国产网剧在国外的传播情况及启示

李倩

摘要：随着我国经济的日益发展，国际地位不断地上升，对外文化的传播事业的蓬勃兴起，国产剧作为我国文化产业发展的重要组成部分，承载着传播我国传统文化，打造中国形象的重要作用。

关键词：网剧;对外传播;发展前景

近些年来，科技进步推动了自媒体和移动终端的不断发展，国产电视剧作为塑造中国形象的重要手段和渠道之一，在国外的传播已经成为推动中国文化"走出去"的重要一个环节。目前，中国电视剧已经传播到世界的多个国家和地区，文化推广取得了很大的进展，加强了中国与其他国家之间的文化交流。

一、网剧的定义

随着无线网络的发展和普及，人们逐渐地搁置了传统的广播电视，倾向于电脑端和移动终端（手机、平板之类的），网络剧也顺应而生。本文中提及的网剧指的是借助互联网，在一些视频网站或者社交平台播出的电视剧，其中既包括传统意义上的电视剧，也包含线上视频播放网站自制且通过自身平台进行播出的网络自制剧。

二、网剧发展的特点

1、国内再出口转变为国内外同步播出。国内的电视剧常规上是在国内播完之后再进行出口，但是近年来产生了新的趋势，即电视剧的播出转变为国内外的同步播出，甚至国外率先播出。

2、网络先播出再卫视播出。传统意义上的国产剧都是在有限电视台播出之后再通过网络线路播出，但是由于现在网络剧的播出借助网络平台，很多的网剧已经发展到网络播出之后再到有线电视台播出的新趋势。

三、海外发展情况

国产剧在国际上的影响力目前的发展仍然远远不及美国、韩国等国家的发展情况和推广水平，在很多方面的发展都相对较弱。中国电视剧经过五十多年的发展历程，许多优秀的作品不仅受到国内观众的认可而且畅销海外，尤其是早年就发展和传播的一些古装剧和武侠剧。

1、亚洲国家对中国电视剧的需求大

国产电视剧海外传播效果较好的受众是亚洲国家，尤其是一些东南亚国家。这些国家生产力等各方面水平发展较弱，本身的文化衍生品较为单一和局限，尤其是较为优秀的电视作品难以满足当地人们在精神文化生活的需求，也客观上为国产剧的推广传播提供了有利条件。

此处举两个在哔哩哔哩动画网站活跃的视频博主的例子。一个是韩国东东，她有86.7万粉丝，她的视频中很多关于中国电视剧韩国传播的情况，例如目前在国内教热门的网剧《白夜追凶》《最好的我们》《东宫》《镇魂》以及经典古装剧、古装剧中的发型、演员的演技等。另一个就是韩国妈妈，她曾经为多部中国电视剧配音，汉语很流利。她热衷于中国电视剧，因此她的主页主要推荐的是时下流行的很多网剧。

2、欧美国家市场近乎饱和。

一方面从欧美观众的电视选择习惯上来看，欧美观众更倾向于观看纪录片或是综艺脱口秀节目。另一方面，欧美国家的电视产业已经相当成熟，各方面的制作水平较高，是一种自给自足的近饱和状态。从地理位置上看，欧美国家与我们之间不管是背景还是蕴含的人文思想的文化差异巨大，也就造成了国产剧在欧美国家传播不利的现状。

3、非洲地区是潜力较大的市场。

非洲地区虽然和我国地理外置上相隔甚远，但是国产剧已经在非洲国家取得了一定的成绩，这主要归功于相似的文化背景。尤其是中国的都市情感剧的传播范围较广，尤其是当地和我国家庭观念和现状有很多相似之处。

四、前景和启示

国产电视剧的海外传播虽然仍有不足之处，但是按照现在的发展情况，整体局势还是比较乐观的。

（一）鼓励原创，提升品质

虽然我国网剧近年来发展势头较好，得到了观众的一致好评，但是因为发展时间较短，创作经验较少，根基不够扎实。所以做好更新创作理念，内容好看、题材创新、剧本过硬、制作精良、演员演技等环节的工作才是根本所在。

（二）立足受众，市场意识

网剧对外传播是文化产业走出去的一个重要部分，具有很大的发展潜力，应当有树立明确的受众意识，根据受众的心理和文化背景进行推广。

（三）综合渠道，大力推广

电视和视频网站之间合作或者是各个网络视频平台之间的合作。我国的视频网站发展迅猛，很多视频网站兴起，但是发展速度参差不齐，成立联盟既能做到取长补短，也能避免一些发展中可能会产生的恶性竞争，利大于弊。各大地区的传统媒体和视频供应商积极地合作和融合，利用将两方平台在内容和技术等一系列的领域实现互相的促进，取长补短，可以促进网络自制剧在传播范围和影响力方面的拓展，也有助于网络自制剧在制作、营销方面获得全新的思维，实现跨媒体，多形态的传播空间和机遇。另外还可以利用一些传播范围较广的媒介，例如字幕组、社交软件和国外的视频网站（YouTube、 VIKI网站）等。

（四）去粗取精，劣势转优

近年来在国际上的各个视频网站上有很多取得成功的国产剧，这些都证明了虽然文化差异不可避免，但国产剧注意提高自身的素质和质量，就能达到传播文化的预期效果。

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