“拟剧理论”视域下社交平台用户表露行为分析

马明娟

[摘要]新媒介技术带来用户媒介使用习惯的变革，以微信为代表的社交网络平台成为互联网用户虚拟空间中自我表露的舞台，基于社交网络的自我表露行为受到新媒介技术及用户心理等因素的影响，表露过程中存在社交网络平台用户隐私观的变化、用户虚拟形象强化现实形象弱化等问题。

[关键词]拟剧理论;社交网络;自我表露;隐私

一、社交网络中自我呈现的新“舞台”

人们的媒介使用习惯与目的受到技术迭代升级的影响，如今社交网络平台为用户提供了自我呈现的新“舞台”。

1.新媒介技术改变用户媒介使用习惯。在口语、文字、印刷传播时代，媒介以提供信息为主，所承载的信息受到时间、空间的限制。如今的社交网络平台，不再是单纯信息的集散地，更是用户进行个『生化社交的虚拟社区。

技术影响用户媒介使用习惯，用户更加追求使用媒介的仪式感。微信朋友圈中的隐私设置，如“仅三天可见”“不看他（她）”等都是用户个性化需求的产物。技术的不断发展，带来了属于各个时代的信息接收终端，这些媒介本身也在改变着用户的使用习惯。

2.封闭性社交场景搭建自我呈现新“舞台”。个体的自我表露是一种经过包装的舞台表演，包括言谈举止、穿着打扮。以微信为例的用户自我表演的新舞台，呈现出相对封闭的特点。

微信将现实生活中的人际关系转移到网络空间，对比微博的开放性，微信是相对封闭的空间。微信好友大多是自己所熟知的人，属于一种熟人社交平台，偏向于戈夫曼所说的前台。

微信社交场景下，用户可以選择自身想要呈现的内容、限制观看对象，这为用户提供了一种自我感知安全的社交场景。用户自我感知享有自身信息的绝对控制权，即表演的内容、时长、观看的观众，都可以自行选择。

二、自我表露行为的价值重构

个人的自我表露行为是在进行自身的印象管理，社会是一个用以表演的戏剧舞台，演员即观众，观众即演员，每个人都利用各种符号和道具展现自己的形象。

1.感知价值与感知风险的博弈。网络空间向来是价值与风险并存，用户感知自我表露行为为自己带来的价值超越风险时，便会选择进行这样的行为。在价值与风险博弈的过程中伴随着许多影响因素，包括用户个人受教育程度、社交媒体过度娱乐化趋势、媒介技术对用户隐私观的影响等。

2.狂欢与沉默：行为联系的脆弱性。个人作为社会群体中的一分子，需要通过社交建构和维护自身社会关系，增强个人归属感。媒介技术使社交场景从现实生活向网络空间过渡，各大社交网络平台中的点赞、评论、转发，成为新的社会互动形式，社交网络平台的自我表露行为成了新的社交手段。

用户通过微信中的分享、互动维持着自身的虚拟社交关系。这个过程是一种网络空间的社交狂欢，如跨年夜的微信朋友圈文案大赛，用户自觉参与其中获得社会交往的在场感。在这个过程中也存在狂欢的旁观者、社会交往的沉默者，这种分化现象与用户媒介使用的心理因素转变有关。

3.自我表演中的形象塑造与个体需求。表演与角色是息息相关的两个概念。表演是通过自身有选择的行为，向他人展现自己，而角色是这些行为所塑造出来的个人形象，即人设。明星通过塑造人设来吸粉，一旦人设崩塌，自身的利益便会受损。明星基于一种利益诉求来进行自我表演。社交网络平台用户，也出于自身的媒介使用目的来打造属于自己的社交名片。

微信用户通过自我表露来塑造各种人设。那些极少进行自我分享的用户，也可以说是一种人设的体现。用户向他人展现了一个自己满意的角色，这个角色可能会随着社交媒体的发展，不能满足用户的社交需求，不再流行或者不符合当下审美，此时用户就会根据具体情况改变人设塑造方向，以适应不断发展变化的社交媒体场景。

三、社交网络平台用户自我表露行为思考

媒介技术发展在很大程度上重构了我们的思维和行为方式，社会交往场景、交往形式更加多元。人作为社会交往的主体，交往观念、媒介使用习惯都发生很大改变。媒介技术在潜移默化中改变用户隐私观念，用户虚拟形象与现实形象也在不断变化。

1.隐私边界消解与重构。以用户数据为支撑的社交媒体不可避免地伴随隐私安全问题，在社交媒体中，用户的隐私关注影响其社交媒体使用。

社交媒体为大众提供了更加广阔的网络狂欢平台，用户的隐私展示更具主动性。用户选择自愿披露信息以满足自身的社交需求，信息表露不仅取决于其是否属于隐私，是否具有泄露的风险，还取决于用户自身是否认为其属于隐私，是否想通过该信息实现自己的社交需求。这个过程是用户隐私观的变化与其风险感知共同作用的。

2.虚拟形象强化与现实形象弱化。个人的现实形象是现实中所呈现出来的自我，面向的“观众”是我们日常生活所接触的人。虚拟形象则是在网络场景中的个人形象，其面向的“观众”是线上的社交人群。随着媒介技术发展，虚拟社交空间成为人们的主要社交场所。社交媒体用户更加注重自身的虚拟形象塑造，从而使得现实社会的关系变弱，现实形象弱化。但由于两种形象都是用户自身对所处环境的表演式表达，我们不能断言网络空间的虚拟形象与现实生活中的形象谁真谁假。

四、结语

社交网络平台是用户进行自我呈现的新舞台，从拟剧理论视角下对用户自我表露行为进行分析，可以得知在这个过程中媒介技术与用户心理因素都对用户的表露行为发挥着影响。通过对这种现象分析，能更清楚地理解用户行为，把握社交媒体发展方向，这种表露行为过程中所伴随的隐私观念变化及用户心理机制转变等一系列问题，是值得我们重视与思考的。

（作者单位：河南大学）