传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径分析

于海燕

[摘要]本文详细分析传统媒体与新兴媒体融合的因素与路径，希望能为今后专业人士的相关研究提供一定参考，推动我国媒体行业的改革与创新。

[关键词]传统媒体;新兴媒体;融合;关键;路径

一、影响传统媒体与新兴媒体融合效果的因素

1.开放的环境氛围。基于对我国媒体发展形势展开的大量实际调查、研究可以发现，只有为传统媒体与新兴媒体营造一个完善的环境氛围，才能为有效融合传统媒体与新兴媒体提供一定的保障和基础。传统的媒体形式传播模式比较单一，管理的方式缺乏开放性。比如，传统媒体传播模式中的广播，只对广播传播内容负责，电视台也只对电视传播内容负责，二者之间并没有进行信息、经验的有效沟通与交流，长此以往，这种发展模式必然无法满足社会发展的实际需求。因此，为了有效解决这个问题，必须彻底改变传统媒体封闭发展方式，这也是保证传统媒体与新兴媒体有效融合的重要条件，保证传统媒体与新兴媒体在具有较高开放性的环境中有效实现信息的顺利沟通和交流。在此基础上，搜集种类丰富、形式多元的内容，树立正确、积极的互联网思维，将提高用户的真实体验作为发展目标，结合能够提升用户体验感的措施，满足用户对媒体的需求，帮助传统媒体与新兴媒体之间尽快融合。建立开放性的环境氛围，不仅是融合传统媒体与新兴媒体的关键条件，也为传统媒体与新兴媒体融合发展提供了源源不断的动力。

2.促进资源分享。对于传统媒体而言，想要将自身的职能作用充分地发挥出来，就必须保证信息内容的传播具有完善、有效的渠道，这是传统媒体传播信息所需要的资源。对传统媒体展开的大量调查研究发现，传统媒体的主要作用是将信息准确、有效地传递到用户面前，使信息在一定范围内实现共享。用户作为接收者能接收到媒体传播的信息，在现今的互联网时代也能作为信息内容的传播源。所以，在传统媒体与新兴媒体进行融合的过程中，必须对信息资源的共享给予充分重视，提高信息资源共享的效果不仅能够进一步丰富和拓宽传统媒体信息、资源的范围，将传统媒体封闭的运营模式全面改善，保证传统媒体传播的信息和资源能够满足社会发展和用户体验的需求，还能使信息和资源在一定范围内展开有效交换，使传统媒体与新兴媒体能够在组织结构和体系构架方面实现融合，最大程度满足现代社会用户对媒体的需求。与此同时，从用户的角度出发，传統媒体与新兴媒体的融合能够提升用户的体验感，使传播的信息具有较高的精准性，进一步推动传统媒体的发展。

二、促进传统媒体与新兴媒体融合发展的措施

1.建立健全媒体融合技术体系。通过在传统媒体与新兴媒体融合方面展开的调查研究能够发现，想要保证二者融合的结果满足社会发展的实际需求，必须结合先进的技术手段。

先进的技术体系主要包括：第一，利用云计算技术保证信息的传输过程和呈现效果，传统媒体能以记录的内容为依据，有效、快速地查找、管理信息、数据。第二，从我国媒体技术的发展趋势来看，未来大数据技术很有可能成为媒体行业的支柱。大数据具有众多的信息资源，能够为传统媒体提供源源不断的资源支持，保证传统媒体在激烈的社会竞争中长久发展。与此同时，在传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，还能在信息共享方面为其提供帮助。由于大数据技术的使用和发展需要较高的技术水平，因此，在对大数据技术进行完善的过程中，要加大对相关技术的提升。第三，多平台展示技术与多渠道分发技术的出现与广泛应用，也在一定程度上促进了传统媒体与新兴媒体的融合发展，通过这两种技术的使用，能够在不同的平台中展示媒体信息资源，不仅有效延展了传统媒体的传播渠道，还能提升传统媒体与新兴媒体的融合效果。

2.发展思路的创新化。想要进一步提升传统媒体与新兴媒体的融合效果，满足社会发展的实际需求，必须结合实际情况，对传统的思维理念和发展方式进行改革，不断创新发展理念，不仅要改变传统媒体生产流程和传输模式，还要确保媒体传播的多元化与科学化。同时还要契合互联网发展理念、发展模式，从而实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。

3.从业人员要增强互联网意识。随着经济社会的发展和进步，我国的互联网技术得到了长足的发展，各行各业都开始运用互联网思维，传统媒体与新兴媒体的融合也不例外。互联网思维是指不断积累流量以寻找盈利模式，核心内容为用户至上、开放共享、跨界合作。

第一，媒体从业人员要不断解放自己的思想、不断更新自己的工作观念，及时改变传统的媒体运营模式。互联网时代，相关工作人员要在工作实践中运用互联网思维，不断探索和把握新兴媒体的发展理念、运营模式、营销手段、公众心理等。

第二，媒体机构要根据时代的发展和变化，不断改革和优化自身的机构设置，使传统媒体和新兴媒体得到深度融合发展。

第三，培养媒体融合方面的高素质专业人才，打造一流的全媒体人才队伍。要想推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，相关媒体机构就必须及时引进和培养既精通媒体业务又掌握一定互联网技术的高素质专业人才，迅速培养一批专业的媒体人才，进而为融合发展提供坚实保障。

三、结语

综上所述，根据以上针对传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径展开的研究，我们能够明确认识到，将传统媒体与新兴媒体进行有效融合，能在一定程度上提升媒体行业的发展水平。传统媒体制作的新闻质量较高、官方可信度较高，新媒体能够陕速为广大受众提供多元化新闻。但部分新媒体为吸引更多浏览量和运营资本，对消息真实度的管理力度不足，甚至会发布一些谣言。所以，科学融合传统媒体与新兴媒体，不仅能有效规范我国媒体行业，还能为媒体行业的长远发展注入新鲜活力。

（作者单位：喀什日报社）