主持人在文化传播方面的定位分析

余子昂

【摘要】传播速度快、影响力广泛、涉及人群多等特点。而主持人则是传媒中最为常见的文化传播载体，要重视主持人的文化传播作用，并进行准确定位。主持人是节目的核心和靈魂，不仅把控节目的进度，对节目内容进行最后的把关，还代表了节目的文化形象和品牌影响力，是节目进行文化传播的桥梁，所以，对主持人在文化传播中的地位和作用的确定要慎之又慎，也是业内经常关注和讨论的议题之一。本文就是从主持人与文化传播的关系入手，深入探讨了主持人在文化传播中的价值和定位，强调和说明了主持人对文化传播的重要作用，以给主持行业从业者以一定的启示和借鉴。

【关键词】主持人;文化传播;社会文化

文化是一个宽泛的概念，涉及社会生活的方方面面，而文化传播具有很多途径，除了图书、报刊等特定的文化传播载体，随着科技的发展，电视、广播和网络都能够传递文化，促进知识的进步和传播。而主持人也是文化传播的载体之一。本文所要论述的，就是主持人在文化传播中的定位。

在我国，主持人是一个特殊的工种和群体，面向公众，是各类媒体的代言人，代表了媒体的公信力和形象，是文化传播的载体和先行者，他们的一言一行、一举一动，都反映出一定的文化符号和象征，所以，主持人要对自己在文化传播中的地位和作用具有清醒的认识，才能肩负起文化传承的重任。

1. 主持人与文化传播的关系

1.1 文化传播的定义和内涵

在对文化传播进行阐释之前，首先要看文化的定义和范畴。文化，属于社会学和人类学范畴的词语，一般具有广义和狭义的区分。广义的文化，指人类所创造出来的产品的总和，包括物质和精神两方面;而狭义的文化，指精神层面的产品，包括科学文化、意识形态等领域的内容。本文所要阐述的文化传播，则指狭义的文化传播。文化传播，指文化传播和扩散的过程，传播的范围和途径比较广泛，既可以是从一个民族到另一个民族，从一个社会到一个社会，又可以是从一个群体到另一个群体，从一个区域到另一个区域，文化在传播的过程中会产生互动、交流和改变，从而影响了民族、社会、人群的文化水平和价值观。

1.2 主持人是文化传播的载体

主持人是指具备采编、播音等能力，把控节目进度和全场的个人。主持人与节目是相互成就的关系，主持人因节目而优秀，节目因主持人而出彩。在主持节目过程中，会体现出主持人的综合文化素质、社会态度和价值观，所以，主持节目的过程，也是主持人进行文化传播的过程。例如，河北卫视的主持人王宁，在主持《读书》节目时，不仅向观众推荐了品种和数量繁多的书籍，还阐述了自己的读书理念、心得和想法，曾荣获全国优秀文化节目奖，坚守了一方心灵的净土，在不懈的坚持中，传播了中国传统文化。可以说，主持人王宁是文化传播的载体。经过时间的检验，主持人所传递的正确的、先进的文化价值观会成为社会文化的有机组成部分，产生现实的影响力。

2. 主持人在文化传播中的价值

2.1 主持人可以传播文化信息和内容

公众媒体中的主持人，传达的是他所在机构的文化意识形态和主流文化传统，形成了具有鲜明特色的话语结构和象征功能，在他们的一言一行、一举一动当中，都承载了丰富的文化信息。例如，张国立在主持文博探索节目《国家宝藏》时，从展示博物馆的文物着手，从文化综艺的角度，传播文化内容和信息，让观众对传统文化进行了解与体会。所以，主持人主持节目的过程就是进行文化传播的过程，会进行信息的搜集、整理和筛选，不仅能够达成信息的流动和传递，还能够让各种文化信息被大众所熟知，传递各种文化和价值观，使其迅速传播开来，让信息的传递更加快捷、便利和方便，使各种文化信息和内容能够实现双向交流和有效的传递。

2.2 主持人能够影响和引导社会文化氛围

在各种文化传播的形式中，各种媒体节目的主持人是最为直接有效的载体和途径，并反映了主持人的个人素质和魅力。在长期的主持活动中，主持人逐渐形成了自己的个人主持风格，培养了个人魅力，并在社会大众中树立特色鲜明的形象，并借助大众传媒的影响力和感召力，使其传播的文化产生强大的普及度和舆论效应，从而对社会和大众产生极强的影响力。如果再加上受众的追捧和推崇，还会成为特定节目受众的文化主导力量。而主持人一旦被公众所接受，他所传递的文化会被认为是主流文化，具备合法地位，在一些因素的作用下会介入社会现实，影响特定人群和潜在的社会群体，形成一种文化传播现象，并重新塑造出符合社会现实的文化，并形成一定的文化氛围，会在更大范围内影响社会文化，影响和引导社会现实。

2.3 主持人在一定程度上可以重构文化与审美价值观

主持人一般具备敏锐的新闻感知力，能够迅速捕捉各种信息并以独特的视角切入，从而对具有时代意义和社会主流的内容进行阐发和解释，从而在以往的基础上构建新的文化观点与价值观，建立截然不同的审美语境，也就是说，主持人在进行文化传播时，会创造新的文化内容，构建新的社会文化内容。在某些情况下，主持人所传播的文化现象和内容会随着时间的推移而沉淀，成为时代文化的特征和主题，并成为社会历史文化的重要组成部分呈现出来，推动了社会文化的发展与进步。

3. 主持人在文化传播中的定位

3.1 主持人是优秀传统文化的继承者

文化自信是当前文化领域的热词，要想在全社会范围内提高文化自信，必须要广泛宣传，积极倡导和传承传统文化让公众了解传统文化的精华，发自内心地喜爱与支持。而媒体和主持人当仁不让地成为传播的主要方式和载体。媒体作为公众喉舌，肩负着倡导核心价值观、传承中华传统文化的重任，而作为公众媒体的发言人，不论何种节目的主持人，都应该将自己视为传统文化的继承者和发扬者，这不仅是主持人的文化责任，也是一种文化担当。例如，董卿主持《中国诗词大会》这档节目，借助诗词大会这个平台，董卿不仅完美地完成了主持节目的重任，还向观众展示了自身深厚的传统文化素养，堪称优秀传统文化的继承者。一般情况下，主持人不是普通人，而是具有一定知名度的名人，他们在节目中对传统文化的宣传和引导，自身也具备了传统文化代言人的形象，被推至传统文化传播的位置上。这时，主持人必须要对自身进行精准定位，注意学习和积累传统文化知识，提高自身修养和文化品位，肩负起传承中华优秀传统文化的重任。

3.2 主持人是文化美的创造者和塑造者

当前，随着人们生活水平的提高和审美能力的增強，社会大众对于美的追求和热情也日益高涨，反映在欣赏传媒节目方面时，就是要求主持人具备对美的鉴赏力和出色的审美价值观。主持人是节目内容的传达者和体现者，这种美首先体现在主持人所主持节目的内在美方面，即要传递真善美，鞭挞假恶丑，倡导正能量，给予社会公众正面的价值观和思想理念，其次，还体现在主持人内在美方面，即主持人的内在素质。优秀的主持人应该具有高尚的思想品德、认真的敬业精神、正确的人生观、价值观和世界观，才能给予观众正确的审美引导与愉悦感。

3.3 主持人是流行文化的先行者

主持人作为密切接触娱乐界和时尚界的群体，能够随时接触到大量的时尚前沿文化信息，要担负起站在时代文化前列，引领时代风尚的重任，做流行文化的先行者。但是在先行过程中，主持人也要有自己的判断力和选择性，不能盲目跟风，要密切关注流行文化中与传统文化、时代精神、和民族精神相融合、相一致的有益成份，予以吸纳和借鉴，要善于选择和吸收其中符合社会主义核心价值观的内容，培育和创造出符合时代精神的新文化趣味，使其发展壮大成为时代文化新风尚。

3.4 主持人是文化内容的批判者

一般情况下，主持人在主持节目时具有双重身份。一方面，主持人是文化的传播和倡导者，宣传和引导公众接受和认识传统文化;另一方面，他们还要肩负起批判的重任，即从大众的需求出发，对传统文化和时代文化中不合理的地方进行点评和剖析，将各种社会问题置于一定的文化背景中，并进行巧妙的结合与转化，将一些具体的社会现象用通俗的文化词语展现出来，进行批判或纠正，以引导公众的文化认知。例如，由金星主持的《金星秀》是一台大型时尚文化脱口秀节目，关注文娱热点，社会民生等问题，主持人以麻辣、直率、切中肯綮的点评对社会文化内容进行批判，能够产生较好的文化碰撞和文化交流的效果。在此过程中，主持人要注意协调好节目内容与受众需求之间的关系，不能为了收视率一味地迎合观众的需求，要不懈余力地提高节目的文化含量，树立正确的文化导向，杜绝庸俗和媚俗，呈现健康、文明、优美的文化意味。因为，在每一个历史阶段和时代，都会存在特定的文化局限。主持人的作用，就是敏锐捕捉时代文化的局限性，担负起针砭时弊的角色，承担起公共舆论载体，这是社会和时代赋予他们的责任。

4. 结语

传媒是社会文化的传播平台，主持人则是文化传播的载体，能够传播文化信息和内容，引导社会文化氛围，重构文化与审美价值观，有时又身兼文化制造者的重任，能够对社会主流文化和流行文化起到一定的引领作用，甚至在有些时候能够对社会文化氛围产生重要影响。因此，主持人是优秀传统文化的继承者、文化美的创造者和塑造者、流行文化的先行者以及文化内容的批判者。所以，优秀而的主持人要提高修养，奠定自己在文化传播过程中的主体地位和文化定位，从而更好地肩负起文化传播的责任和义务。

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