互动视频未来生产模式发展研究

【摘要】2019下半年，互动视频的横空出世，动作频频，使得这种新型内容形式进一步被业界关注。其以独特的交互性、沉浸性、自主性、多线性广受好评，是短视频领域下，继Vlog之后下一个被关注的焦点。虽然互动视频发展还处在探索阶段，但未来的生产模式也面临着不同寻常挑战，如何打造高质量的“爆款”互动视频成为行业发展的重中之重。

【关键词】互动视频;内容;短视频;5G

互动视频是一种将选择权交付观众，以观众的选择为主导从而决定剧情的发展方向和最终结局的新型视频模式。观众不再是传统视频中完全被动接受的对象，而是在享受剧情内容的同时参与剧情的发展。对于国内观众而言，最早接触互动视频是在哔哩哔哩这个软件上。虽然互动视频的起源并不来自于b站，但b站的高度自主性和原创性将互动视频的热度推向了高峰，并凭借着其互动性强，受众参与度高，趣味性丰富等特点受到了广大用户的关注。

互动视频的出现并不是偶然，它是新媒体语境下的必然发展产物，从精神层面上来说，它彻底跳脱出了传统视频观影模式的“子弹论”，心识随着剧情的走向而融入进去，达到一种全新“身心俱在”的观影体验。从媒体生态层面上来说，其交互性、沉浸性、自主性、多线性都标志着用户的自主权得到强化，相比于弹幕、评论等传统互动方式，这种参与度极强的模式更能增强用户对商品的体验感。虽然现如今的互动视频已取得一定程度上的关注，但其在生产模式上还存有很大的上升空间，不管是创作层面上的技术短缺;还是文本层面上题材过于单一、价值观念过低等都是在未来发展中必须探索和解决的问题。

1. 将影视互动与真人实况游戏相结合

互动视频从产出以来就备受争端，它既有游戏的特性也有影视作品的特点，如何平衡期间取中间值，发展自身特色成为互动视频的一大问题.例如b站知名up主吃素的狮子9月所创作的互动视频《三个学妹同时向你表白，你会选择哪一个？》，就是将Galgame真人化，并将此作为基准进行创作的互动视频，用户可根据喜好探索不同结局。这种具备游戏故事性与真人实拍元素的视频，使得视频更具娱乐性和新鲜感。

很多学者认为，目前用户对于互动视频的关注点在于“玩”而不在于“看”。所以观众在观看互动视频时的沉浸体验是类似于游戏的沉浸感，而不是真正观看视频所带来的沉浸感。但事实证明虽然互动视频更偏重于娱乐性，但它与游戏是相互交融而非完全独立或依附状态，体验过程中用户同样可以享受双重快感，而非单一的以游戏心态来追求“通关”，互动的过程本身就是一种沉浸性观赏和体会。

不过不得不承认，这对创作者来说难度非常大，如何不破坏观众的观看节奏和观看重心成为重中之重。纵观现有的互动视频，不难看出，题材大多集中于搞笑和恐怖，制作者们似乎一致认为，只有这两种题材的互动视频才有可能吸引到观众。确实，搞笑和恐怖类的题材相较于其他种类更吸引观众，也更适合做成互动视频。可是，如果互动视频的市场永远被这两种题材的视频所霸占，也会对观众造成审美疲劳。其实，互动视频做的成功其关键点不在于题材，而在于故事。只要故事内容更丰富，可以吸引人，无论什么题材的互动视频都可以获得成功。但目前的创作者们似乎没有突破这两种题材的制约，这也给互动视频的发展带来不小的阻碍。归根结底，两种发展形势都是齐趋并驾，但不论如何它都是一个内容向的作品，互动只是方式方法，一种视频题材，而好的剧本内核和引人入胜的情节才是决定成败的关键。

2. PGC取代UGC，短视频寻求新玩法

现在，互动视频有了两种新的趋势：一种是长视频更加专业化，已由以往的UGC模式转换为PGC模式。一种是向“短视频”领域入侵，尝试短视频交互玩法。

从视频平台的角度来看，B站是这类转换的代表，B站自身的文化属性决定了它很大一部分作品产出来自具有生产力的众多UP主，用户在B站消费也在B站生产。互动视频的UGC模式因运而生，并通过B站的社群特色与弹幕文化相结合，提供新的创意维度，创作出例如《如何叫醒起床气的女友》《你被困在2019年10月25日，如何逃出这一天？》等具有代表性的高流量作品，且展现了B站年轻、好玩、搞笑的特殊属性。虽然如今充斥在B站的互动视频的水准依旧参差不齐，但由于平台为更多作者提供了技术、素材、数据等各方面的支持，使得PGC作品涌现得越来越多，质量也在不断提升。

如今，越来越多的短视频平台也瞄准了这片还待开发的疆域，短视频平台不同于长视频平台，无论是它的上手习惯还是时长优势，包括制作成本，都比长视频更具有尝试意义。在抖音进行的商业化新探索中，可以看到的是其不仅门槛不高，而且参与感也比长视频更快侵入，因为它能用最短的时间锁定用户的眼球，并在短时间内持续高新鲜感和探索欲，且存在很大的市场空间。设想。以短视频销售为例。目前，不论是薇娅还是李佳琪都还是依托短视频的短时展现货品或长时间的直播实时售卖，两者皆有弊端。但当短视频与互動模式相结合时，在极短的时间内，用户就能体验到“你试我买”的快感，在互动短视频功能的帮助下，点击李佳琪的视频，可以支持十种颜色的口红互换。该模式不仅是将植草与收割进行有机结合，更是长时间直播与短时间上手的相互补充。

3. 5G时代下的形式载体

“互联网+”时代下，越来越多的新终端逐步出现并快速融入万物互联的数字生态系统之中，随着智慧中国8大垂直行业应用及一系列新兴技术的开发及产出，未来将是一个万物共生的新世代。所以当5G市场的“巨轮”即将扬帆起航，互动视频是否能搭载其上开出繁花？一切皆计日可期！

3.1 创作构想投入全自动化生产

在当下创作一部互动视频是极为繁琐复杂的，而且成本极高，每一条支线都要拍摄多条，可以说是技术性极难。但互动视频在5G中的生产模式也许会以“全自动化生产”为特点，以智慧制造为技术支持，创作者只需将自己脑海里的一个个创意情节点按照支线的延伸发展使用语音指令或者输入关键词的文本指令描绘出来，随即数字信号将传递到机器端口，机器将通过3D建模和cg动画以及未来可能出现的通信技术端口一同生产出“数字合成影像片段”，再接着导入到智能化的剪辑软件进行自动化剪辑，然后剪辑好的作品再自动投入到生产阶段，接着进入市场，最后赚得的虚拟货币计入创作者的个人账户，类似于b站的up主激励计划。也就是说制作者在整个产业链中，只是负责出想法，剩下的一切生产问题与之无关。

3.2 作为形式载体和其他产业相结合

我们在5G时代，可以将互动视频“画面信息探索式”的文本类型加之融合，当我们在网络上看到某地美景，想要去观赏一番时，我们只需借助VR、AR等设备终端进行在线旅游，你可以在虚拟数字环境里体验到实际旅游的全过程，而这之中最有益的则是在虚拟环境里，你可以拥有选择权，切实选择自己喜欢的、感兴趣的，而非现在单一的体验。所以对于作为形式载体的互动视频而言，发展机遇则是无可限量的。

3.3 身临其境：5G+8K

5G时代下，我们的视听生活将会更加智能化，我们不再仅仅停留在说5G、说VR的阶段，而是落地使用阶段，也正因5G技术的强大能源，5G技术做支撑，将真正让我们感受到虽在屏幕前，但身在现场甚至优于现场的观感和体验。尤其是8K的超清晰超分辨率，从技术上就大大加深了用户的观影体验，“身虽在家，”不输影院”的切身感受可以使互动视频以基于此类技术，在内容互动的基础上加入看法互动和玩法互动等多重体验，将观众牢牢锁定在屏幕前，更大程度的发挥其沉浸性的优势。

4. 结论：

综上所述，互动视频的出现，使得我们对未来娱乐形式的发展有更多的畅想。娱乐的终极形态或许能随时随地“定制”我们想要的内容。但不论如何发展，其本质还是跳脱不了质量为主，内容为王的核心。在5G时代下我们期待互动视频可以绽放出新的花朵，以更加丰富有趣的姿态给予用户更多新鲜好玩的体验，相信未来新的生产模式发展或许能让尚处在实验阶段的互动视频真正进入产业化运作阶段，将互动的新玩法扩散到更为广阔的领域，迎来互动视频2.0时代。

参考文献：

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[3]李丹，孙琳.互动影视会成为下一个“爆款”吗？[J].影视制作，2019，25（06）：16-27.

[4]李梅.互动影视如何开创视频行业内容新生态——以国内首部互动影视作品《他的微笑》为例[J].传媒，2019（19）：59-61.

作者简介：陈晨，贵州六盘水人，贵州民族大学在读 硕士，研究方向：广播电视。