传统“儒商”与当代商业精神的建设性思考

訾政元 董兰国

在中国商业历史的发展中，“儒”与“商”两个群体逐渐走向统一，形成了灿烂的儒商文化，其内核儒商精神也应运而出。在当代中国社会，提倡传统“儒商”精神，将其融合运用到当代商业精神之中，具有十分重要的现实意义。

一、何为“儒商”？

学术界目前对于“儒商”的定义与内涵并无统一定论。“儒商”，是“儒”与“商”的相互融合的产物，既遵守“儒士”的道德准则与行为规范，又不失“商贾”的勇于拼搏，敢于争先的风范。本文认为，儒商是以传统儒家文化为指导，秉承诚信为本，公平竞争的原则，采取“义以生利”经营理念，奉行“己欲立而立人，己欲达而达人”的“仁”准则，具有强烈的社会责任感，以及良好科学文化素质与思想道德素质的商人。

二、 “儒商”的发展历程

“儒商”一词，至于何时兴起无以考据。据记载最早在春秋时期，孔子的得意门生，被誉为“儒商先祖”的子贡，通过在经商过程中所彰显出的义利统一、乐善好施等道德品质，赋予了“儒商”亦儒亦商的形象与气质。后到了明清时期，商人从儒家的四书五经之中，把从中汲取到修身齐家、谦虚谨慎等商人精神运用到实际，正所谓“经世致用”。于是，逐渐出现了“儒商”这一称呼，来指代以儒家思想来指导商业活动的商人，并广为流传。在近代中国，“儒商”充分体现了“以天下为己任”的特点，在追求经济利益的同时，更加注重对民族、国家的贡献。无数爱国商人、海外侨胞在抗日战争等危难关头为国家捐款捐物，将民族利益于个人利益之上，主动承担起国家、民族与社会的责任，充分凸显了“儒商”中的义利统一精神。改革开放后，中国经济飞速发展，世界经济联系日益密切，“儒商”文化与世界各国商业文化相互碰撞。传统“儒商”文化日益现代化，利用注重法律政策及制度来抑制商业的负面行为，将人治与法治相结合，在柔性管理中引入硬性管理手段。同时，在满足消费者需求的同时，进一步强调商业的公益性，从而反哺社会，先富帮带后富。正如孟德斯鸠所言：“有商业的地方，便有美德。”纵观“儒商”发展历程，不难发现其对中国商业精神的发展的重大意义。因此，大力弘扬“儒商”精神，指导新时代下的商人在追逐经济利益的同时，力所能及发挥“兼济天下”之用，具有十足的必要性。

三、“儒商”精神的丰富内涵

（一）诚信为本的经营理念

“人而无信，不知其可也。”在儒家经典中，不乏有描述诚信的语句。诚实守信是儒家思想中的重要内容，“儒商”讲的“诚”，属于道德的范畴，作为“儒商”原则的“内核”，而“信”则是这种原则的外在表现。在以信用经济为主的现代经济中，“人无信而不立”，信用是一个人的立身之本，体现了一个商人的基本素养。古人曾说：“经营之道在于诚，赢利之道在于信。” “儒商”企业，对外要用采取合理的商品定价，以高质量产品扩展市场，尽力去满足消费者的需求;在与其他公司合作时，要以诚相待，以信相连，用诚信换取企业的商誉，达到互利共赢的效果;对内则要求对企业员工要一诺千金，严格遵守合同章程，从而形成企业“诚信文化”，增强员工归属感。荀子曾说：“诚信生神，夸诞生惑。”“诚信为本”的经营理念，是“儒商”精神的牢不可破的根基。

（二）义利对立统一的价值观念

“义”是儒士所遵循的原则，而“利”是商人所追求的源泉，义和利是对立统一的关系，二者巧妙地将“儒”与“商”联系在了一起。在儒家文化中，“义”主要有公平公正、文明和谐、社会责任之意，集中反映了当时人们对于美好生活的追求，旨在构建和谐共处的“大同世界”。“利”则是商人经商之本，是商人从事商业活动的力量源泉。从义和利的含义上来看，义和利是对立的关系， “不义而富且贵，于我如浮云”，儒士们虽不排斥取得功名利禄，但对待利与义的态度绝不是平等的，通常主张重义轻利，利应服从于义。而对于商人来说，逐利为其本性，很多情况下不会注重社会道德对其的约束。从义和利义本质上来看，二者又是统一的，一方面，都反映了人们对于心之所向的追求;另一方面，随着时代的转变，后世商人逐漸将儒家思想运用于商业之中，对传统“儒商”精神继承并发扬，并取得极大的成功，如子贡、胡雪岩等，均是“儒商”的杰出代表。义利对立统一的价值观念，将社会道德伦理约束引入了商业活动之中，创造了“生财有道”“义以生利”的商业理念，对于当代商业精神，具有重要的指导价值。

（三）乐善好施的人文关怀

“仁者爱人”，“仁”是儒家思想的核心，孔子对于“仁”的解释是“爱人”， “儒商”从“己所不欲，勿施于人”等儒学语录中，充分吸收了“仁”的精神内涵，并在传统与现实，中西方商业文化的碰撞中，最终赋予了传统“儒商”人文关怀的思想。在“儒商”的认知中，人文关怀所体现的并非仅仅是富裕的人对贫困之人的物质施舍，而是一种社会责任的集中体现，是发自内心的对于社会上弱者的体恤与关怀，是“富而不骄”“富而好礼”的体现。《吕氏春秋·察微篇》记载了“子贡赎人”的故事。据鲁国法令，若鲁国人在外国赎取沦为奴隶的本国人，帮助他们恢复自由，则给予补助与奖励，而“子贡”在赎取后拒绝了国家的补助。“子贡”的事迹，为后世“儒商”阐释了乐善好施的定义。“儒商”的人文关怀，有效地协调了商人与社会之间的关系，在追求经济利益最大化的同时，注重社会效益，不仅是能够增加商誉，更是一种发自内心的“仁”的体验，给予当代商业家以方向指导。

（四）传统“儒商”对当代商业精神的现实意义

随着中国改革开放的逐渐深化，市场经济高速发展，但同时也带来了市场诚信的缺失，社会功利主义盛行等问题。这不仅会到造成市场秩序的混乱，长此以往，也会影响到我国经济持续健康发展。因此，传统“儒商”在当今社会仍具有极强的现实意义。当今时代，应大力弘扬传统“儒商”精神，将其融入当代商业精神内涵之中，既是中国经济发展的内在需要，也是“走出去”的必然要求。一方面，对内而言，弘扬传统“儒商”精神，能够解决当代中国经济发展中所遭遇的市场混乱无序、过于追求经济利益、社会责任感缺失等问题;另一方面，对外而言，在中国经济快速发展，国际影响力不断扩大的背景下，弘扬传统“儒商”精神，有利于扩大当代商业精神的内涵，让传统“儒商”优秀精神在当今时代得以继承与发扬，从而彰显我国商人的独特文化与气质，扩大我国商业文化在国际中的影响力。

在经济不断转型的今天，市场中存在的诸多道德问题，需要不断发展和完善当代商业精神，向传统“儒商”取道，不失为有一种有效的方式。在深刻认识到传统“儒商”的丰富内涵的基础上，继承和发扬传统“儒商”精神，将其融入到现代商业精神之中，相信其定能有效的推动中国社会的进步，指导中国当代经济的发展。（作者单位：青岛理工大学商学院国际经济与贸易系）

基金项目：山东省社会科学规划项目：新时代“儒商”价值观研究（19CXSXJ19）;青岛理工大学学生处课题立项：商科大学生新时代儒商价值观培育研究（XG-2019-026）;青岛理工大学山东省大学生创新训练项目：新时代“儒商”价值观对现代企业文化建设研究（S201910429056）;青岛理工大学科技创新项目：新时代“儒商”价值观研究（KJCXXM144）