地市级电视台如何做好新媒体直播

黄武华

[摘要]地市级电视台是传统电视传媒体系中的基础层级和重要构成，借助新媒体直播这一模式来提高电视节目传播效果，是一条十分有益的发展路径。

[关键词]地市级电视台;新媒体;直播

在当下“万物皆媒”的环境中，互联网等新兴媒体与广播影视出版等传统媒体持续进行深度融合后，形成了“新媒体部门+直播”的传媒模式。地市级电视台应充分依据自身发展需要和现实情况，采取有力举措来做好新媒体直播。

一、地市级电视台做好新媒体直播的重要意义

新媒体直播是一种新型的报道形式，具体是指利用微波及卫星信号传输系统，将设置在拍摄现场的、不同拍摄角度的拍摄机所摄录到的声画及背景资料，通过演播室主持人与现场记者的采访、串联与评述，临场进行切换和剪辑，实时播出，争取在第一时间传达给观众。地市级电视台，作为电视媒体中与广大受众接触最密切的基层机构，是媒体行业中最接“地气”的支干部分，在这一层级电视台做好新媒体直播，能够更好地顺应信息时代传媒行业发展的潮流，也能更好地彰显地市级电视媒体在信息传播方面的先锋作用。由于地市级电视台在资金、技术、人才等方面的条件确实相对有限，地市级电视台在完成新媒体直播任务时确实面临着较大压力与挑战，需要更加谨慎地进行探索，如此方能真正在新时期生存、发展并壮大起来。

二、地市级电视台做好新媒体直播应实现的转变

央视新媒体新闻部主任杨继红曾指出：“得媒体者得天下。”从传媒行业发展的现实情况来看，传统媒体雄踞一片高地的时代早已去而不返。地市级电视台应当清醒地认识到这一点，充分认识当前传媒行业发展的现实特点，从以下几个方面做好调整，力争在百舸争流的媒体竞争中胜出。

1.阵地转移：从电视到手机。从传媒行业发展的现实情况来看，新媒体直播的终端已经从电视机转移到手机上。地方电视台在开展新媒体直播的过程中，也必须高度重视这一趋势，充分考虑到广大受众借助手机看直播时的收视习惯，更关注他们的收视体验，研究采用什么字号与颜色的字幕更合适、是否开启弹幕等，以便能够把握住重要的发展契机，更好地满足广大受众的收视需求，为地方电视台吸引更多的受众群体。

2.收视感受：从即时到持续。即时性是直播的重要特征，但也正因为过于强调即时性，或许只能够展现报道的某一个侧面或细节，很難兼顾报道的深度和广度，自然难以赢得受众的赞誉。地方电视台在进行新媒体直播时要重视这一点，可以借助新媒体的优势，通过延长报道时间或系列报道的方式，来弥补不足，尽量提高新媒体直播的完整性和感染力，使整个直播内容更加鲜活、更吸引人。

3.传播方向：从单向到互动。电视媒体直播仍然以单向为主，电视节目主创人员凭借经验完成直播后主要通过收视率来判断与衡量节目成功与否。这样的单向传播是由电视台传播方式所决定的，必然会导致电视台与广大受众之间的互动与交流不足，容易造成部分受众的流失。新媒体直播方式借助新媒体技术搭建起一个可供媒体方与受众方交流互动的平台，广大受众可以通过网络投票、发布弹幕留言来对新媒体直播节目进行实时评论，这样具有较强参与性的收视模式，带给受众极大的满足。

三、地市级电视台做好新媒体直播应采取的策略

综上所述，地市级电视台做好新媒体直播具有战略性意义，是一条谋求发展、寻求创新的重要改革路径。为了更好地实现这一目标，地市级电视台应当从全局视角入手，对新媒体直播进行合理规划。

1.坚守媒体职责。新媒体直播为电视媒体发展注入了新鲜气息，但同时也不可避免地引入了社会上的一些负面因素。电视机构作为传统媒体，具有较强公信力，始终在引导正向风尚、宣传正向理论、凝聚正向力量方面不遗余力，广大电视传媒人只有坚持职业操守，不断提高新媒体直播的质量和水平，维护新媒体直播的严肃性，坚持传播“真、善、美”，才能真正提升媒体价值。

2.促进媒介融合。媒介融合是传媒行业发展的大趋势，新媒体直播也正是这一融合的重要产物。地市级电视台要充分顺应这一发展趋势，以更加主动的姿态投身到融合浪潮中，更为积极地探索媒介融合的方式、方法和策略。

第一，坚持电视媒体的优势。融合并不意味着放弃自己，反而要更清醒地认识到电视媒体自身所具备的优势条件、资源和要素，强化媒体的公信力和权威性，维护传媒行业的尊严。

第二，充分整合其他媒体的优势。融合意味着要更好地学会“借势”，借助其他媒体，尤其是新兴媒体的优势，如网络技术、网络平台和传播互动理念等，弥补电视传媒原有的不足，使新兴的新媒体直播这一模式能够走得更远。

3.锤炼媒体队伍。人仍然是媒介融合中的关键性因素，人才紧缺也一直是地市级电视台的短板。直播本身就是对主持人与编导要求特别高的一种播报类型，进入融媒体时代，随着媒介融合愈发深入的趋势，对新媒体直播人员的职业素养和业务能力提出了更高要求。地市级电视台为了更好地完成新媒体直播任务，需要锻造一支更加优秀的媒体队伍。一方面，直播人员要具备基本的媒体素养，非常清楚地认识到新媒体直播的要素，准确把握直播要点和节奏，处理好突发事件;另一方面，要更多地进行复盘，对已经完成的新媒体直播工作进行反思，发现不足、及时改进，以实现创新与提升。

直播作为一种时效性较强的信息传播方式，是传统电视媒体的“重头戏”。地市级电视台是电视媒体与广大受众关联最密切的“前端”，为了更充分地发挥电视媒体的信息传播作用，满足广大受众的信息需求，需要地市级电视台及相关人员就如何做好新媒体直播这一课题进行深入思考与反思，通过有效举措完善新媒体直播这一新型信息传播样态，增强地市级电视台的信息传播力和影响力，全力打造新媒体时代的一流电视媒体。

（作者单位：百色市广播电视台）