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“虎口拔牙”是场豪赌?

2020-05-30

计算机应用文摘 2020年17期
关键词:虎牙斗鱼企鹅

电竞直播“大乱斗”

在2019年,除了B站外,快手和“抖音”也开始深度参与游戏直播,这些“外来者”在用户数据方面丝毫不落下风,并拥有更多的资金投入赛事版权竞争。虽然B站在未来的三年会分走虎牙、斗鱼的部分流量,但虎牙、斗鱼树大根深,B站仅拿下中国大陆地区2020年~2022年的《英雄联盟》全球赛事独家直播版权,尚不足以撼动虎牙和斗鱼的根基。

虎牙和斗鱼作为以游戏内容为核心的直播平台,根基深厚。目前,包括企鹅电竞、虎牙、斗鱼在内的各大平台玩家手中皆已囤积了大量赛事版权。

例如去年12月企鹅电竞用6 000万元拍得了2020年《英雄联盟》职业联赛的S档直播版权,囊括了LPL联赛的所有赛事。虎牙和斗鱼则拿到了A档收益,包括50个比赛日的直播以及1路OB的制作权。要知道,LPL联赛的热度,虽然比不《英雄联盟》S赛事,却因为周期更长,整体影响力并不算弱。

今年1月,虎牙宣布拿下了2020年LCS赛区和LEC赛区中国大陆地区独家直播合作伙伴,同时表示未来三年LCK赛区独播版权也握在手中。这些赛区的赛事直播,同样拥有巨大的人气。

斗鱼手中也握有WESG 2019-2020赛季的中文网络直播独家授权(除优酷直播),包含CS:GO、DOTA2、《星际争霸II》《实况足球2020》四大比赛项目,此外还获得了2020年《英雄联盟》中国区职业联赛的赛事全部转播权。

拿走《英雄联盟》全球赛事直播这块蛋糕,虎牙和斗鱼会受到一定冲击,但也不至于日子过不下去,毕竟它们还有LOL赛区直播以及其他电竞赛事直播来“充饥”。据业界分析,2019年腾讯游戏组建单独的直播业务部,或是为了减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三个头部平台的内耗,做的提前准备。三方合并之后的虎牙、斗魚和企鹅电竞就不存在竞争关系,而是一致对外,这无疑是游戏直播界强劲的对手。反观B站,虽然是“全面开花”,但目前仍面临着亏损问题,电竞赛事直播权的争夺是“金钱游戏”,不富裕的B站能跑多久还是问题。

据B站历年来的财报显示,2015年至2019年,B站的营收持续增长,分别为1.31亿元、5.23亿元、24.68亿元、41.29亿元和67.78亿元。不过,归属于母公司股东的净利润一直处于亏损状态,且近三年的亏损在持续扩大,2017年至2019年归属于母公司股东净利润分别为-1.84亿元、-5.52亿元和-12.89亿元。今年第一季度,B站营收23.16亿元,同比增长69%,超市场预期。但净利润却是-5.39亿元,同比扩大了175%,去年同期净利润为-1.956亿元。

斥巨资买下赛事直播权,于B站而言无异于又一次“豪赌”,并且豪赌之下还有诸多问题。

《英雄联盟》的影响力在下滑

作为一款“老”游戏,《英雄联盟》近些年老玩家的流失度和新玩家的加入度不成正比,手游带来的冲击,游戏模式的固化都在降低它的影响力。

另外,在这个快节奏的时代,MOBA类手游《王者荣耀》等的崛起,也挖走了《英雄联盟》不少的玩家和潜在玩家。对于主打公平竞技的《英雄联盟》来说,挂机、“送人头”现象必是零容忍,虽然优化了游戏环境,但也流失了不少玩家。

不仅如此,对于游戏玩家而言,选择哪个平台观看比赛对于他们来说影响并不大,看谁解说才是他们关注的重点。

值得在注意的是,虎牙、斗鱼、企鹅电竞在主播领域都拥有很强的竞争力,虎牙汇聚了众多世界冠军级战队和主播,包括“国民电竞女神”Miss、超人气号召力主播董小飒等。斗鱼上的人气主播则包括PDD、东北大鹌鹑和智勋勋勋勋等。企鹅电竞有老实敦厚的笑笑、小智等。这样的主播团队才是留下游戏玩家的核心竞争力。B站虽然“挖”来了选手Uzi、“厂长”Clearlove助阵,然而好的选手未必是“人气主播”,他们的到来能够多大程度补足B站在电竞圈的影响力,尚不可知。

B站营收链尚不完善

B站在直播行业中,与“老大哥”相比起来还有一定距离。据小葫芦大数据根据主播规模和头部主播数量以及礼物打赏情况3个衡量标准进行分级,分别是S级、A级、B级,B站属于A级规模平台,而像斗鱼、虎牙和快手则是S级规模平台。“用户生态不同,B站用户更多元、更看重内容,核心高付费的直播观众更多聚集在斗鱼与虎牙,这决定了B站的打赏收入不会太高。”Analysys易观分析师廖旭华表示。

“虎口拔牙”显示了B站的“雄心”,然而仅是拿下中国大陆地区2020年~2022年的《英雄联盟》全球赛事独家直播版权,能否带来应有的商业收益,一切都是未知数。

面对挑剔的“Z世代”年轻用户,不断提速的商业化进程,会不会损害社区氛围,B站如何平衡商业化和小众社区氛围,如何将积淀下来的用户价值转化成被大众用户接受的商业价值,也成为B站未来不得不考虑的问题。

除此之外,随着B站的破壁,视频领域的竞争也越发激烈,有关创作者内容的争夺更是在平台之间打响,比如西瓜视频已经多次挖角B站上的UP主。显然,B站在高歌猛进的时候,也要拿出精力去防御。

最后,电竞直播看起来是块大蛋糕,但并不好啃,尤其是腾讯一直想着将虎牙、斗鱼、企鹅电竞“三归一统”,想要出圈的B站未来还有很长的路要走。

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