基于STATA的中国电影行业发展影响因素分析

张馨月

摘要：随着我国经济的不断发展，国家对文化产业越发重视。近年来，国家更重视从本质上提升文化软实力，而在文化产业中，电影产业发展尤为突出，中国是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。为达到分析和预测的目的，文章主要运用Stata建立多元线性回归模型进行分析。首先界定中国电影业现状及存在问题，引出研究的原因及意义，并选取主要解释变量用于分析对中国电影行业的影响及相关关系。然后建立多元线性回归模型，利用客观数据，找到中国电影行业快速发展的原因以及影响因素，并分析因素的影响程度，各变量及参数的经济意义以及模型的计量经济含义。最后从中得出结论，结合国家关于影视行业发展的经济政策，给出合理化建议。

关键词：文化软实力提升;文化产业;电影行业;多元线性回归模型

近年来，为改善民生、拉动消费、促进消费升级继续发力，“五大幸福产业”（即旅游、文化、体育、健康、养老） 快速发展。其中，文化及相关产业服务业同比增长 14. 7%。幸福产业带动消费需求增长，且对吸纳就业具有积极作用。文化产业中，电影产业发展尤为突出，占有巨大的市场份额及潜在发展力。经济全球化加深了各国的交流与合作，电影产业国际竞争力的提升不仅有助于推动我国在世界范围内的文化辐射，还能促进我国融入文化产业的全球价值链。因此，本文在总结国内外电影票房预测模型的基础上，选取中国31个省份票房数据来分析检验影响中国电影业发展的发展因素。

一、计量模型设定和样本数据说明

（一）计量模型

影响电影行业发展的因素选定了观影人次、电影平均票价、电影银幕数量。为此设定如下形式的计量经济模型：y = b+ b1x1 + b2x2 + b3x3 +μ 。其中，y为电影票房收入，μ为随机扰动项。

（二）数据说明

本文从现实客观情况入手，选取观影人次、平均票价、银幕数三个变量对电影票房进行定量结合定性分析。数据来源于《中国统计年鉴》和《中国电影年鉴》。

观影人次：观影人次以省为单位，进行总括统计，观影人次为电影市场票房变动的主要因素。

电影平均票价：电影平均票价是一年内，所有电影的单位票价平均值，其水平反映市场票价变动趋势。

电影银幕数量：因城市规模不同，电影院规模也不同，所以没有选取影院数量，而是选择每一个省的荧幕数，作为解释变量。

（三）数据的描述性分析

将数据从excel导入stata后，在主窗口输入命令：summarize，考察得到所有变量的统计特征如图1所示。

二、计量分析过程

利用stata软件，在主窗口输入命令： correlate income people price screen，得各变量间相关系数矩阵如图2所示。

回归结果的形式为：

Yi=-1.16×109+39.04002X1+3.55×107X2-177470.5X3

（t：） （-3.80）   （14.44）     （4.05）     （-2.08）

R2=0.9950          `R2=0.9944         F=1777.18

模型估計结果说明，在其他变量不变的情况下，人次每增加1元，票房平均增加39.04元;其他变量不变的情况下，平均票价每增加一元，票房平均增加3.55×107元;其他变量不变的情况下，银幕数每增加1块，票房平均减少177470.5元，理论分析与经验判断不一致，说明模型可能存在问题。另外多重决定系数为0.9950，拟合程度较高。F统计量值为1777.18，查表可知F0.05（3，27）=2.96，F统计量的值大于2.96，拒绝原假设，总体范围，解释变量对被解释变量的共同影响显著;单个回归系数的显著性检验，t（b1）=14.44>t0.025（27）=2.052，拒绝原假设，说明在总体范围内，观影人次对电影票房有显著影响;t（b2）=4.05>t0.025（27）=2.052，说明在总体范围内平均票价对电影票房有显著影响;|t（b3）|=2.08>t0.025（27）=2.052，说明在总体范围内银幕数对电影票房有显著影响。回归总体显著性检验的F统计量的伴随概率P值为0.0000，故可在1%显著性水平上拒绝同方差原假设，即原模型中存在异方差性。

在主窗口输入命令：estatvif，得到VIF检验结果如图3所示。

VIF的均值为24.02，大于10，说明所选取数据存在多重共线性

三、计量结果的经济分析

从上述分析中可以看出，回归方程所涉及的三个解释变量：观影人次、电影平均票价、电影银幕数量是影响电影票房收入的最主要因素，共同决定了我国电影市场的票房收入走势。但这三者之间也存在着多重共线性，鉴于价格和荧幕数，荧幕数和观影人次之间的相关关系没有很强，由此可知模型的分析较为合理。

通过以上分析，可以得出我国电影行业发展前景广阔，市场占有份额在逐步提升，文化软实力不光体现在票房上，更体现在国家各种形式，各种题材的影片都在飞速发展，影片的质量，口碑，也在飞快进步。

打铁还需自身硬。有了好的影片质量，一传十、十传百，利用互联网社交媒体平台的宣传与推广，创造票房神话已经屡见不鲜了。《我不是药神》《流浪地球》等电影，从开播前的不被人看好，到最后的好评如潮，50多亿元的票房，说明了国民欣赏水平在提高，国民素质在提高，人们愿意为好电影付费，越来越多的人有了维护知识文化产权的意识，并且为娱乐，为知识付费的意识，在慢慢地扩散，波及的范围会越来越广。

积极响应国家政策，了解国家、国际电影主题走向，发展态势，是本文给到的具体合理化建议。清楚地了解政策，精细解读政策，合理利用政策，是我国电影制作人不可忽视的。《厉害了！我的国》，高达4.8亿元的票房刷新了纪录片票房纪录，也说明了为国企和政府部门拍的影片也有很广阔的前景。当时在该影片热映时，与老师和同学一起去到影院观看了这部国家发展缩影“概览图”，十分震撼，没有故事情节，一切都源于真实的中国实情，令人自豪。

对比2016年电影市场遇冷，其后国产类型片却借机发力，除了主旋律影片表现亮眼外，影片类型变得更加多元化，口碑和票房也有稳健提升。我国电影市场将迎来新一轮的，富有生命力的良性发展。与此同时，国家对电影产业实行税收优惠政策，从2014年1月1日起至今，我国对电影制片企业销售电影拷贝、转让版权取得的收入，电影放映企业在农村的电影放映收入，电影发行企业取得的电影发行收入，免征增值税。

同时，我们应该清醒地认识到，国产片占比的提高并不值得过分高兴，这也许是因为进口分账片的配额已经远远跟不上如今的市场容量所导致的。未来的票房增长，除了靠国产片发力之外，大幅提高进口分账片配额也应该成为重要手段。加强和完善电影发行放映的公共服务和监管体系建设适应电影技术革新、产业升级的发展趋势，加强和完善电影发行放映的公共服务和监管体系建设，推动电影发行放映的运营、服务和管理向现代化、智能化转变。让国内外电影的版权都有保障，才是电影行业良性发展的重要前提。

通过上述分析，清晰可见的是国家对于电影行业发展，文化软实力提升，人民深层素质建设寄予的厚望，中国不缺少民族文化，不缺少电影明星，更有国家和政府作为强大的后备支撑！新闻出版广电部门应该加强监管力度，切实强化责任意识，认真安排布置具体工作，及時研究新情况、并解决新问题。符合政策导向，提高专业水准，提升国民素质，内核式提升国家文化软实力，是中国电影的发展方向，当代电影人，影视制作人，应当抓住时机，勇争时代弄潮儿，将中国电影带向世界！

参考文献：

[1]国家统计局.中国统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，2018.

[2]中国电影家协会.中国电影年鉴[M].北京：中国电影出版社，2018.

[3]陈梦丹.基于产业组织理论的我国电影院线行业分析[D].上海：华东政法大学，2011.