浅议苏北地区发展旅游业的意义及路径

杨婧雨

摘要：旅游业是支撑地区经济发展的重要行业，尤其是对第三产业的发展有着十分重要的意义和象征性，苏北地区作为江苏经济发展相对洼地，在旅游产业发展和相关资源挖掘和利用方面也存在着一定的之后现象，需要我们认真总结其中的问题。本文通过对苏北城市旅游产业的发展现状及问题进行分析，因地制宜，有针对性提出一些发展当地旅游产业的方法路径，希望对旅游业的发展提供一些借鉴和思考。

关键词：苏北;地区;城市;旅游业;现状;发展;路径

要想了解苏北地区旅游业的现状，我们要首先了解苏北地区的概念，及其在我国地理区位中所属的位置，这样能有利于我们更好的把握苏北旅游业发展现状的深层次原因。苏北即江苏北部地区的简称，位于长江三角洲，是中国沿海经济带重要组成部分。按照现在江苏通行的行政区域划分，苏北地区包括徐州、连云港、宿迁、淮安、盐城五个地级市。以上是苏北地区含义，从中我们可以看出苏北地区在我国总体地域分布中的区位。旅游业是推动社会经济发展的重要组成部分，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。

旅游业的发展对地区经济发展后者重要的意义和作用，江苏省是我国的经济强省，其整体的国民经济发展水平位居国内前列，但也存在着经济发展南北差异较大，地区经济发展不平衡等诸多问题，本地区的经济发展水平相对滞后，而进一步提升旅游业发展水平对其经济多元化健康发展有着良好的意义。旅游业的发展有以下重要作用和意义。

首先，旅游业的发展能够满足人们日益增长的物质和文化的需要。随着经济发展，人民生活水平不断提升，在满足人们基本的物质需求之外，更追求美好的精神生活。这就推动了第三产业服务业的不断发展，尤其是旅游业作为其中的支柱产业，其较好的发展有利于为苏北地区及其他到本地旅游者提供良好的精神享受，通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息，改善健康情况，开阔眼界，增长知识，推动社会生产的发展。大量旅游者的来访和城市市民的大量出游，开拓了眼界，丰富了地理、文史和风俗民情等知识，提高了对生活的要求。旅游业的发展往往会带来城市居民素质和文化素养的提高。旅游作为一种实践活动，其发展能满足人民群众日益增长的文化需要，对弘扬民族文化、提高國民文明素质都将发挥积极的作用。

其次，旅游产业的发展可以以点带面，促进整体经济水平的进步。旅游业的发展以整个国民经济发展水平为基础并受其制约。旅游产业的发展不仅仅这一个孤立的产业提升，它能产生一系列连锁效应，促进各个相关产业的不断提升。如推动商业、饮食服务业、旅馆业、民航、铁路、公路、邮电、日用轻工业、工艺美术业、园林等的发展，旅游者到本地进行旅游体验，要进行消费，促进相关产业发展水平进一步提升。

第三，旅游业的发展促使这些部门不断改进和完善各种设施、增加服务项目，提高服务质量。旅游产品精品化才能进一步提升号召力，精品化就需要不断完善配套的硬件设施，招揽各地旅游群体，还要进一步提升服务水平，增强服务内涵，这以上的举措，也在潜移默化的提升旅游业本地人群的硬件水平和人群素养水平。

第四，旅游产业可以增加资金积累和外汇收入

对外贸易是创外汇的重要来源，由于底子薄，支撑产业不够强，科技发展相对滞后，苏北地区五个城市的对外贸易出口总体情况并不乐观。而旅游产业则是让国外游客走进来，可以增加当地资金积累及外汇收入。有吸引力的人文和历史景观，美丽的自然景点都可以吸引外国游客纷至沓来，游客在本地的消费则是带动了当地经济发展。

最后，改善投资环境，促进招商引资。许多外国投资者都是通过旅游来认识一个地区的投资环境、了解中国的投资环境以及丰富的旅游资源和潜在的旅游市场。旅游的宣传效应率为1比8，即一个旅游者对当地的印象可影响8个人。因此，一些有影响力的苏北地区外来投资者，是因文化旅游影响力而来到当地，他们认可当地旅游环境，进而接纳当地的投资环境，愿意将投资在此落户。旅游业是最优秀的出口产业发展旅游业可带来大量的人流、物流、信息流、资金流，大量的企业家、专家和学者通过旅游带来了最新的技术、信息和先进的经营管理理念，有利于我们低成本地学习和借鉴别人有用的东西，加快观念更新，促进苏北地区扩大对外开放及与国际接轨。

而苏北地区的旅游业发展总体情况却不太理想，旅游业发展带来的经济效益也规模差强人意，这其中有诸多的原因，如总体经济水平滞后，缺乏有号召力的景点，旅游产品宣传和包装不够等等，面对以上的发展困境，我想苏北地域旅游可以有以下发展路径可以探索。

首先，旅游产品要形成合力，打造国内一流生态旅游目的地。面对可期的苏北旅游前景，要发展苏北旅游业，是苏北五市的责任。要通过多方努力，形成苏北城市上下协同支持的合力，为苏北旅游业实现跨越发展集聚动能，打造国内一流生态旅游目的地。

其次，要走融合发展之路。对于苏北地区的农民来说，要走上致富之路还离不开土地。这就要求大力推进“旅游+农业”，用田园风光吸引游客“上山下乡”，用乡村旅游带动百姓“家门口就业”，用创意项目吸引人才集聚，用旅游来拓展“大农业”的发展，做好“旅游+”融合发展这篇大文章。苏北低于总体经济发展水平相对滞后，且人口众多，人口外流情况较为普遍，发展苏北旅游业，要努力实现地区农民经济收入提升和旅游业健康发展相得益彰的状态，带动百姓致富的同时，促进乡村面貌的改变。

第三，做好旅游营销和品牌建设。这需要政府不断发力，搭建平台，在大的场合和平台宣传苏北地区的旅游产品，如召开苏北地区旅游推介会，鼓励支持苏北5市积极举办和参与在港澳台地区举办的各类旅游展会和旅游交流活动，扩大苏北地区在港澳台地区的知名度和美誉度，吸引港澳台同胞到苏北旅游观光、投资兴业。要不断打造有影响力的旅游品牌，打造一批品牌旅游目的地、品牌旅游线路、品牌旅游企业、品牌旅游节庆，整合资源打造水韵风光、生态休闲、民俗风情、楚汉文化等系列旅游产品品牌。加强与“一带一路”沿线国家和地区的旅游合作，提升苏北旅游业国际影响力。各个城市要不断发力，挖掘城市内涵，彰显文化底蕴，如徐州作为“东方雅典”，要将城市的五千年的文化产品呈现给世人，有很多有影响力的文化符号，如汉画像石、汉墓等，需要进一步做好精品化旅游。

（作者单位：江苏师范大学科文学院）