买不起的Android旗舰

邻章

Android旗舰涨价的驱动力

的确，从价格来看，今年的Android旗舰产品正进入大幅提价区间：三星Galaxy S20 Ultra起售价9 999元人民币，相对于去年的三星Galaxy S10+提升3 000元人民币；小米10 Pro起售价4 999元人民币，相对于小米9 Pro 5G提升1 300元人民币，OPPO Find X2 Pro起售价6 999元人民币，相对于OPPO Find X提升2 000元人民币。

对此，问题也随之而来，今年Android旗舰集体进入涨价潮的背后驱动力是什么？事实上若我们观察最新发布的这一系列旗舰产品，能够发现5G与关键元器件的高度定制化，正成为当下旗舰智能手机起售价大幅提升的现实因素，而厂商进一步冲击高端市场的需求更或是Android旗舰齐提价的核心推动力。

其一，5G与关键元器件的高度定制化带来成本飞升。先说5G，今年发布的这一系列Android旗舰，高通骁龙865处理器与5G功能正成为它们的标配。而5G虽然在现阶段并未给用户带来实质性的体验提升，但带给厂商的成本提升确是实打实的。此前雷军在微博中表示，小米10的成本比想象中的要高，骁龙865处理器相比上一代产品价格要贵一倍；卢伟冰在与网友的互动中更是直接谈到：“高通骁龙865+5G射频”成本就是1 000多元人民币。

由此可见高通骁龙865处理器与5G功能对智能手机BOM成本的拉升，但在当下高度竞争的智能手机市场，却远不是搭载865处理器与5G功能就可以脱颖而出那么简单了。进入贴身肉搏的智能手机市场正敦促厂商拿出更多的差异化卖点，这也使得厂商在关键元器件的采购中进入量身定制化阶段，表现最为显著的则是智能手机屏幕与影像系统传感器和摄像头模组的高度定制化。

如我们所见，在智能手机屏幕上，今年各厂商都进入了高度定制化阶段—小米在小米10 Pro上向三星定制了一块6.67英寸90Hz刷新率以及180Hz采样率的1080P双曲面专业屏幕、OPPO在Find X2系列上也向三星定制了一块120Hz刷新率3K分辨率的双曲面屏幕。在此之前，vivo和一加手机已经进入了屏幕定制行列。

而定制一块屏幕要花多少钱，各家的价格可能都所有不同，但可供参考的是：一加手机此前向三星定制一块90Hz刷新率的屏幕花费了“一个亿”；vivo向三星定制的瀑布屏花费了“两个亿”。可以说屏幕表现越是极致，定制所产生的价格自然就会越高，当然带来的也是 BOM成本的飞速提升。

在屏幕之外，智能手机影像传感器和摄像头模组更是自华为在智能手机市场开启“影像军备竞赛”以来，同样也是进入了高度定制化阶段，如今Android厂商在影像系统的堆料上可谓是下尽血本—小米10 Pro主镜头独家使用了三星研制的1.08亿像素的ISOCELL Bright HMX传感器，COMS尺寸高达1/1.3英寸；OPPO Find X2 Pro主镜头首发了索尼定制的IMX689传感器，COMS尺寸也高达到了1/4英寸。而可预见的是，更多定制化的大尺寸COMS正在路上。

而定制、首发或独占的大尺寸COMS以及多摄像头模组带来的是成本的飞升。卢伟冰在微博上称，“今天的单1亿像素模组比去年同期的4 800万三摄模组还贵，还不包括其他三颗模组，以及多颗模组标定的良率损失成本。”

那么一款旗舰产品的摄像头模组成本究竟有多高？以三星Galaxy S20 Ultra为例，Tech Insights列出的成本清单显示：三星Galaxy S20 Ultra 5G 版本的BOM成本达到了528.5美元，其中相机传感器模组的BOM成本是最高的，已经超过了处理器的81美元和屏幕的67美元，达到了107.5美元。

事实上，在处理器、屏幕、影像系统这三大件之外，LPDDR5内存、UFS 3.1闪存以及相关的研发等带来的成本提升亦是不容小觑。

其二，填补iPhone价格真空带，进一步冲击高端市场。核心配置提升带来的BOM成本上涨是今年旗舰产品提价的现实基础，但借助配置与性能体验的提升，树立品牌高端形象，以此填补iPhone留下的价格真空带，在笔者看来这或是Android旗舰大幅提价的核心推动力。如我们所见，当前iPhone的定价体系，使得iPhone产品在6 000元人民币～8 000元人民币区间出现了价格真空带，当然苹果是希望通过老款旗舰降价来填补这一价格真空带，但从现实来说，老款旗舰似乎难以填补这一价格真空带，而这也为Android旗舰“乘虚而入”提供了机会—提供比iPhone入门级产品更强的相机表现、充电体验、相对更好的性价比，给了选择入门iPhone產品的用户转而选择Android旗舰的理由。从另一个层面来说，冲击高端市场也一直是Android阵营需要完成的使命。而如何确定这是一款高端产品，显然价格是最为通俗易懂的衡量物。

配置“种草”、价格却步：Android厂商是否会重蹈苹果覆辙？

以更强的配置、更好的拍照，带来价格的巨大提升，这是今年Android阵营旗舰产品呈现出来的演化路径，而这一演化路径事实上倒是让笔者回想起了2018年苹果对待iPhone XS和iPhone XR的定价策略。

当年苹果发布了起售价高达8 699元人民币的Phone XS和起售价高达6 499元人民币的iPhone XR，试图进一步以产品的高售价抵消掉产品销量天花板带来的营收增速困境。但结果我们也看到，这一年，相对来说，用户对于苹果的提价并不买账，带来的直接后果是当年苹果砍单消息频出、股价呈倒V型反转、罕见的对iPhone XR进行调价、业界对苹果未来产生深深的忧虑。

吸取教训的苹果，在2019年发布的iPhone 11的定价上就显得友好了许多—其起售价相对于iPhone XR下调近1 000元人民币。这一举措也使得5 499元人民币起步的iPhone 11，即使没有5G，仅为双摄像头和828P分辨率也立马成为“真香机”，在全球市场深受欢迎，霸占全球单款机型销量头榜。

而从iPhone的销量境遇来看，我们或可发现这样两大现实：一是即使是苹果推出的旗舰产品，用户对其价格依旧是有较强的敏感度的，好价格才能交到好朋友；二是当下用户对于5G和摄像头数量与分数，或许真的没有我们想象中的那么看重。

在此现实下，反观如今猛然提价乃至是超越iPhone售价的Android旗舰，在没有独特生态以及强大品牌效应的现实下，它们是创出一片新天地还是重蹈苹果覆辙？在此，我们或需回答这样两个问题：一是你是否愿意花费一到两个月的工资，去购买一部Android旗舰；二是当Android手机卖到和新款iPhone同价，甚至比新款iPhone还要贵时，你又会选择谁？

近年来，无论是苹果还是Android厂商，产品价格提升超越用户钱包的增长速度，似乎已成为不可逆的现实。当然，产品越来越贵的原因在于厂商的堆料成本正变得越来越高，特别是在相机这一块的推料上，似乎已经进入了某种死循环段—不止要堆料，更还要给DXOMARK这类测评机支付咨询费用，以期将相机调教到更高的分数。但这对于用户而言，这是用户们所需的吗？可能一小部分用户是需要的，但对于绝大多数就是扫二维码、随手拍张照片的用户来说，或许并不需要。在此，个人倒是期望智能手机厂商们能够从这类“军备竞赛”中解脱出来，好好想想用户究竟需要什么，还有什么真正需要创新的地方，何种价格区间才是当下用户乐于为之买单的，毕竟旗舰也是要走量的，如果发布旗舰不是为了走量而只是用来撑门面、“秀肌肉”，那么个人觉得发布概念产品或许是一个更好的选择。总而言之，虽然价格贵、买不起不是厂商的问题，而是我们的问题，但是还请厂商等等用户的钱包。