新经济时代网络直播的优势、存在的问题及对策研究

罗晓艳

摘要：互联网发展初期人们通过文字、图片等进行信息交流，但这种方式交流不够深入。随着网络技术快速发展及进步，信息沟通变得快捷，网络直播在这样的背景下产生。网络直播作为高度娱乐性质的平台，用户数量不断增加，人们已经习惯利用网络直播分享生活。作为新型社交方式已成为网络发展趋势，也是各大互联网巨头抢夺的重要内容。但网络直播处于发展初期，市场机制不够完善，行业快速发展过程中暴露出一些问题。本文选择休闲与娱乐为主的网络直播为对象，对其中存在问题进行探究并提出建议，希望可以促进行业的可持续发展。

关键词：网络直播;网红特点;解决对策

网络直播是计算机网络技术以及智能终端设备发展的产物，当前网络直播的形式多重多样，内容非常丰富，在直播过程中可以借助网络平台实现主播与观众的良好互动，从而为观众带来愉悦的视听体验。在大数据的影响下，直播的形式可以突破地域的限制，从而快速找到直播内容的受众。只是需要注意的是，网络直播本身属于一种新型事物，各方面的监管还不够完善，在当前的直播中各种内容涉及不健康、主播不文明现象频繁发生，对于社会舆论也造成严重负面影响。因此加强网络直播的监管力度，加快立法和制度建设已经成为一项重点社会问题。

一、网络直播的优势分析

（一）优势

1.可以现场发布，时效性强

网络直播形式多样，内容丰富，尤其是生活类直播的出现，让网络直播距离人民群众越来越近，这种形式的直播在形式上突破了美色和竞技的需要，因此分享生活、学会陪伴成为生活类直播的核心。这种趋势对于普通人而言，更是增加了直播的机会，这也是我国网络直播发展的重要方向之一。早期的平台，比如微信和微博，都是将个人信息的发布，分享自身的动态和感受，网络直播可以更加及时地将自身的所见所闻分享给网友，在这种模式下，每个人都成为了重要的自媒体。

现场发布是网络直播的形式，因此对于同一个事件而言，微博和微信都是在事后或者事前对事件进行分享，而网络直播会参与整个事件的过程，因此其时效性更强，还能通过同步直播的方式缩短主播与群众之间的具体，通过互动增加群众的参与感，因此这种方式更能帶动观众情绪，从而增加主播的热度。

2.可以实现实时互动

在网络直播中，主播的粉丝群体会因为对主播的喜爱赠送相应的网络礼品，这种虚拟礼物其实就是付费的另一种形式，这也是当前网络直播的主播获取收入的主要来源。通过赠送礼物，观众的名字就会出现在该主播的直播间内。

对于虚拟礼品的设定，不同的平台也会有不同的设计，总体而言，虚拟礼物越是贵重，价值越高，其特效也就越炫酷，在送礼物的过程中可以引起更多观众的关注。对于群众而言，赠送过礼物的粉丝更容易与喜爱的主播互动，从而满足分析心理上的需求，因此网络直播中的互动模式相对于其他方式的宣传更有优势。

3.有利于个性化的表达

网络直播不但能够展现个体的个性，还能表达公众的欲望，因此在网络直播中具有独特个性的主播，会受到其粉丝的追捧。由于网络的便捷性特征，即使是具有过人之处的普通人，也可以凭借自身的个别领域的独特优势，获得群众的赞扬和认可。

之前的微博和微信平台在很大程度上给了普通人展示自己的机会，这也是经济发展所带来的新变化，有微信和微博的基础，网络直播这种新鲜事物更容易被人们接受。由于现代生活节奏不断加快，人们的需求变得更加直接，通过直播这种方式可以更好地张扬个性，满足观众的个性化需求。

（二）现状

这里以网红为着手点分析。

1.关注度高

“网红”生存条件就是高关注度。他们的种类较多，如吃播、极限主播等，主要通过新媒体、网络直播平台与粉丝之间互动，进而满足粉丝在现实生活中的各项需求。通常“预备网红”不仅在直播平台上活跃，还会通过其他平台、形式进行自我曝光，实现获得更高关注度的目的。当这种关注形成规模后，就会形成一个“网红”，高关注度会获得平台推荐与粉丝转发，进而不断提升自身的关注度，

2.收益较高

高收益是“网红”产生与发展的核心。分析现有的案例，网络经济商业模式为：引导粉丝赞同“网红”价值标准，通过打赏、刷礼物及付费提问等方式产生经济反馈。同时，庞大的粉丝数量与流量也能为他们带来广告收入，“网红”依据自身粉丝数量收取不同费用在网络平台打广告，可以说“网红”高收人性本身就是粉丝买单的结果。

3.低门槛性

“网红”的门槛较低，各个主播素质相差甚大，他们本身并未经过专门培训，也不需要长时间锻炼，甚至都没有复杂的要求，只要能吸引人的关注与眼球即可。如“凤姐”就是凭借扮丑与雷人言语走后，很多网红都是依靠极度娱乐化与商品化获得关注。这种低门槛性保证了网红这一群体的存在，无法从根源上解决这一问题。

二、网络直播存在的问题

（一）资金流水存在虚假现象

1.数据真实性有待考证

由于互联网本身具有非常明显的虚拟性特征，因此数据造假成为各个互联网行业竞争过程中的一种手段。就前几年的淘宝行业而言，通过雇佣专业人员刷单，提升店铺的关注度，从而加大宣传力度。目前的网络直播依然存在这种问题，主要方式就是让粉丝买单、增加人气，或者刷礼物等方式，从而营造出直播间非常火热的绯闻，就整体数据而言，会让旁观者对直播的内容产生好奇心，从而诱导观众进入直播间，增加主播的关注度。

具体而言，主播平台在进行数据造假的过程中，通常会采用以下几种方式：第一，采用购买或者雇佣粉丝的方式，这种购买方式本身没有上限，因此通过加大成本可以对数据大家篡改。第二，直播平台主播相互之间会有往来，因此相互之间的支持也会造成数据虚假现行，同时对于签约的主播而言，平台也会根据主播的吸金能力进行技术支持，从而为主播营造车更加好的人气氛围。从而营造出良好的互动氛围，在这种环境中，观众刷礼物、买单更加容易。

2.骗取资本注入

目前网络主播在不断增加的同时，网络直播平台也展现出迅猛增长的趋势。但是就目前而言，知名的大型直播平台依然非常有限。通过相关的数据调研可以发现，截至2015年，我国的游戏直播用户已经达到5000万，之后会朝着更加庞大的数据群体发展。这种趋势和手游的开发有很大的关联，智能终端的软件开发有相当大的比重在游戏方面，这也是互联网发展带来的一种重要经济模式，由于市场的需求，游戏主播也更加容易受到当代青少年的关注。因此就直播人数人员，网络直播行业蕴藏着巨大的商机，潜藏着巨大的经济利益。就以优酷这一视频网站而言，最开始通过大数据的技术支持，获取用户的习惯，之后通过会员的方式，赚取更多的利益。因此许多企业看中网络直播的利益，加上国家监管力度有限，因此通过注册直播公司骗取钱财的现象时有发生。

（二）平台内容低端

在网络直播的过程中，不管是主播还是平台出现最为严重的问题就是涉黄涉暴力问题，由于观看直播的群体具有非常严重的未知性。不少青少年会在这种影响下畸形成长，不良直播对社会的危害非常严重，因此近年来国家对这方面的内容加大了关注力度。不少平台由于直播内容和直播方式的问题已经被国家公开点名批评。造成这种问题的主要原因是，网络直播作为一种新型的产业，存在严重的虚拟性，因此各方面的监管存在困难，加上国家的立法制度建设尚不完善，因此不少主播为了获取更多的关注度，铤而走险，通过直播违反规定和道德规范的内容吸引粉丝观看，导致网络直播存在一定的安全问题。

目前，网络直播短视频已经成为人们进行互联网娱乐和社交的主要手段之一，但是由于国家对监管内容不够严格，导致我国的直播内容参差不齐。通过相关的数据调查可以发现：“90后”是直播的中坚力量，同时女性主播相对于男性主播人数更多。主播的年龄主要分布在17岁23岁之间。对于用户而言，男性用户相对于女性用户要多出许多。偏低的年龄群体不仅是主播的重要组成部分，也是观众的主力军。这些群体本身对社会责任的认识还不到位，因此对自身的管控和约束能力不强，导致在内容的选择上容易违背相关规定，一旦发生问题，就会造成非常恶劣的影响。不少小的直播平台为了吸引更多的观众，在直播内容上会选择色情和不文明语言，这种直播方式不但会对直播平台造成品牌损害，还会造成严重的网络直播风气，甚至影响社会舆论的发展。网络直播不仅仅体现在吸引观众的眼球，谋求更多的利益，更多地体现在一种责任上，通过宣传社会正能量，宣传更多的科学知识，让人们获取更多的知识，促进社会的和谐发展，这也是每个直播平台和主播的责任。

（三）市场竞争环境恶劣

1.平台抢夺主播资源

主播作为网络直播的一线人员，是带动观众刷礼物，为平台充钱的主力军，因此直播平台的主要经济来源就是主播，各个平台之间的竞争也就是体现在主播上。由于知名的主播会形成数目庞大的粉丝群体，因此直播平台为了留住主播，获取更多的盈利，会采取不合理的方式，甚至采用非正当的手段挖墙脚，最终形成恶性循环，不利于网络直播产业的健康发展。

2.主播利用粉丝经济高薪炒作

對于明星类型的直播是平台直播的重要关注对象，尤其是游戏性的主播，这种主播本身具有潜在的粉丝群体。而直播平台通过邀请明星的方式会付出巨大的成本，因此主播的跳槽也是当前直播过程中常出现的一种问题，甚至大量主播利用粉丝进行炒作，不利于直播行业的健康发展。

三、网络直播问题的解决对策

（一）强化网络直播行业监督

对于网络直播而言，直播平台是各大主播的滋养地，是直播人员的行为组织者，也是活动规则的制定者，还是直播技术的重要供应商。但直播平台在提供支持的同时也要意识到自身的责任。具体包括培训主播直播内容直播方式以及监督管理等内容。并且直播平台应该积极与广电部门合作，做好直播的监督工作。

直播平台如果发现直播存在违规行为，需要及时对主播的行为进行制止，从而降低损害。情节严重的需要直接取缔主播直播资格，当前对于主播而言，平台的管理机制不断完善，实名认证已经成为一项必须工作。直播的平台需要做好资料的审核工作，并且安排专业的人员对主播的个人资料进行妥善的管理，并进行严格的审核。

有效借助群众的力量也是改善当前网络直播产业的重要方式，具体需要充分动员观众，实现对直播间的全面监督管理。具体在执行过程中，平台可以建立一定的奖励机制，从而调动群众的积极性。平台对于主播的管理制度需要进一步完善，不尽体现在录用和实名认证上，对于主播违反规定的惩罚措施也要落实到制度中，结合不同的情况进行停播处理或者封杀处理等手段。除以上措施之外，对于平台管理而言，可以让主播缴纳一定的保证金，从而对主播进行规范。网络平台是直播的第一管理者，其管理水平和管理制度都会直接影响我国网络直播产业的发展，因此相关部门需要主动承担责任，做好相关工作。

（二）创新网络直播内容

在自媒体时代，需要明确的内容是，网络直播是网络发展的重要趋势，我们需要理性看待。但是对于主播而言需要明确的是，直播的内容才是判断优质与否的唯一标准。网络直播不能只是依靠网红，更多应该考虑产业的生存期，还应该做好居安思危的工作。将内容为王作为直播行业的行为准则，并且在网络上积极宣传呼吁，从而让直播内容更好地满足人民大众的真实需要。同时，各个平台可以通过定制节目的方式，为观众提供深度直播，具体还需要充分利用大数据的优势，对受众的需求进行针对性分析，并且及时收取群众的反馈信息，通过不断改进的方式，结合社会的发展走向和群众的实际需要做好内容的调整与创新工作。另外，直播平台需要主动接触潜在的合作方，从而为内容的创新提供更多的可能性。平台之间并不只有恶性竞争，适当的合作，可以让双方充分利用自身的优势获取更多的效益，还能宣传社会正能量。对于直播的方式和直播的领域应该加快转型，尝试与不同的领域合作，可以获取更加明显的社会效应。

总而言之，网络直播的出现是网络发展的重要契机，其带来的巨大经济效益对我国的经济发展势必会造成一定影响。同时我们需要理性看待这一事件，通过采取积极有效地措施，控制直播的方式和内容，完善平台的建设工作，更好地为广大人民群众服务。

（三）其他发展措施分析

1.向多元化方向发展

网络直播的内容接地气，这对当今娱乐化市场发展是一种改革和创新，同时也变相为网络直播行业的发展提供优势和新的发展方向。在前两年，娱乐市场中还是以泛娱乐化内容为主导，同时专业咨询类的网络直播在只占了很小一部分市场，而且还遭受着泛娱乐化内容的冲擊，发展不易。

为了不在艰难的市场发展中迷失自我，自2017年底开始，网络直播开始创新，对其发展领域进行垂直化细分，这也为其后期发展带来蓬勃生机。而且各种具有针对性、专业性发展的段视频软件的开发和制作，对于特定人群的吸引力极强，受到的关注也更加强烈。这即是当今社会发展的趋势，也是优质内容胜出的必然趋势，网络直播内容的针对性导致其对用户的吸引具有极强的粘附性和精准性。相信在这样目标明确的发展过程中，网络直播行业一定会得到更高、更强、更全面和深层的发展，会展现出更具活力和生机的一面。

2.向着高清、精品发展

科技的快速发展让4G甚至5G技术进入千家万户，只需一根网线就能保证我们拥有快速稳定的下载质量和速度。同时随着荧屏技术的不断发展，在未来，不论应用哪款技术，都能保证我们拥有清晰的画质体验，在利用这些先进技术的同时，还可以将视频的每一个细节清晰展现，为我们提供高质量的视觉享受。

在未来，我们将不再受到卡顿、低质量、低画质内容的困扰，随着人们思维的发展和欣赏水平的不断提升，网络直播将跟随市场发展机遇，为我们提供高质量，创意十足，而且充满视觉冲击和拍摄技能高超的作品，接受大众的检验和追捧。

3.广泛使用大数据技术

在用户观看或者创作网络直播时，运营商就能通过用户的浏览记录迅速收集、整理到用户的使用习惯、观看记录以及选择倾向，随着用户使用时间的不断增加，用户的各种数据和习惯、倾向都会被运营商记录、分析、总结出来。然后再利用大数据功能进行系统化分析，致使很多运营企业能收集和掌握了用户使用的各种数据以及习惯和倾向。在企业掌握到这些内容之后，就会根据用户特点，为其推送一些用户喜爱的、能够接受的、甚至感兴趣的特定内容。这也是用户在使用某一软件时，随着时间的增长，不仅是一种使用习惯，更会对该软件产生一种知已感，不舍得删除和更换。

云存储技术属于云计算的一个重要分支部分，属于云计算的具体表现和应用。云存储是指计算机用户在不占用计算机内部存储空间或单独购买使用其他设备进行资料存储，而是利用数据的上传能力随时对数据进行存储和使用。这种私人订制是大数据时代发展的产物，用户、软件运营商、视频创作者都会从中获取利益。例如，视频创作者通过大数据提供的便利，很快找出自己的受众人群，从而根据受众特点对自己的创作进行修改和完善，精益求精;而用户也能更高效率地找到自己喜爱的内容，节省时间。可以发现，通过大数据的应用，大幅度提升产品和用户之间的粘附性。实际上，优秀的网络直播创作团队都是通过成熟、庞大的操作团队或者大的IP进行推广和运行，不仅能高频率的对其内容进行推送，而且拥有强的粉丝渠道进行后援支持。

结论

总之，网络直播行业迅速发展，暴露出很多问题，尤其是游戏娱乐类型的网络直播平台问题不容忽视。大量资金涌人到网络直播行业中，平台之间竞争愈发激烈，缺少明确规章制度机制直播者大多没有经过系统化的培训，普遍存在直播内容低俗化的现象。网络直播整体处于探索阶段，并为寻求出一条成熟的盈利路线。为了解决网络直播问题以推动行业的整体发展，需要强化直播行业的监管、创新直播平台盈利模式、创新直播内容、加大资金投入等。希望通过文中论述，为类似研究提供借鉴。