创新形式内容做深正面宣传

黄英华

摘要：新闻媒体在履行舆论宣传工作职责使命过程中，只有牢牢把握正确的政治导向，才能保证新闻事业朝着正确的方向前行。本文从如何主动作为创新做好正面宣传、舆论监督报道采编如何把好导向关等方面进行阐述，为新闻媒体做好舆论宣传工作提供参考借鉴。

关键词：新闻媒体;舆论;宣传

一、主动设置议题，加强新闻策划，做深做透正面宣传

新闻媒体坚持正面宣传为主，就是要始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，围绕党委政府中心工作，主动设置议题，圆满完成各项宣传报道和舆论引导工作，服务经济社会发展。比如，笔者所在的昆明日报，近年来围绕昆明市委、市政府中心工作，加强新闻策划，精心设置议题，取得了较好的新闻宣传和舆论引导效果。

做强主题宣传。近年来，推出了“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章”“新时代新作为新篇章奋力开创区域性国际中心城市新局面”“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——弘扬跨越发展、争创一流;比学赶超、奋勇争先精神大讨论”等重点栏目，发稿1200余篇。

创新报道形式。昆明日报社充分利用新媒体平台，在重大会议、重要节点积极开设专题专栏，特别是省市两会期间，新媒体平台以H5、短视频等形式，传播两会声音，取得非常好的平台阅读数据。

做深成就宣传。比如，在2018年，围绕改革开放40年来昆明取得的巨大成就，以每周平均5篇稿件的规模展开全方位报道，特别是推出了8篇特别报道、全景录、昆正平评论文章以及7个特刊，掀起了宣传热潮，社会反响较好。

做透形势宣传。围绕全市经济高质量发展、园区建设、“五网”建设、产业经济等主题，有力推进新闻头条工程，刊发了300余篇重要的经济形势报道。同时，用全媒体方式聚焦脱贫攻坚工作，详实记录了昆明脱贫攻坚首胜、创建全国文明城市以及生态文明建设、营商环境等方面的突出成绩。

做大典型宣传。推出一批有力度、有深度、有温度，鲜活感人、鼓舞人心的典型报道，得到各级党委、政府认可。特别是关于扶贫干部吴国良同志先进事迹的报道，被全国30多家媒体纷纷转载，社会反响强烈。

拓展对外宣传。2019年1月份开始，昆明日报社组建专门团队，设置专职翻译、维护人员，以纯英文+图片+视频的形式，在Twitter、Instagram两个平台上的City of spring.Kunming（春城昆明）账号下持续发布内容。主要围绕昆明“世界春城花都、历史文化名城、中国健康之城”三大品牌建设展开，陆续推介昆明美景美食、人文历史、城市文化等内容，对外宣传昆明城市文化及昆明国际化建设成果，报道当下昆明热点文化新闻。

二、做好正面宣传的同时，舆论监督报道不可或缺

“舆论监督和正面宣传是统一的。同时，新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，发表事实准确、分析客观的批评性报道”。在做好正面宣传的同时，舆论监督报道也不可或缺。比如，为做好昆明创建全国文明城市的报道，监督全市各县区、各街道和社区做好环境卫生整治提升工作，昆明日报专门设立“创建文明城市提升人居环境曝光台”栏目，针对身边出现的不文明行为、环境卫生脏乱差死角、市容管理难点等进行高密度曝光，使其成为人们热议的焦点，引发社会共鸣思考。通过连续报道，以及对整治整改工作的关注，形成共建、共管、共爱的社会氛围，用大多數市民的文明行为影响和带动极少数不文明市民，在持续不断的行为矫正中固化言行举止，逐步养成文明礼让的良好习惯和氛围，提升昆明市民文明素质和城市文明程度。

对于上述舆论监督报道的稿件，采访过程中不能只听一方的陈述，要善听多方面的陈述，尤其要直接听取被批评者、被批评单位及其上级单位的意见，把事实核实准确，并注意核实清楚被批评者提出的各种疑问。编审稿件时，要对稿件反复审阅、推敲，不放过任何疑点，同时要把握好刊发时机，注意与当前的新闻宣传氛围一致;对事件或人物特定性的词句要反复斟酌，把握分寸，不要把话说绝，保证事实准确和分析得当才能发稿。对被批评对象接受批评、改进工作后出现的正面情况，媒体要注意跟踪采访，作出充分的后续报道，以便从正面进行总结、引导、鼓励。如果舆论监督报道发表后产生问题，则要及时处理。

三、结语

随着移动互联网新技术的不断发展，新的媒体形态越来越多，新闻媒体受自媒体影响更加深刻。新闻媒体只有在牢牢把握正确政治方向和舆论导向的前提下，主动作为，不断创新正面宣传的方式、手段、载体和内容，同时坚持用好“舆论监督”这把双刃剑，才能不断提升传播力引导力影响力公信力，切实担负好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

[作者单位：昆明报业传媒集团（昆明日报社）]