浅析网络传媒广告的情感化设计

魏颉

[摘要]本文以情感化设计为分析对象，阐述了网络传媒广告的具体内容和形式，以期为提高网络传媒广告的设计质量和水平提供一定的借鉴。

[关键词]网络传媒广告;情感化设计

情感化设计所涉及的内容比较复杂，在网络传媒广告设计之前设计师必须充分考虑各类影响要素，了解新时代改革背景下网络传媒广告的新内容、新標准和新要求，抓住情感化设计的具体策略及技巧，以此实现有的放矢，充分展现网络传媒广告的优势。

一、网络传媒广告

在计算机网络不断发展以及普及的今天，广告的内容和形式有了极大的突破，广告不再以简单的静态模式及平面为主体，而是积极融入更多丰富的、多元化的动态内容。现代网络传媒广告符合信息社会的发展需求，能够真正实现广告与传媒之间的完美融合，充分体现信息传输的有效性、准确性及高效性。与其他传播方式相比，网络传媒广告符合时代发展的趋势及要求，能够避免时间和空间的限制，保障信息资源的有效传递及沟通，以此实现信息的及时交流。

另外，在互联网和信息化时代，各种网络信息的需求量越来越高，人们对信息传递的需求也呈现出了不断上升的趋势，网络传媒广告的内容和形式比较多元，能够更好地体现社会公众对信息传播的实质需求，因此学术界和理论界在对网络传媒广告进行分析和研究时明确提出，重新调整传播思路，积极利用各种现代化传播工具，对网络传媒广告的丰富化以及多元化具有重要的推动作用。

二、情感化设计与网络传媒广告的关系

从目前来看，网络传媒广告的发展速度越来越快，同时信息时代的网络传播形式和内容非常复杂和多元，网络购物已经成为人们生活中的重要组成部分，消费者足不出户就可以满足个人的消费需求。因此网络传媒广告必须结合时代发展的具体情况，通过对虚拟产品的有效包装来进行宣传及推广。但是对消费者来说，如何在海量的广告信息中挑选出最适合自己的产品最为关键，消费者之前没有接触过这些产品，只能通过自己的外观感觉进行选择。如果站在微观的角度进行分析，对网络传媒广告来说，大部分的设计内容比较复杂，需要设计师进行深入的分析及解读，其中情感化设计主要包含一些情感元素，具体涉及个人的设计思路、设计经验及设计灵感，因此要想提高网络传媒广告的传播率，保障广告质量和广告效果，设计师需要在设计广告之前做好充分的准备工作，关注新时代改革背景下情感化设计的实质要求及具体变化，以更好地促进网络传媒广告的稳定运作，为满足社会公众的信息化需求提供借鉴依据，更好地满足信息传播的实质条件，真正促进信息资源的优化配置及利用。

广告设计者需要了解网络传媒广告的具体内容和形式，对消费者进行心理和视觉上的刺激和感染，分析情绪化设计在广告传播时代中的重要价值和作用，以此实现有的放矢，保障自身广告设计的针对性、有效性。其中不同色彩元素以及情感因素的合理运用尤为关键，广告设计者需要了解文化资源和自然资源的使用要求，通过文化与自然之间的有效转换来完成整个广告设计的创作环节，更好地刺激消费者的各项感官。

三、情感化设计在网络传媒广告中的重要作用

作为网络传媒广告中的核心及重要组成部分，情感化设计尤为关键，情感化设计能够更好地体现网络传媒广告的本质要求，加强广告与消费者之间的联系和互动，充分体现情感元素的重要作用及引导价值。另外不同消费者的个性偏好及教育背景和消费需求有所区别，广告与情感化设计之间的融合能够更好地体现不同消费者的心理差异，满足不同消费者的消费偏好及个『生化发展需求，从而更好地增强广告的说服力。

四、网络传媒广告的目的、营销和策划

首先，为了保障网络传媒广告设计的针对性，提高广告的质量和效率，对网络传媒广告设计师来说，需要了解营销活动的具体内容。其中不同层次消费者的需求会直接决定营销活动的具体内容和形式，设计师需要围绕消费者的需求及服务偏好促进各类营销活动的顺利开展。广告设计必须以顾客为中心，明确前期的策划思想及策划要求，站在消费者的角度融入不同的情感设计元素，加强与消费者之间的心理共鸣，打动消费者，这样才能够保证消费者产生相应的购买行为。

其次，逻辑化的思维分析也非常关键，网络传媒广告与情感化设计之间的融合对设计师提出了一定的要求，设计师需要严格遵循广告情感流程、设计元素及方法步骤，保障消费者能够在第一时间迅速了解广告内涵，并进行有效吸收，从而产生相应的消费动作。另外，设计师还需要抓住新时代背景下网络传媒广告中的视觉元素，从整体上提高外观的设计感及审美价值，从而在海量的广告中脱颖而出。

最后，设计师还要从新颖性、实用性的角度了解不同消费阶层的群体需求，了解社会的最新动态，将更多元素融入广告设计中，以此来刺激消费者，促使其产生更多的消费欲望。

从微观的角度来看，设计师还需要了解人类社会文化层面的分析和解读，体现社会文化的传承『生以及继承性，关注网络传媒广告与社会元素之间的内在逻辑联系，通过对不同文化现象的分析及解读来体现网络传媒广告中简单化设计元素的重要作用及价值，以反映人们的生活需求及社会环境的变动，抓住其中的特点实现针对性的调整及设计，确保每一个消费者都能在接触网络传媒广告的过程中获得自己所需要的信息。

五、结语

网络传媒广告中的情感化设计尤为关键，设计师要注重细节要素的解读及分析，了解情感化设计的具体内容和形式，更好地体现网络传媒广告的实质作用和价值，丰富广告内容和形式，为后期营销活动及生产活动的开展提供更多的依据和指导。

（作者单位：重庆商务职业学院）