如何提高广播新闻稿件的社会效益

刘洪佳

[摘要]党和政府十分重视媒体行业的发展，特别是传统媒体的转型。当前，广播电视这种传统媒体面临着转型的问题，但是在实际创新发展中常常暴露出各种各样的问题。本文从广播媒体入手，主要探究广播新闻稿件的社会效益。希望通过相关策略探讨，有效提高广播新闻稿件的社会效益。

[关键词]广播新闻稿件;社会效益;新闻采编

在广播新闻稿件社会效益提高过程中，不能忽视新闻采编人员的重要作用。广播新闻节目制作需要通过新闻采编人员获得新闻素材。但是目前不少广播新闻稿件质量参差不齐，过分追求经济效益的问题尤为突出。在市场环境下，广播媒体虽然要为生存想办法，但是不能摒弃基本的新闻原则，而是要在坚守社会效益的基础上合理追求经济效益，实现广播新闻的可持续健康发展。

一、重视突发事件报道，敢于承担社会责任

在经济全球化的过程中，世界各国的关系越来越紧密。广播新闻节目既要关注国内事件，还要关注国际事件。近些年来，在世界范围内，突发事件的发生频率有所上升，广播新闻采编人员要具备突发事件采编报道的能力，力求第一时间真实报道突发事件，保证听众知情权的同时也要稳定听众的情绪，正确引领舆论导向。另外，在报道突发事件时，新闻采编人员既要注重新闻的真实性和完整性，也要进行选择性报道，突出新闻报道的重点。例如，在对灾难类突发事件进行报道时，不能大肆报道灾难的严重后果，而是侧重于对救灾的报道，对灾区进行有效援助，从而体现新闻稿件的社会效益，体现媒体的社会责任。

二、注重典型人物的塑造，提高媒体的社会影响力

引导正确的社会舆论是新闻媒体的重要任务，也是党和政府对于新闻媒体工作的根本要求。如今，在互联网时代，每一个人都可以在网上评论发言，吐露自己的想法。在社会价值多元化的今天，人们十分崇尚個性化发展，树立榜样不是磨灭个人的个性，而是让个人在榜样的引导下树立正确的世界观、人生观、价值观，不断规范自己的行为，从而提高全民素质。典型人物是个体的，又是社会的;是个性的，又是共眭的;体现人性本色，又折射时代风貌。对典型人物的塑造能够提高媒体的影响力和传播力。在实际新闻报道中，采编人员要注重典型人物的合理报道，不能神化人物，而是要通过具体事件来塑造真实的英雄形象，帮助社会形成良好的风气。记者应用博大胸怀拥抱时代，用深邃目光观察现实，用真实感情体验生活，用艺术灵感捕捉人间之美，塑造具有思想穿透力、审美洞察力、形式创造力的典型人物。

三、坚持广播新闻采编原则，提高广播新闻稿件的社会效益

提高广播新闻稿件的社会效益要求新闻采编工作人员必须坚持广播新闻采编的原则，重点把握新闻报道的真实性和客观性。

第一，从真实性方面来说，新闻采编工作人员要深入事件现场进行第一手资料的获取，对于新闻事件所涉及的关键人员都要进行深入采访，在现场进行信息搜集。在进行采访时要灵活应对，不能过于死板。针对不同的采访对象要选择合适的采访方式，拉近与采访对象的距离，从而获取更多的事件信息。同时，注重对细节的记录，为后期新闻稿件撰写提供详细的资料。

第二，从客观性方面来说，新闻稿件的撰写不能掺杂个人的情感态度和思想倾向，记者要始终保持中立的态度。坚持广播新闻采编的原则，有利于提高广播新闻稿件的社会效益。新闻题材的选择要贴近人们的生活，满足人们的需求，引起听众的共鸣。在新闻报道环节，要注意听取人们的呼声和意见。同时，注重发挥新闻采编工作人员的主观能动性，使新闻稿件内容能够反映社会问题，帮助人民群众有效解决实际问题。

四、结合新媒体开展新闻采编工作，体现时代特色

随着互联网信息技术的发展，广播这一类传统媒体遭遇了新媒体的冲击，广播媒体的主流地位有所下降。在新媒体背景下，广播新闻采编人员要紧跟时代发展的趋势，利用新媒体技术进行新闻采编工作的创新。广播这一类传统媒体有其优势，但是在新媒介环境下劣势也十分明显。其中时效性太差就是广播新闻发展中面临的一个问题，当前广播新闻的听众更多的是驾驶员。驾驶员在驾驶的过程中受交通规则的限制，只能通过广播的形式来获取新闻信息，但是广播新闻信息也要与新媒体进行竞争，尤其是注重提高报道效率。当然，我们强调新闻报道的时效性，不是说过分追求时间效益，而是在真实性的基础上与时间赛跑，增强新闻采编人员对新闻报道的掌控力。同时，积极进行对新闻事件的深入挖掘。因为广播没有画面形式，只能通过文字报道让听众对新闻有所了解，有所感受，有所思考。为了进一步提高广播新闻稿件的社会效益，就要进行新闻信息的深度挖掘，从不同角度有效引导听众关注新闻事件并且进行思考。

五、广播新闻采编中网络用语的适当使用

广播新闻通过广播进行信息报道，人们直接感受到的是声音，是语言，是文字的魅力。在互联网时代，一些网络用语流行开来，在广播新闻稿件中可以适度体现网络用语，但是不能过分，需要采编人员合理把握网络用语的使用分寸。合理使用网络用语，可以拉近听众与广播媒体的距离，引起听众的兴趣，加深听众对新闻节目的印象。但是滥用网络用语会降低新闻稿件的质量，降低新闻节目的水平，甚至会让听众产生反感，影响广播新闻稿件社会效益的发挥。网络用语是时代发展的产物，对于广播媒体的转型来说十分重要，但是广播媒体要正确定位自己，寻找自己的新闻特色，在适当使用网络用语中发挥自己的社会效益，提高自身的影响力以及公信力。

六、结语

随着社会的发展，传统新闻媒体的主流地位有所动摇，但是“无冕之王”的地位仍然存在。广播媒体的发展虽然面临着尴尬的处境，但是也不能为了追求经济效益而忽视社会效益。广播媒体要正确进行自我定位，从提高社会效益的目标出发，提高广播新闻稿件水平。

（作者单位：锦州新闻媒体集团）