服饰的人这三种形式。但目前市场上具有地域特色的包装设计也有优有劣，接下来，本文将针对目前市场上包装设计的现状进行分析，从而总结基于地域特色的包装设计方法。

1.1 现状中的优势

目前的包装设计能够通过很好的通过将风物进行艺术化的处理好很好的说明商品信息，这些直白的表达方式和艺术风格可以让消费者们更容易获得产品信息，并且地域特色浓重。在具有地域性特征的产品包装中大多数为农产品包装，而大多数购买农产品的目的是作为礼物赠予他人，因此这种具有直白的表达方式也受到了大众的接受和喜爱;并且近期也出现了穿戴民族服饰手持地方特产品来体现地域性特征，这些都说明了人们开始附于包装设计更多的可能性以及大众的接受程度正在升高。

1.2 现状中的不足

由于人们对于包装设计的关注近些年才开始逐渐增多，因此在一些方面仍存在一些不足，这些不足主要体现在形式过于单一和地域特征不明显两个方面;在设计形式方面，多采用一些实物形象和摄影图片直白表达其产品的地域性，这种方法过于单一，也容易给人审美疲劳的观感;并且，由于一些同类产品采用了相同形式的表达，导致其地域特征并不明显。如：同是榛子类产品，都运用了榛子作为产品外包装，消费者除了通过文字之外并不能对产品的地域进行区别。

除此之外，缺乏对于地域文化的深入探索，只是将一些代表地域特色的风物简单的铺陈，商业意味浓厚，而不是通过对于地域文化的理解，然后通过艺术形式表达出来。此类产品缺乏对于地域文化性和艺术表达的思考。

2. 地域性在包装设计中的设计方法

包装设计是依附于产品存在，并且具有为产品和使用者提供服务的职能。产品属于品牌，品牌要素所包含的属性、价值、利益、个性和文化也应该充分的被体现在产品属性和产品包装上。一套较为完整的包装设计应该是符合品牌文化，并且能够体现产品属性。如何将地域性特色更好的融入到产品包装设计上，不仅应该从地域特色出发，也应该从整个品牌要素和产品属性出发，利用合适的地域特色，帮助品牌建立形象、帮助使用者理解产品性能并且完成和完善客户服务。

2.1 产品分析与品牌分析

在进行一个产品的包装设计之前，首先要对于该产品有一份准确、全面的分析报告。其中应包括：产品功能（直接功能、延伸功能）;消费群体特性（人群、年龄、性别、地域、文化、心理和行为差异等）;行业现状（同类产品极其包装设计分析）;价格档次;渠道特性（不同渠道展示产品极其包装的效果）;

品牌分析包含：品牌定位、品牌理念、品牌形象;一个广为人知的品牌和一个默默无闻的品牌在大众心中存在的已知概念有所不同，人们对于熟悉的品牌和它的某个元素会有一定的认知感，这与陌生的品牌有所不同。

根据产品的分析报告形成包装设计的定位和特色的规划，包括包装采用的设计风格（绘画形式、构图形式等）、材质、色彩和设计元素。同时，对于不同的品牌应该根据它现存于市场的情况以及它的品牌理念出发，选择该品牌的元素提取或创新后融入到包装设计中。例如：海底捞自嗨小火锅的包装设计中，海底捞的品牌特色就是他的服务。在互联网高度发展的今天，人们可以在家吃自热小火锅时，为了让使用者继续体验海底捞的服务特色，在海底捞自嗨小火锅的包装设计中采用了内扣的包装盒盖设计，与常见的外扣包装盒盖设计相比这样的包装更加好开好关，并且在盖子上形成的水蒸气会自然滑落到碗里，不会残留在在盖子上。海底捞自热小火锅的包装设计就是对于海底捞品牌特色的延续和延伸。

2.2 地域特色

地域特色包含：地域风物和地域历史文化两部分;地域风物包括该地区的风景和物质。对于该地区的风物和历史文化进行分析时，应该进行有效的归纳，列出纵向和横向清单，进行思维发散并与品牌和产品进行连线和连接。清单包括：风景（地域风景、地域特色风景、地域气候特色、风景涉及的历史和文化）;物质（特色产物、特色食品、特色动植物、名人）;历史（史实、著名的历史时段和事件、历史地位、历史人物）;文化（风土人情、地方习俗、生活方式、宗教信仰、文学艺术、审美情趣、精神图腾）;

列完清单之后，应对于清单上的内容进行思维发散（即头脑风暴），如从历史人物屈原出发，可以联想到端午节、粽子、龙舟、爱国情怀、浪漫主义、楚辞、香草美人等等。在总结清单后，梳理出符合品牌理念、可以与品牌建立连接的关键词和元素;

3. 设计流程

在进行了前期的分析整理和定位后进入到真正的包装设计阶段，此阶段包括：造型与功能、材质与色彩和元素的运用三个部分;每一部分都应符合前期所做的分析工作，并且利用前期工作更巧妙的进行包装设计;

3.1 造型与功能

在进行包装造型设计时，应该将使用者使用包装、使用产品、结束包装使用的整个用户行为链条寻找设计痛点。通过设计痛点及产品结构造型进行包装的造型与功能的设计。做创新的包装造型和异形结构时也应该充分考虑包装的便于保存和运输的功能，将地域特色融入到当中时应注意特色的识别性;

3.2 材質与色彩

材质与色彩不可分割，两者的关系应该是相辅相成的。寻找地方的特有材质或是符合地方气质的材质;在材质已具有的色彩部分做相应的调整，除材质外的其余部分应该与材质相呼应或是相对比，造成舒适的观感或是强烈的视觉冲突感;如：竹子主要分布在我国南方，那么符合产品定位或功能以及该地方的产品即可使用竹作为包装材质或者运用竹的色彩到包装上;

3.3 元素与文字

元素的提取不应该仅限于一些传统纹样，也因该考虑到将地域风物或历史文化符号化之后，利用设计将元素以拆分、重组、对比或排列等方法运用到包装设计中，但在这其中应该注意元素的选用要符合品牌和产品的整体氛围;包装上的文字应该进行有意识的排版和对比，突出部分产品信息，针对不同的产品定位也要注意不同字体的使用;如：儿童玩具产品的包装上的字体应该以简体字为主，且字体应该尽可能选择圆滑、具有趣味性的字体，符合儿童的心理和喜好。通过一系列的设计流程后形成最后完整的包装设计后还要对应其地域特色进行查验，是否具有很好的整体性和氛围感，以及在包装使用后，该包装是否能独立成为其他工艺品或拥有其他用途，这都可以作为包装设计的一部分考虑。

4. 结语

在商业和经济高度发展的今天，人们也开始重视设计的整体性，品牌和产品都是一个整体，而包装作为承接品牌理念和产品信息的载体，也应该与二者成为一个整体。而地域特色作为设计的一个切入点，帮助包装设计完成了其特色的构建。同时，将地域特色不仅有助于企业的销售，也是我们作为文化和历史的传承者应该担负的责任，企业和设计师应该都有这种使命感。将地域特色应用于包装设计中不仅符合商业发展理念，也具有很好的文化意义和艺术价值。

参考文献：

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[5]徐适.品牌设计法则[M].北京：人民邮电出版社，2009.1.

作者简介：任悦（1995.8-），女，汉，辽宁省开原市，硕士研究生。