扬州玉文化产业发展路径研究

吴进红 王梓

[摘 要]文化产业是将文化资本重新组合注入经济系统的新业态，具有创新性、文化性、强融合性、高附加值和以人才、知识产权为决定因素等明顯特征。“天下玉，扬州工”，玉文化产业作为扬州经济发展的支柱产业之一，不仅产业链条完备，比较优势突出，促进了扬州地区经济的发展，还传承了扬州的传统特色文化。

[关键词]扬州;玉文化产业;发展历史;创意人才

国家强调文化自信，那么我们就要跟随国家的脚步大力发展文化产业。“十三五”强调，至2020年，要使文化产业发展成为国民经济支柱性产业，这就意味着国家在中长期战略发展规划中，将大力推进文化产业发展，即未来几年是文化产业发展的重要历史机遇期。扬州玉雕产业具有深厚的中国传统文化内涵，具有明显的区域根植性，体现出区域文化经济竞争力。因此，发展扬州玉雕产业的传统工艺文化产业将成区域经济新的增长点。但是近年来，由于原材料成本的上涨以及人才的匮乏，扬州玉文化产业在蓬勃发展的同时也存在着巨大的危机，如何在解决这些危机的同时稳定发展，乃至在全国范围内形成参考和借鉴？只有实施人才优先战略，并且将文化和产业深度融合，才能促进玉文化产业的发展。

1 中国玉文化产业的发展历史

起源于新石器时代的玉产业文化，是独一无二的中国文化，是中国传统文化的重要组成部分，是中华文化显著特征之一。玉文化离不开中华文明。它与中华文明相辅相成，对中华民族的历史有着重要的影响。

1980—1996年是中国玉文化产业的恢复期。这一时期，我国的玉文化产业跟随着经济体制由计划经济逐步转变为市场经济。玉文化产业为了促进产业的整体发展，在传统工艺的基础上有了一些时尚化的创新，颠覆了人们对玉产品的传统认知，因此在恢复期，玉产品的销售很是可观，整个产业得以迅速发展。

1996—2002年是中国玉文化产业的结构调整期。在经历了上一时期的高速发展之后，为寻求可持续性发展，玉文化产业不得不进行产业调整。这一时期，玉产品的品质不断提升，市场上艺术性不高的玉产品逐渐被那些具有丰富文化内涵的技艺精美产品所代替。

2002年以后是中国玉文化产业发展的一个全新时期。在经过长时间的发展后，原料不足的问题逐渐凸显出来，产业不得不由“粗放型发展”转型为“精致化经营”，产品的附加值所占的比例也随着经营方式的转变而越来越高。

比全国范围内的快速发展要早一些，扬州玉文化产业在20世纪50年代就开始了它的“复兴之路”，在各个方面扬州玉文化产业都在全国名列前茅。从2006年中国玉石雕博览会在扬州举办首场“百花玉缘”杯颁奖仪式，到第六届中国玉石雕精品博览会选址扬州，扬州已经成为中国玉石雕精品最高学术研讨、博览和交流的中心。

2 扬州玉文化产业发展现状

2.1 产业规模不断扩大，支撑能力明显增强

在整个扬州市，玉文化相关的企业和店铺多达500多家，扬州的玉产品不仅是在扬州市内销售，还销往全世界各地，据不完全统计，扬州一年的玉产品销售量高达55万余件，在全国占比仅1/5，年产值超过30亿元，现有从业人员超过2万人，年消耗玉石原料100多吨。玉雕产业已成为扬州市区域经济的重要支撑。

经过近年来的不断发展和自我完善，扬州玉石文化产业基本形成了以规模企业为龙头，以加工小区和专业市场为龙身，以专业村、专业户为龙尾，初步形成集原料采购、文化研究、教学培训和产品设计、生产、质检、包装、销售为一体的比较完备的产业体系。

2.2 竞争不当，缺乏创新，人才匮乏

玉石这种商品，其价值不仅体现在原料上，更体现在制作工艺和文化内涵上。但是现在的扬州玉石市场却充斥着劣质玉石，造成了“劣币驱逐良币”的现象。这样的现象不仅在扬州出现，甚至在全国范围内有愈演愈烈的趋势。近几年，当代玉器中的高价优质玉器作品滞销的状况一直在缓慢加深，2018年大有加速的趋势，十几万元以上的作品已经很少有人关注了，价格更是无人问津，但与之相反的是低价玉器销路一直较好。2018年网上直播销售突然火爆，成为最红火的玉器销售形式，大有一统玉器销售天下的感觉。

通常来说，玉石的制作工艺对于匠人来说不是一蹴而就的，这就造成玉石工艺的匠人成长周期较长，因为经验需要长时间的积累，并且创作也需要耗费大量的精力与时间。付出与收获不成正比就导致玉石制作行业的人才匮乏，缺少创新。

2.3 玉文化产业成本上涨，重材料轻工艺

随着当代玉石材料新品种的不断出现，玉器的种类相对也多了起来。这就导致了在多种多样的玉石材料中，较好、较为完整的玉石价格上涨。玉石的价格上涨说明了市场过于看重玉石材料的优劣，但玉石以及玉器的价值不仅在于材料，还在于雕琢的工艺。雕工是将玉料变成玉器的重要一步，优质的玉料要加上精湛的雕工才可以使作品更上一层楼，即使是材料稍逊，雕工出色，也可以创造出好作品。而过于重视玉石材料就会导致玉石的工艺被忽略。这些年来，玉石材料的新品种多以俏色形式出现。俏色作为中国玉器的重要表现形式，以其特有的美感，从诞生之日起就一直备受人们瞩目。但这种俏色的雕琢表现手法，多在和田玉上运用，且最多有两三种颜色，根本上还是以主色为主，不会削弱对主题的表现。反观现在的俏色作品，大多数是在和田玉以外其他材料上的俏色，这些材料本身就颜色众多，这就导致了材料上颜色太过分散，主体颜色不分明，难以准确地把握作品的主题。这些只为经济效益做出来的玉器，只能称其为大路货商品，在人们对玉器认识水平提高以后，终将被历史淘汰。

2.4 服务管理理念有待规范

由于市场玉石价格欺诈和以次充好的现象时有发生，极大地损害了扬州玉的美好形象，这就使得消费者对扬州玉望而却步。部分玉器经销店存在以假充真、以次充好现象，制作手法上有合成、染色、粘贴等。又如扬州湾头玉工作为中国玉文化的代表之一，在国内外享有一定的知名度，但世人对湾头玉工的特点、价值知之不多，对湾头玉文化更是知之甚少，湾头玉的经济优势没有发挥出来，极大地影响了扬州玉文化的发展。

3 扬州玉文化产业发展路径建议

3.1 规范玉文化市场秩序

针对扬州玉文化产业市场中市场诚信缺失的现象，规范玉器市场势在必行。一方面，对于玉器的生产，政府要实施严格的准入制度，认真调查企业后再下发玉雕生产许可证，并且对于一些较小的企业，可以实行等级管理，不同等级的企业其原料的级别、数量都不同。这样一来，在企业发展的同时也约束了他们。另一方面，相关的协会和管理部门要定期举行一些讲座，向企业讲解最新的行业政策，还可以设立红黑榜给其他企业给予警示或榜样。

3.2 积极培养玉文化创意人才

没有人才就没有创新，更不用说提升产业竞争力了。扬州玉文化发展的关键在于培养引进玉文化的人才，加强玉文化产业人才的队伍建设。可是培养引进玉文化的人才具体该如何做呢？校企合作不失为一条培养人才的有效途径，针对玉文化产业不同于其他产业的地方，有针对性地招收本专科人才;同时还可以对在岗人员进行职业培训、技术学习等;通过制定一些优惠政策鼓励高水平的人才留在扬州，如设立专项基金奖励有突出成就的文化产业经营、 管理、 艺术创作和工程技术人才，在职称评定、福利方面给予倾斜政策，留住高层次人才。

3.3 拓展原材料市场供应

因为国内玉石原料的减少，可以加强与玉石原料较多的地区和国家的合作，比如缅甸、俄罗斯等，扩大南阳白玉、碧玉等原料采购供应，保持原有玉石材料集散地的优势;将玉石产业发展管理纳入法制化轨道，做好采购优质资源保护和控制，科学竞拍。

3.4 强化产业服务平台建设

（1）强化产业服务平台建设，要加强电子商务平台建设。在信息化时代，要充分利用互联网，通过电子商务拓宽玉产品的销售，并且将线上线下销售有效融合，实现发展空间的拓展;还要充分利用专业人才，可以邀请玉文化的专家开展相关讲座或者培训，提高本地匠人的技术水平;还可以对于文化产业进行宣讲，结合大学生假期实践、三下乡活动、科创项目等进行玉文化的专项培训。

（2）强化产业服务平台建设，要完善融资平台。跟上国家的脚步，支持创业、鼓励创业、完善现代金融体系给创业者提供强有力的资金支持。加强以银行为主体的，各类保险、信托证券、金融租赁的多层次、多元化、竞争有序的金融组織体系。要放开市场准入管制，鼓励进入玉文化市场，积极发展地方小型非营利性银行，定位服务初创期和成长阶段的小微企业。

（3）强化产业服务平台建设，要完善检测平台。积极组建国家有关主管部门依法授权的珠宝玉石专业质检机构，在主要服务区设立分点，提供免费咨询、免费鉴定的服务，为国内外消费者提供诚信、优质消费的市场环境。

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