5G时代播音员主持人的机遇和挑战

王宪

[摘要]通信技术的进步，对社会各个行业，尤其是传媒行业产生了深远的影响，广大传媒人尤其是播音员主持人是不是做好了准备呢？5G重新定义了传播内容、呈现方式。面对这样的情况，播音主持人要增强政治意识，加强理论学习，提高引导舆论的能力和水平。加强服务性，深化媒体供给侧结构性改革。打造“三致”节目即精致、细致、极致，做到节目的精致呈现、细致表达、极致打造，才可以更好地为广大电视观众服务。

[关键词]5G时代;播音员主持人;供给侧结构性改革;“三致”节目

科技迅猛发展，刚刚适应4G的我们，就要迎来5G时代。第五代移动通信系统简称5G。如果说1G是走路，2G是在跑步，3G是坐汽车，4G就相当于坐飞机，而让人充满想象的5G，堪比开启了超音速。4G改变生活，5G改变社会，根据2018年6月世界移动大会的信息显示，移动、联通都宣布2019年实现5G试商用，2020年正式商用。“作为一种通用技术，5G的经济价值不仅体现在创造巨大的财富上，还体现在对其他产业和领域的改造和提升上，带来社会生产和生活的全方位变革。”通信技术的进步，对社会各个行业，尤其是传媒行业产生了深远的影响，广大传媒人尤其是播音员主持人是不是做好了准备呢？

一、5G时代对传媒行业的影响

5G时代以速度快、低能耗、低延时，使得万物互联，在这样的社会环境下，传统媒体（这里特指报纸、广播、电视）进一步失去了在信息传播领域的垄断话语权，只要你愿意，每个人随时随地、每时每刻都可以成为信息的生产者、传递者，那么5G时代对于传媒行业有什么影响呢？

1.重新定义终端。印刷技术使纸张成为信息终端，广播电视技术使广播电视成为信息终端，通信技术使手机成为信息终端……不论时代如何发展，技术如何进步，媒介终端的进化始终有两大特征：一是越来越轻便灵活，二是离我们的眼睛越来越近。从语音交互、VR虚拟现实、人工智能等技术的发展来看，未来的超级智能终端虽然不一定会是智能眼镜，但也不一定会是智能手机。它也许是任何一款屏幕、任何一个平面、任何一个物体。未来的世界是“屏”的：既是“分屏”的，也是“跨屏”的。前者意味着不同的场景需求，后者意味着在不同的场景之间进行切换的需求，这也是打通一个用户多个屏幕的关键问题。

2.重新定义内容。从报纸到电视，从电脑到手机，每一次媒介技术的革命，都使得信息的传播变得更加即时、更加多维、更加完整，也使得媒介内容不再局限于传统的新闻、综艺和影视剧等特定形式而变得日益丰富多彩。娱乐没有圈、电视没有台、互联没有网，每个人都可以是一个台、一个圈和一个网，每个人都可以高效地生产内容、加工内容和传播内容。只要你的内容够有吸引力，就会有更广阔的传播平台。

3.重新定义主播。“播音员、主持人职业角色即广播电视媒体中直接面向受众，以有声语言、体验语言进行传播的专业工作者。”之前传统媒体的主播主要承担新闻生产中的配音和口播工作，参与性地融入采访和编辑工作。但是5G时代，面对的是全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的发展，深化了主播这个概念的内涵和外延。主播要更细致地参与到内容的创作中，甚至很多主播成为知名的UP主和播客，成为专家型主持人，甚至成为某个领域的行家里手。

4.重新定义呈现方式。大众传播逐渐趋“窄”，大众传播走向小众传播。现在传统媒体收视收听份额逐渐下滑，是看视频听广播的人少了吗？并没有，很多人都转移到了“爱优腾”或者“喜马拉雅”“蜻蜓FM”等各种音视频APP上。前者和后者的区别是什么？就是选择权多少的问题，在APP上，我们可以改变线性传播，可以根据喜好自己选择喜欢或者感兴趣的音视频。但是可选择项多了，就一定能吸引受众关注吗？也并不是。我们以抖音为例加以分析，每个人打开抖音后看到的内容都不一样，这是经过大数据分析后的结果，它懂得使用者的喜好，它知道推送什么样的信息你会一直关注下去。那么反观电视和广播的传播，就是典型的“我不要你以为，我要我以为”。以为观众应该看新闻报道，以为观众喜欢看电视剧，以为观众喜欢看综艺。殊不知观众想要的是“香蕉”，你却在精心打造一个“苹果”。5G时代来了，大数据分析更精准、更及时。是不是可以打开电视，就像打开抖音界面，通过5G大数据分析精准推送？喜欢时政的就给他推送时政新闻，喜欢时尚的可以给他推送时尚类资讯。这是一个大胆的展望。

二、5G时代传媒界如何抓住机遇迎接挑战

时代不断发展，技术不断革新。5G时代必然会对传媒界产生广泛而深远的影响，这既是机遇也是挑战。我们要如何抓住机遇，迎接挑战呢？

1.加强政治性，重视理论学习，提高引导舆论的能力和水平。5G时代信息传播会更加错综复杂，各种信息充斥在四周。如何面对这些复杂的信息，提高引导舆论的能力和水平？答案是加强理论学习。我们要进一步深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，尤其是习近平总书记提出的48字方针“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，用理论武装头脑，指导实践。增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力做好“四全媒体”。

2.增强服务性，深化媒体供给侧结构性改革。主播要进一步思考“为什么播、对谁播、怎么播”的问题。面对5G时代的到来，受众可选择的信息很多，形式也更多样，如何能够在纷繁复杂的众多信息中脱颖而出，得到受众的青睐？唯有把自己的播音主持工作做细做实。不论是做传统媒体的常规节目，还是互联网端传播的音视频，都要更细致地分析受众所需，必须做好受众调研，有的放矢地进行精准创作和传播。细分节目受众，用受众易于接受的表达方式进行创作，才能够达到传播效果的入脑入心。现在很多媒体都在推行“中央厨房”。记者采访的形式和内容，决定着“中央厨房”加工“菜品”的内容和传播形式，也在很大程度上影响到受众接收信息的广度和深度。集中采访资源进行采访，有利于实现采访内容的统一策划、一次采集、多元成稿、多平台刊播。我们也相信，5G时代下，这样的流程一定会更顺利。“厨房”的概念很好，但是这个“饭店”可否长久营业，还得看你做的饭菜是不是合顾客口味。前文已表述过，现在不是饭店做什么、顾客吃什么，而是顾客吃什么、饭店才做什么。这才是饭店的生存之道。这也应该是播音员主持人要做的供给侧结构性改革的重中之重。2020年是5G商用元年，高网速、低能耗、低延时必将更有利于信息的传播。媒体从业者尤其是播音员主持人，要从对受众“要他看”的观念改变为“他要看”，增强服务性，定制化地为某一个群体生产节目，个性化地为每一个人推送内容。

3.打造“三致”节目，做到精致、细致、极致。提到“中央厨房”的概念，我们还拿饭店举例，顾客是没有地方吃饭吗？不是，有众多饭店开门营业等待着顾客光临，川粤鲁徽湘应有尽有，顾客进了一家饭店，点什么，饭店才可以做什么，否则顾客不买单。即使按照顾客点的上了菜，也有对菜品合不合口的考量。5G时代受众点播的情况必然会普及，受众只关心他关心的内容。所以我们不仅要给顾客呈上他关心的内容，还要把他关心的内容做到精致、细致、极致，“投其所好”推送到受众面前，受众一定会持续关注。

节目的精致呈现，播音员主持人起到很大的作用，从化妆、服装造型到镜头前每个细节的呈现，从不同稿件的精准化表达到和各个工种的密切配合，力求自然，这是对美的追求，也是对整个节目精致的要求。

节目的细致表达，除了文稿的文风、镜头的表达调整之外，作为播音员主持人，要热爱生活、懂生活、了解生活、会生活。在节目的创作过程中，要细致地知道受众的收听收看习惯，细致地知道受众的喜好，细致地知道易于受众接受的语气语态。5G时代就是小众传播的时代，细致地劃分受众群体，越细致，越精准。

节目的极致打造是传媒人的不懈追求。传媒作品是遗感的艺术，即使准备再充分也做不到尽善尽美。但这不是我们不要求极致的理由，遗憾是尽力之后的遗憾，不是不尽力的借口。5G时代比拼的就是对节目品相、节目格调的极致掌控，对播音员主持人来说，可以努力和提升的空间很大。在努力的基础上，高标准、严要求才能创作出精品佳作，得到受众的青睐。

总之，精致是外在体现，细致是内在要求，极致是最终标准。5G时代马上就要到来，对播音员主持人来说机遇和挑战并存，多思考、多学习才是应对良策。面对5G的到来，传统媒体必须加快转型，做“四全”媒体，更好地为人民服务。

（作者单位：石家庄广播电视台）