电视混合光效果对新闻报道亲和力的增强作用

苏畅

[摘要]研究新闻的亲和力是新闻传播领域中的一个重要命题。研究表明，电视混合光的效果对新闻报道亲和力的影响是多方面的。电视混合光能够在拓展受众覆盖面的基础上加强亲和力效果的表达，提升其在受众中的传播速度，逐步提高新闻报道的社会认同程度，引发受众对新闻进行深入思考。

[关键词]混合光;新闻报道;亲和力;增强作用

新闻报道是在亲和力的作用下，满足受众的信息需求，帮助受众了解社会环境和时代变化的媒介载体。电视混合光是指自然光、人工光或不同色温的光源同时并用的照明光线，在进行新闻报道中正确使用混合光能够增强电视新闻亲和力。亲和力是新闻报道与生俱来的一种内在元素，是拉近与受众间距离、与受众亲和的能力。混合光效果对亲和力表达效果的优化与加强，使得亲和力呈现出持久性，形成新闻的核心特征。电视混合光效果有助于扩大新闻亲和力，增强新闻传播效果。

一、电视混合光效果与新闻报道亲和力的关系

1.电视混合光增强新闻受众的感受。电视混合光对不同新闻受众群体产生不同程度的影响。新闻报道必须立足于基层受众，而且要有针对性地为群众需求服务。受众本身是复杂且多样的，每个信息接收者都有不同的特定信息需求，为此，根据受众的实际情况进行分析，有助于汲取经验。电视媒体人可以根据相关经验，应用混合光调整技术对背光系统进行调整。

电视混合光的调节主要在于调节人工光。使用低色温灯或高色温灯，必要时使用色温片设法改变人工光或自然光的色温。电视混合光对受众的认知系统产生强烈影响，实现某些心理上的引导，达成共识。

2_电视混合光增强报道的表达效果。刘建明先生在《现代新闻理论》一书中有这样一句话：“任何一条真正的新闻（谣言除外），最有生命力的象征就是‘不胫而走，引起人们的广泛注意。”这是亲和力的另一表现形式。新闻报道不是凭空产生的，新闻报道亲和力依附于新闻报道而产生，亲和力的表达效果离不开电视混合光的影响。电视混合光对新闻报道在亲和力方面的表达效果在于“传播更好的结果”。

传播者从两个方面接收新闻：事实和观点。事实和观点的认同度最终都指向社会本身对于亲和力的认同度。总之，新闻报道的认同程度是基于新闻受众本身的理解，进而促进其了解自身与社会之间的关系。长时间运行的新闻报道被内化于受众的行为和情感忠诚度。前者是指受众与混合光接触的频率和稳定性，是忠实的受众在等着媒体。后者是指受众对混合光使用的心理依赖性和满意度，是媒体为满足受众的需求而打造不同的新闻报道环境。

3.电视混合光效果对新闻报道亲和力所起的独立作用。新闻报道亲和力造成的社会影响与社会生活无关，即混合光在亲和力传播过程中不受社会生活的影响，便可强化贴近实际、贴近生活、贴近群众的报道效果。

电视混合光在促进新闻遵守真实性原则方面产生强大作用，在主题的权衡、编排设计和语言表达等方面发挥功效，可以创造出无意识的友好状态和感性的心理情感状态，在受众与新闻的接触中，达到感知。

二、电视混合光效果对新闻报道亲和力的增强作用

1.深化受众群体的首次接触体验。混合光的变化在一定程度上提高了受众对新闻的接受度，形成了传播效果的具体表现形式，帮助人们对新闻价值进行判断从而产生相应的心理情感，令受众在新闻报道所描述的社会环境中寻找认同，进而引发内心的强烈共鸣。

例如，在对与日常生活有关的新闻报道中，要强调日常光的作用，增强环境亲切感。对物品价格涨跌等信息，往往是家庭主妇更关注，为此可增强光的亮度与对比度，突出相关信息，产生“亮点”式新闻效果。考生的家长对高考信息有更高的敏感度，与招生和录取相关的新闻信息更容易获得他们的青睐，由此在进行相关新闻报道时，要突显RGB三基色的表现能力，使背光系统极其完美、纯净。对有法律需求的人群来说，法制类新闻报道能够满足他们的迫切需求，可以增加暖色调的光线，通过对传播内容的形式、方法和表达方式等方面的改善，使受众产生亲切感。

2.提高受众对新闻的认同程度。新闻认同程度受到电视混合光的影响，随着混合光的增强而逐步提高。拥有丰富亲和力的新闻报道往往能够在报道中指出新闻事实，这种认同方式在受到影响后会分成以下两个方面：

其一，对于事实的认同，即受众对新闻报道所呈现的事实的认可。

其二，对于观点的认同，即受众对新闻报道中所表现出的立场、观点予以认同。

为了达到新闻的传播效果，受众必须掌握新闻事实，对事实予以肯定。而电视混合光的调节体现在：为具有重大影響或可以显示社会发展趋势的典型事件报道进行光线方面的调节，有效解决受众认同度的问题，在扩大报道亲和力传播效果的基础上，增强新闻的公信力和影响力。

3.强化新闻真实性。新闻必须基于事实而产生，媒体的亲和力往往起到增强新闻真实性的作用。在媒体报道新闻时，受电视混合光的影响，新闻报道会产生多角度的传播效果，具体表现为：弱化因电视光线片面性造成的虚假效果，影响受众的判断。虽然新闻是对事实的报道，但报道本身不可避免地传达了记者对事实和社会环境的主观认知，因此电视混合光的应用使受众在潜移默化中作出正确的价值判断，使新闻契合了受众的某种接受心理和价值观念。

三、结语

本文通过分析电视混合光效果对新闻报道亲和力的影响，进而论证其对新闻报道亲和力造成的增强作用。在混合光的作用下，受众群体对新闻报道的认同程度有所加强，传播效果更是得到很大的提升。

（作者单位：锦州新闻传媒产业（集团）有限公司）