在抖音和快手持续猛攻之下 一下科技已彻底掉队

龚进辉

直播

先说直播，一直播是一下科技布局直播赛道的拳头级产品，于2016年5月正式上线。上线之初，“千播大战”正如火如荼地开打，外界质疑一直播入局时机较晚，前景或不明朗，但一下科技掌门人韩坤并不认同，反而对一直播寄予厚望。

當时他预言，最多到2016年底，直播大战就会见分晓，大洗牌无法避免。与其说韩坤在预测直播行业趋势，不如说他在暗示一直播将是直播大战的幸存者。如今，回头来看，他的预测并不准，甚至可以说完全误判形势。

时至今日，直播大战不仅没有结束，反而愈演愈烈，市场格局走向仍存在诸多变数。同时，一直播并未成为这场直播大战的幸存者，反而在2年前就已早早出局。2018年9月，一直播被出售给一下科技战略合作伙伴微博，一下科技从此退出直播江湖。

遗憾的是，从一下科技手中接过接力棒的微博，2年下来，并未让一直播做更好的自己，跻身直播赛道主流玩家行列，而是逐渐沉沦，既“死不了”也“做不大”，处于不上不下的尴尬状态。

在笔者看来，无论是一下科技时代还是微博时代，一直播在经历短暂的高光时刻之后就显得后劲不住，一个重要的原因在于微博光环效应在逐渐减弱。

众所周知，直播的核心在于互动，是个强社交属性的娱乐方式。不可否认，微博流量优势明显，也拥有可观的明星和网红资源，但其平台属性是强媒体、弱社交，无论是明星还是粉丝，会使用内嵌在微博的一直播进行直播或观看直播，待新鲜劲过后，加上直播不固定，不可避免面临流失。

至于网红，则被视为直播平台的核心资源，成为兵家必争之地，一直播的优势并不突出，微博对其重视程度、扶持力度均不如其他直播平台。因此，用户在一直播观看直播更多只是尝鲜，还是习惯在“抖音、快手、斗鱼、虎牙”等平台与认可的主播持续互动，导致其活跃用户数据上不去。

短视频

再说短视频，一下科技先后推出秒拍、小咖秀和波波视频三款产品，对发力短视频赛道的重视程度可见一斑。曾几何时，其的确成为短视频市场的领跑者，但在2017年后就陷入困境，重量级劲敌争相入局使其腹背受敌，行业排名一降再降。具体来看：《小咖秀》于2015年5月上线，定位于草根娱乐视频UGC平台，产品特色包括“对嘴”、合演、原创、“鬼畜”四大趣味表演方式。其中，“对嘴”表演是柄双刃剑，既最受用户欢迎，也制约《小咖秀》后续发展，最终成为昙花一现的现象级产品。笔者认为，《小咖秀》本质上是一个让用户化身戏精的短视频平台，主打“人生游戏全靠演技”。

事实上，戏精本身就具有一定的局限性，对创作者来说是个不小的挑战，他们不得不挖空心思构思表演创意，而且当戏精的动力在逐渐递减，毕竟没人愿意一直当戏精。

对于用户来说，审美疲劳是个很现实的问题，新鲜劲过后很容易流失。因此，你会看到，《小咖秀》只在2015年短暂火爆一阵，往后几年一直处于默默无闻的状态。

时至今日，真正关心、使用《小咖秀》的用户越来越少，与当初的繁荣景象完全不可同日而语。今年9月，《小咖秀》因侵害用户权益未整改而被工业和信息化部下架，面子上挂不住，考虑到其活跃用户本就所剩无几，这一打击无异于雪上加霜，让人不禁一声叹息。

至于《秒拍》和《波波视频》，它们的发展轨迹更加让人惋惜不已。2017年初，上线较早的《秒拍》还是短视频领域老大，领先优势较为明显，但随着《抖音》《快手》的迅速崛起，《秒拍》逐渐掉队。回头来看，《秒拍》的败局早在2017年就已注定，不是其不努力，而是其对手过于强大，因为2017年是《抖音》和《快手》低调沉潜、积蓄能量的关键一年。

2018年春节，起势后的《抖音》迎来爆发式增长，没过多久，《快手》也迎来属于自己的春天，均将曾经的王者《秒拍》狠狠甩在身后。那一年，《秒拍》逐步跌出国内短视频APP排行榜前十。不过，韩坤对短视频的前景依然看好，2018年5月，他直言2018年短视频风口依旧强劲，并于2017年9月悄然上线全新短视频APP《波波视频》。

《波波视频》定位与《西瓜视频》相似，主打资讯类视频，一下科技内部对其非常重视，投入力度很大。而《波波视频》在重磅资源的持续加码之下也不负众望，发展态势非常喜人。猎豹全球智库发布的《2018上半年中国App榜单》显示，《波波视频》超越《秒拍》，成为仅次于《火山小视频》的短视频榜单前五的APP。但好景不长，在韩坤发表慷慨激昂的表态2个月后，即2018年7月，网络安全和信息化委员会办公室的一纸整改通知彻底改变这一格局。当时，网络安全和信息化委员会办公室整改19家短视频平台，其中《秒拍》《波波视频》以及《56视频》等5款APP被处罚得最为严重，为无限期下架。一下科技两款APP上榜，损失惨重，尤其是被寄予厚望的《波波视频》，刚发展起来就遭受沉重一击。

79天之后，即2018年10月，《秒拍》《波波视频》整改完成恢复上架，但短视频行业已是另一番光景，《抖音》和《快手》日活跃用户数双双破亿，微视在腾讯加持下奋起直追，阿里巴巴、百度等巨头也在加码短视频，整个短视频行业已然成为一片红海。韩坤发文称，“心怀感恩，重新出发”，但无论对于秒拍还是波波视频，行业变天无疑是最大的挑战，想要重拾过去辉煌并非易事。

一个残忍的事实是，随着短视频战火越烧越猛，整个行业呈现出巨头主导的格局，犹如神仙打架，这对于缺少强大靠山的一下科技来说非常不利。或许你会说，一下科技有微博，微博是其靠山不假，但不够强大是一大“硬伤”，不足以与抖音、快手等短视频巨头相抗衡。