《诡秘之主》一个“难啃”的潜力IP

2020-05-30手游矩阵

计算机应用文摘 2020年9期

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改编作品、主流市场、商业平台的三方需求不同

在读者和粉丝看来，《诡秘之主》的人气正值巅峰，加上世界观设定丰富且独特，非常适合推出一些衍生作品。然而，《诡秘之主》改编漫画项目失败了，这是动漫圈和粉丝给出的评判。究其原因，主要是不能让多数粉丝满意，又难以拿出新的元素吸引路人，导致用户群像严重割裂。

知名IP改编之所以时不时会出现这种“坑”，有从业者认为这是受众期望值过高带来的必然门槛。但国产漫画和网络小说大多是快节奏消费的商品，漫画工作室接到商业平台的单子时，首要任务就是“多快好省”。这种“既要马跑又不要马吃草”的矛盾，会长时间存在于整个泛娱乐生态圈，只有极少数实力与成本控制皆一流的工作室才能拿出亮眼成绩。

因此，改编知名IP往往面临着成本、周期、创作者心态等诸多因素的影响，如果恰好都是负面因素，那我们一般用两个字来形容这种情况—“崩坏”。《一拳超人》动画第二季如此，《地下城与勇士》动画也是如此，《诡秘之主》漫画、《斗破苍穹》电视剧等更是如此，根本不分国界和类型。

都说“粉丝向”作品的改编最好满足，但前提是精准抓住目标受众的需求，包括《诡秘之主》在内不少“翻车”的改编，或多或少都有以下几个“迷之自信”：要将目标受众定向更广泛的圈层，扩大IP影响力和粉丝基数；节省成本不是问题，只要有爱粉丝都会支持和体谅的；大部头的内容改编太难，投入的人力和时间无法保证收回成本，果断简化；改编作品能分给原作者的收益普遍偏少，一方面作者没积极性只是例行公事宣传两句，另一方面当粉丝挑刺时，改编方有时态度不当会引起粉丝乃至原作者的反感。

虽然《诡秘之主》在开启连载后不久，就有不少网文界的资深作者与编辑笃定它会“封神”，但大部分人没有料到它会取得这么高的成绩。而且按照从业者的预估，热门网文正版用户和盗版用户的比例是1：100起步的数据，《诡秘之主》這个IP的市场潜力自然毋庸置疑。不过在目前的主流市场上，男频网文（大多数男生看的网络小说）IP改编作品普遍存在一个门槛，那就是难以讨好粉丝圈层以外更广泛的用户，像《庆余年》和《鬼吹灯》这样的成功案例实在罕见。

改编作品想获得主流市场的认可以及更高收益，这是因为大IP的成本摆在那里；囊括了不同年龄和地域的主流用户，则更喜欢节奏轻快、时尚好看的文娱作品；商业平台则想着流量、收益、股价、模式样本、资源合作等更加复杂的东西。三方的平衡博弈，一直在不断进化，而《诡秘之主》改编漫画只是向市场投出去问路的一块石头，对商家来说虽然失败但并不可惜。

《诡秘之主》并不符合当前主流市场

《诡秘之主》的成功具有不可复制性，这是网文圈诸多“大佬”一致认定的结论，包括原作者“爱潜水的乌贼”自己都承认有点赌的成分里面。为什么这么说？看到下面这句书评就知道了：“这本书有个问题，就是作者只专注于描写世界设定，忽略了情节发展。虽然故事情节确实有发展，但是节奏令人不适，读者被硬逼着看了十几章无聊的详细解释之后才等到真正的情节发展，这降低了小说的可读性。”

以上评价来自《诡秘之主》海外版的读者评价，虽然如今它在起点英文版的人气前三，但依然有大量的读者被“毫无爽点、情节缓慢”的故事开头“劝退”。这说明不管是国外还是国内，传统意义上的网文读者，是一开始很难接受《诡秘之主》的风格与节奏的。作者是拿自己积累多年的人气和读者的信任为赌注，硬生生抗过了初期不同于常规网文的乏味期。直到后面利用这些“乏味内容”构建好世界观、铺垫好伏笔、迎来一波剧情张力的暴发，终于打动了那些信任并坚持下来的读者。

所以说，《诡秘之主》是一部很难向其他人推荐的作品，它有太多不符合主流市场的因素。

首先，《诡秘之主》的故事背景发生在类似18世纪到20世纪初的西方社会，工业革命、贫富差距、国家战争、殖民与独立、发展与污染、民生与经济等大量现实主义元素占据了前期不少篇幅，与常见的热门网络小说截然不同。

其次，根据网络小说“黄金三章定律”，《诡秘之主》是完全不合格甚至与之相悖的，整个故事剧情直到100章左右才逐渐有引人入胜的节奏，直到第一部结尾才迎来大爆发。大量慕名而来的读者，还没有坚持到100章就放弃了。再次，《诡秘之主》的角色名字都是外国人名，对于不少中国读者而言，记住这些名字是件很费神的事，而追网络小说本事为了休闲放松。最后，《诡秘之主》的题材类型并不是当前热门的玄幻修仙、都市异能等，而是掺杂了克鲁苏、SPC基金会、蒸汽朋克、神秘学的“西方异世界冒险”。简单来说，它很难被归到哪个具体的现有类型中，大部分读者因未知需要花费多少了解成本，进而产生抵触或敬而远之的情绪。

实际上，《诡秘之主》并不是曲高和寡的阳春白雪，仅是比下里巴人调子更高一点的阳阿薤露。所以完成了厚积薄发之后，这部作品的口碑和数据不断上涨，到了2019年下半年稳居国内第一，也成为自《全职高手》海外版完结后，又一部杀进“起点英文”综合人气前三的男频网文。

在商业模式和用户群体已经逐渐成熟的网文市场，《诡秘之主》大获成功可以算是“意外之外，情理之中”，但延伸到整个泛娱乐生态圈，其IP商业化的难度就变得有点高了。

漫画改编前面已经说了很多，动画改编的问题也差不多类似，除非国内顶级的动画工作室像《全职高手》那样潜心磨砺几年，外包则变数太大。《诡秘之主》的影视改编则因为原作里的角色外貌都是白人和拉美人特征，在国内不可能实现，除非《诡秘之主》续作和番外以东方人为主视角。

再看《诡秘之主》的游戏改编一样很麻烦：一是恐怖元素的标签容易让版号审批面临诸多未知，二是世界观中的职业设定大大超出既往网游模板，“换皮”套IP的难度极大，还原IP中的职业设定更是难上加难。至于说做成单机游戏，如果没有上百万份的销量，在商业层面很难说是成功，更别提国内有几家开发商能保证自己肯定能做出销量达到百万份的单机游戏？

最后，熟悉《诡秘之主》作者的老读者们应该都很清楚，作者“爱潜水的乌贼”的前几部小说在商业化上的潜力都很一般，反而是人气最低的《武道宗师》“狗粮感情戏”具备影视改编的要素。《诡秘之主》可以算是该作者有史以来商业潜力最大的作品，但可能不是现在。因为没有绝对的必要加入IP商业化元素，《诡秘之主》走上了一条无法被复制的路，只能依靠自身的内容水准和续作的进一步扩圈，等大众喜好和市场潮流的日益向这个IP靠拢——反之，它商业潜力也有可能无法兑现，最终消失在茫茫的市场中。