如何发挥电视新闻的主流媒体宣传引导作用

曲原

[摘要]电视新闻，是受众了解社会资讯的重要渠道，是主流媒体的重要体现形式。它具有报道性、记录性、即兴性和定期性，在传达政令、影响舆论、交流信息、传播知识等方面体现了积极作用，通过准确的信息、权威的内容、图文并茂的形式，满足人们获取信息、了解情况的需要。

[关键词]电视新闻;权威发布;快速;准确

所谓电视新闻，就是通过电视屏幕，形象地向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像。具体地讲，它是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、写解说词、配音这几个程序完成的。它可以系统、形象地报道事件发展的过程。电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是电视台节目的主体。

一、电视新闻的特点

1.生动形象

电视以图像、声音、文字等符号直接作用于受众的感知器官，在多数情况下，容易被人们接受。

2.直观具体

图、声、字是电视传播的三大元素，图像与文字作用于眼睛，语言、音乐、音响则首先作用于耳朵，这种眼耳并行的方式更加有利于受众接收信息。

3.传播内容丰富

电视新闻具有“最宽宏的度量”，它兼容天下事，无论政治、军事、文娱、体育、教育，人们应该了解的、想要知晓的事情，全部纳入其中。

4.空间广泛

电视新闻节目可以跨山越水、翻山渡河，利用不同空间、不同地域，服务于同一主题。

二、怎样做好电视新闻报道

1.把握正确的舆论导向

电视新闻要传播主流价值，及时提供真实客观的信息，积极回应群众关心的问题，正确引导社会舆论。正确的新闻舆论导向，就是对一个时期社会舆论、社会行为、社会心理能够产生正确引导和影响作用，是电视新闻的根本要求。作为电视新闻节目，必须坚持围绕中心、服务大局。要围绕党和政府的中心工作，找准宣传工作的切入点和着力点，从而起到举旗定纲、指明方向的作用。以央视为例，党中央国务院有重大的决策部署或召开重大会议后，《新闻联播》都会第一时间发布，以便各级政府学习贯彻，为今后工作指明方向。

同时，积极回应群众关切，树立以人民为中心的工作导向，多关注群众的生产生活，使电视新闻更好地植根群众、服务群众。近年来，《营口新闻》栏目坚持聚焦群众关心的热点难点问题，回应群众关切，让政府机关的工作“飞入寻常百姓家”，真正做到强信心、聚民心、暖人心、筑同心，在全社会形成强大思想合力和精神动力。

此外，加大对民生实事工程的报道力度，以群众喜闻乐见的形式，用人民群众乐意听、听得懂、管用的“大实话”，增加民生工程的透明度，提升百姓的获得感，受到广大市民的一致好评。

2.体现人文关怀

电视新闻要体现人文关怀，借助信息源获取上的优势，提供更加权威、准确的信息，帮助群众解决实际困难，拉近与受众之间的距离。人文关怀最基本的是对人的生存状态、生理需求和基本生活的关注，表现在对人格尊严、名誉地位、社会需求、信息获得等方面的关注，因此电视新闻中要集中体现以人为本，体现对人民群众生产、生活的关心，对受众情感、精神、情绪的理解和对群众的尊重。

只有把对人的关注放在中心位置，新闻才能被受众认可，得到受众的尊重。以《营口新闻》为例，每年国庆、春节前夕，都会播发市领导走访慰问烈士遗属、困难群众、百岁老人等特殊群体的新闻，体现了党和政府对特殊群体的关心帮助，弘扬了大爱。

人民群众的生产生活为电视新闻提供了广泛的素材。电视新闻的宗旨是为人民服务，反映群众呼声、表达群众意愿。电视新闻要多关心弱势群体，真正想受众之所想、急受众之所急，并给予他们必要的帮助，为帮助维护他们正当权益尋求制度和法规上的支持。

比如，辽宁新闻奖获奖作品《“阳光”低保切实保低》报道了低保人员审核确定工作流程，用写身边人、身边事的方式，让群众了解低保认定工作的流程，增加了低保评定的透明度，使受众与新闻联系更加紧密，拉近了与受众的距离。

3.增加对同期声的运用

合理运用同期声，能增强新闻的真实感、说服力和感染力。所谓同期声是指在拍摄人物讲话或新闻现场时同时录下的讲话声和背景声，同期声可分为现场效果同期声和现场采访同期声。同期声在电视新闻中的有效运用可以增强报道的真实性，增加报道的信息量，增强报道的感染力。

作为电视来说，视听统一是其最为重要的特征，利用同期声进行现场的新闻记录和报道可以创造良好的现场氛围，使得电视新闻报道获得最大程度的真实感。例如，在《营口新闻》“勇士出征”的新闻特写中，市委书记现场一句“你们的安全，是我们最大的牵挂”，作为同期声在新闻中播放，很好地烘托出现场的气氛，情感真挚、意味深长。同期声的运用在新闻报道中有利于增强新闻的感染力，使整个新闻报道更加真实立体。同期声促使被访者和观众有更加直接的接触，被访者可以更好地将自己的感受、观点以及经历利用声音传播给观众，观众不仅可以通过被访者声音判断周边的环境，还可以通过其说话的语气、神态、举止、表情、声调等感受到一个更加立体、生动的人物形象。在第28届辽宁新闻奖评选中，《我市在全省首推“阳光餐饮”食品安全由行政监管走向全民监控》获得一等奖，这则新闻讲述了营口市在全省率先推出“阳光餐饮”APP，通过手机就可以在线“参观”餐饮企业厨房的每一个角落，解决了家长的后顾之忧。学生家长王女士说：“通过这个APP，我可以看到孩子吃的饭都是怎么做的，我特别放心。”简简单单的一句话，结合王女士肯定的表情和现场环境，让观众真切感受到家长对集中配餐制作过程的满意程度，更加说明这个APP的作用，使新闻更具说服力。

三、结语

总之，在网络技术高速发展的今天，虽然信息的传播渠道越来越多，但电视新闻应该继续坚持把握正确的舆论导向，加强对社会热点、敏感问题的引导，充分发挥市直新闻媒体的主流舆论阵地作用，促进社会和谐发展。

（作者单位：营口新闻传媒中心）