2019年中国化妆品市场年度盘点

2019年被称为“直播电商元年”，各大电商平台纷纷推出直播带货模式，化妆品电商渠道发展进入新阶段。随着社交电商、KOL带货等模式的崛起，渠道与营销之间的边界将变得越来越模糊，消费者的购买决策链条不断缩短。

2019年涌现了大量的国潮爆品，国妆品牌已占据中国化妆品市场的“半壁江山”，并且正在营销、渠道、产品等各个赛道完成自己的超越，“国潮美妆”时代已经到来。

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市场运行情况

2019年中国化妆品市场零售额情况

2019年中国化妆品零售额共计2973.8亿元，占社会消费品零售总额的0.74%2019年11月化妆品零售额为全年最高，达到330.6亿元

图1 2019年中国化妆品市场零售额情况

2019年中国化妆品市场零售额增长情况

2019年中国化妆品零售额平均增速12.5%，高于社会消费品零售总额8.1%的平均增速2019年6月化妆品零售额同比增速为全年最高，达到22.5%

图2 2019年中国化妆品市场零售额增长情况

2019年中国化妆品市场进出口情况

2019年中国美容化妆品及护肤品累计出口量突破21万吨、出口额突破190亿元2019年8月中国美容化妆品及护肤品出口量、出口额达到全年最高峰

图3 2019年中国美容化妆品及护肤品出口量、出口额情况

2019年中国美容化妆品及护肤品累计进口量突破22万吨、进口额突破900亿元2019年9月中国美容化妆品及护肤品进口量、进口额达到全年最高峰

图4 2019年中国美容化妆品及护肤品进口量、进口额情况

2019年中国化妆品市场区域发展情况

2019年中国化妆品市场国妆区域热度整体高于化妆品市场区域热度广东成为2019年中国化妆品市场区域热度与国妆区域热度双榜单冠军

图5 2019年中国化妆品市场区域热度TOP10

图6 2019年中国化妆品市场国妆区域热度TOP10

细分市场情况

2019年中国化妆品细分市场规模与增速情况

2019年中国化妆品基础护肤领域的市场规模位居第一彩妆领域增速位居主要细分领域同比增速榜首

图7 2019年中国化妆品主要细分领域市场规模

图8 2019图8 2019年中国化妆品市场细分领域同比增速

2019年中国化妆品市场护肤行业淘宝线上销售情况

2019年中国化妆品市场护肤行业淘宝线上销售额TOPT5榜单格局持续变动销售额冠军超过80%是国产品牌

图9 2019年淘宝线上护肤行业单月销售TOP5

2019年中国化妆品市场彩妆行业淘宝线上销售情况

2019年中国化妆品市场彩妆行业淘宝线上本土品牌与国际大牌平分秋色本土品牌完美日记一枝独秀，9次成为彩妆行业销售额冠军

VMware vSphere平台提供了虚拟化底层架构、集中管理和监控等一整套解决方案，其中ESXi和vCenter Server两大核心组件发挥了重要作用。通过在数据中心物理服务器上安装ESXi为载体进行虚拟机的创建和运行，从而完整地构建出桌面环境。利用vCenter Server管理服务对ESXi主机上的虚拟机进行统一管理，实时查看到主机、虚拟机、存储以及其他组件的详细信息和现有状态。vSphere还提供了运用Web Client来实现对vCenter Server的远程管理。

图10 2019年淘宝线上彩妆行业单月销售TOP5

2019年中国化妆品市场销售渠道格局

2019年电商渠道成为中国化妆品市场最重要的渠道来源各大化妆品细分领域均以电商渠道为主要销售渠道

图11 2019年中国化妆品市场不同品类主要销售渠道占比

市场监管情况

2019年中国化妆品市场全国重点政策法规文件梳理

数据来源：相关部门网站信息，赛迪顾问整理，2020.02

2019年中国化妆品市场生产许可获证情况

图12 2019年中国化妆品市场生产许可获证企业区域分布

2019年中国化妆品市场国产非特殊用途化妆品备案情况

2019年中国化妆品市场国产非特殊用途化妆品备案数量累计超过570000件第四季度国产非特殊用途化妆品备案数量最多，超过210000件

图13 2019年中国化妆品市场国产非特殊用途化妆品备案情况

2019年中国化妆品市场进口非特殊用途化妆品备案情况

2019年中国化妆品市场进口非特殊用途化妆品备案数量累计超过15000件第三季度进口非特殊用途化妆品备案数量最多，超过5000件

图14 2019年中国化妆品市场进口非特殊用途化妆品备案情况

市场动态情况

2019年中国化妆品市场主要品牌动态回顾

市场动态情况

2019年中国化妆品市场投融资动态

2019年中国化妆品市场总体投融资事件共33件电商销售成为2019年第四季度化妆品投融资事件数量最多的细分领域

图15 2019年中国化妆品市场投融资事件阶段分布

图16 2019年中国化妆品市场投融资事件细分领域占比

2019年中国化妆品市场行业关注动态

2019年中国化妆品市场移动端搜索指数占比整体搜索指数平均值为84%“6·18”年中大促下，6月份搜索指数高居2019年中国化妆品市场搜索指数榜首

图17 2019年中国化妆品市场整体搜索指数与移动搜索指数

2019年中国化妆品市场30岁以下搜索人群占比达到67%，女性搜索占比超过一半彩妆搜索指数稳居2019年中国化妆品市场搜索品类榜首

图18 2019年中国化妆品市场搜索人群属性

图19 2019年中国化妆品市场搜索品类分布

面膜稳居2019年中国化妆品基础护肤市场主要搜索品类榜首口红稳居2019年中国化妆品彩妆市场主要搜索品类榜首

图20 2019年中国化妆品基础护肤市场搜索品类占比

图21 2019年中国化妆品彩妆市场搜索品类占比

2019年中国化妆品市场主要品牌关注动态

高端化妆品品牌稳居化妆品搜索指数榜单前十水密码稳居2019年中国化妆品市场国产化妆品品牌市场关注度榜首

图22 2019年中国化妆品市场品牌关注度TOP10

图23 2019年中国化妆品市场国妆品牌关注度TOP10

市场专利情况

2019年中国化妆品市场专利申请总体情况

2019年中国化妆品市场专利申请数量共计2773件广东省专利申请数量遥遥领先，沪浙苏三地紧随其后

图25 2019年中国化妆品市场专利申请类型

图26 2019年中国化妆品市场专利申请省（市）TOP10

2019年中国化妆品市场专利申请总体情况

皮肤护理制剂专利申请数量遥遥领先，数量高达2020件广州科恩生物技术有限公司专利申请数量最多，数量高达75件

图27 2019年中国化妆品市场专利申请IPC分类TOP10

图28 2019年中国化妆品市场专利申请企业TOP10

点 评

2019年年度中国化妆品市场总体情况评析

观点1 一“直播电商元年”到来，化妆品电商渠道发展进入新阶段

2019年被称为“直播电商元年”，各大电商平台纷纷推出直播带货模式，淘宝直播引导成交额近200亿元，其中有超过10个“亿元直播间”，超过100个“千万元直播间”，预计未来三年淘宝直播将带动5000亿元规模的成交。同时，电商直播、网红带货等概念也开始越来越被大多数人接受，例如“双十一”当天网红博主薇娅带动超过2亿元的销售额，“口红一哥”李佳琦5分钟直播卖掉1.5万支YSL口红，让直播电商在2019年成为现象级事件。2019年的直播电商已经不仅仅是一场单纯的卖货直播，通过与娱乐因素的结合，更是一场从品牌、营销、人设、话题热点等方面的综合性直播。

随着社交电商、KOL带货等模式的崛起，渠道与营销之间的边界将变得越来越模糊，消费者的购买决策链条不断缩短。从趋势来看，电商渠道有望进一步扩张，成为品牌流量窗口及展示平台，未来将充分发挥拉新引流、创新营销、数据指导供应链生产等势能。

观点2 二“国潮美妆”时代到来，传统国货与本土新锐品牌快速成长

2019年涌现了大量的国潮爆品，如自然堂新中国成立70周年限量款口红、完美日记X中国国家地理眼影盘、毛戈平X故宫的合作系列彩妆等等，此外也有如花西子等新崛起的品牌主打古风元素，还有快速完成新媒体营销转型的老牌彩妆品牌卡婷。无论是传统国货美妆的转型，还是新锐国货美妆的强势崛起，亦或是IP联名， 国货成了消费者的普遍选择。

2019年，国妆品牌已占据中国化妆品市场的“半壁江山”，并且正在营销、渠道、产品等各个赛道完成自己的超越，“国潮美妆”时代已经到来。在2019年的“6·18”大促中，闯入“亿元俱乐部”的品牌超过六成是国货品牌，589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，83个国货美妆品牌增速突破了1000%。在2019年的“双十一”大促中，完美日记连续两年成为天猫“双十一”第一个破亿元的国货彩妆品牌

观点3 三“美妆黑科技”涌现，天然系成分党更加活跃

2019年国内众多品牌纷纷推出“黑科技”产品，如露得清定制化3D打印面膜MaskiD™，便携式肌肤环境探测仪理肤泉“小针探”(UV Sense)，欧莱雅“头皮发质多功能智能检测应用”、SkinDr移动端一站式皮肤检测应用，理肤泉的“艾菲卡人工智能痘痘检测应用”，薇姿的“Skin ConsultAI肌肤老化检测系统”等等。

近年来，人们对自己的身体，以及摄入与接触自己身体的产品安全要求越来越严苛， 零残忍美妆（Cruelty-free Beauty）、纯净美妆（Clean Beauty）等概念开始渐渐深入国人心中。如Sephora、Ulta 等主要零售商在店内或是官网开辟了纯净美妆相关专区，而中国市场更为常见和令人熟知的，还有“纯天然”“草本植物”“安全无刺激”等标签，也有一些新锐品牌专注有机、纯素成分制作产品。

《中国化妆品》杂志是一本专注化妆品行业发展的综合类期刊。详情请关注公众号：中国化妆品，或登录网站：http://www.chinacosmetics.com.cn

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数据来源及说明

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● 本报告的数据来源于国家统计局、海关总署、国家药品监督管理局等官方统计数据，以及赛迪顾问内部统计数据。

● 本报告的数据周期为2019年全年（1月1日至12月31 日）。

● 本报告的数据统计口径覆盖基础护肤、彩妆、美发护发、香氛、身体护理等重点行业品类。

郑重声明

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本报告由赛迪顾问股份有限公司（简称为“赛迪顾问”）与《中国化妆品》杂志社联合发布，著作权归赛迪顾问所有。

本报告是赛迪顾问的研究与统计成果，其数据和结论仅代表本公司的观点。未经授权的第三方如果希望公开引用本报告的数据和观点，在事先向赛迪顾问提出书面要求后，必须经过赛迪顾问的审核、确认，并得到赛迪顾问的书面授权。未经赛迪顾问的审核、确认及书面授权，任何机构及个人不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果自行承担，同时赛迪顾问亦认为其行为侵犯了赛迪顾问的著作权，赛迪顾问有权依法追究其法律责任。