微信再改版这次会动谁的奶酪？

刘旷

微信要发力“短内容”

“我们都是靠微信吃饭的人，张小龙说什么能不关心嘛。”一位穿着张小龙同款T恤、花了1 699元门票才得以来到现场的开发者告诉笔者。他说，失望是肯定的，因为今年没能见到张小龙本人。

张小龙说，有一个微信的新功能，用户非常期待，这个功能的实现对于微信来说，也毫无技术难度，但团队还是对此会有“隐隐的不安”，因此会“诚惶诚恐，反复思考”，这就是微信好友5 000人的上限是否改变。

“之前我们限定一个人最多5 000个好友，现在有将近一百万人已经拥有接近5 000个好友。虽然不是真正意义上的‘好友，但也促使我们要扩大好友数目了。”他说。扩大5 000个好友数限定意味着微信将突破“熟人社交”的局限，发展半熟人社交。微信“扩圈”和“破圈”的影响可能会超出我们的想象，这也是让张小龙如此“狠狠纠结”的原因。

张小龙一直希望微信“小而美”，这种希望甚至是“价值观”层面的，但是，作为一款超过10亿人每天都在使用的社交产品，人们希望它能做更多，但更多意味着微信对这个生态规则的维护，不能有错。

此外，张小龙还透露接下来微信会发力“短内容”，他甚至表示微信公众号从一开始就不是给媒体准备的。

“我们很重视人人都可创造的内容。‘朋友圈之所以默认是发照片视频的，是因为当时我有一个认知，对于10亿人来说，让每个人发文字是不容易的，但是，发照片是每个人都可以做到的。所以，相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”张小龙说。

小程序商业化成绩单

微信一直要面临“保持初心”与“商业利益”之间取舍与平衡的难题。而小程序是微信在社交和“其他事”之间的一个解决方案。在今年的“公开课Pro版”上，小程序运营三周年来的商业化成绩单也首次曝光。

小程序是微信生态的重要主角，过去一年的“成绩单”如下：小程序日活跃用户已突破3亿，小程序全年创造8 000亿元交易额；小游戏商业规模年增长超35%；微信支付分用户数突破1亿；微信二维码开放生态所创造的码上经济规模已达到8.58万亿元。

尤其值得关注的是小游戏的商业化加速。对小游戏从业者来说，商业化是生态闭环的必须。2019年小游戏的商业价值实现快速增长，商业规模超35%增长率还是非常惊人的，而随着5G时代的到来，飞跃发展是可以期待的。尤其是目前尚有多个品类未出现爆款，小游戏平台被认为将大有作为。

此外，一年前的1月9日，微信支付分正式亮相。经过一年的发展，目前微信支付分已经覆盖了30多个行业，用户数突破1亿，超过80%的押金用户不再需要缴纳押金，为用户节省了近千亿元押金，不仅为用户提供了更加便捷智慧的免押生活服务，同时也让提供租赁服务的商家大大降低了坏账率。

小程序还开发了“扫一扫”识物功能，这种“一物一码”的模式将商品变为渠道，特别适合直播卖货的场景应用。

搜一搜开放，微信搜索的未来方向

张小龙一直希望通过搜索能进入每个小程序内部。“微信做小程序时，我就有一个梦想，希望搜索能进入到每一个小程序的內部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。当然，小程序仍然是我们一直要改进的领域，只有小程序足够繁荣，才能支撑起搜索的内容丰富度。”张小龙说。

张小龙认为，与web互联网相比，移动互联网的各个APP更加割裂，信息难以打通、搜索。其实，微信的搜索野心早有展露。2019年3月，微信就上线了小程序“页面收录”功能。

微信可以做的事情很多。但张小龙和微信显然在控制着自己的“野心”，深思熟虑之后，才会迈出一步。

微信扇动翅膀的影响力，可能产生的效应可能是微信和张小龙都无法预想的。“微信团队这么大了，面临的问题从早期的怎么做，到了现在做什么。”张小龙说。

微信团队在产品迭代上其实已经保持罕见的克制了，尽量不要什么都做，张小龙说这才是“合理”的。微信面临的难题不是取，而是舍。不过，最终还需要这个不喜欢社交、但掌握着10亿用户社交平台的产品经理来做决定。