融媒体时代下的电视频道宣传与包装

张若昕

摘要：随着科学技术的不断进步，媒体行业迎来了新的发展狂潮，融媒体时代到来。电视媒体作为传统媒体的重要组成部分，受到了来自新兴媒体的巨大冲击，在民众中的影响力逐渐下降，发展情况堪忧。为扭转这一不利局面，各电视媒体必须加强对互联网技术的引进，加强对自身电视频道的宣传与包装，从而增加自身电视频道的吸引力，为自身的发展寻求更多的民众支持。

关键词：融媒体;电视频道;宣传;包装

一、在融媒体视域下开展电视频道宣传与包装模式的创新

融媒体时代，新兴媒体的出现因其信息获取手段较为便捷、信息内容丰富等优势，迅速抢占了大量电视媒体的消费市场。而部分电视媒体仍未认识到新兴媒体带来的冲击，对自身电视频道的宣传与包装工作投入精力较少，导致电视媒体的电视频道的吸引力逐渐下降，在民众中的公信力逐步减弱，严重制约了电视媒体的发展。

因此，各电视媒体应提升自身的创新意识，加强对自身电视频道宣传与包装工作模式的创新改良，使其更为符合融媒体视域下电视媒体的发展需求。

首先，电视媒体管理人员可以通过在电视频道中增加短视频、微信掃一扫等手段，为用户提供电视节目的幕后花絮等内容，利用用户的好奇心增加电视节目对用户的粘性;其次，对于电视频道的包装工作，工作人员应摆脱传统包装手段的束缚，注重电视节目的内在包装，使电视节目更为形象、具体。同时，可以在电视节目中增加互动环节，提升用户的观看体验;最后，对于电视频道的宣传工作，工作人员应从电视频道的节目出发，在民众感兴趣的电视节目中开展电视频道的宣传工作，在不影响民众观看电视节目的同时，深化民众对电视频道的记忆。

二、在融媒体视域下丰富电视频道宣传与包装工作的内容

首先，电视媒体从业人员应深入群众日常生活中去，发现群众的兴趣点，从而在群众兴趣点的指引下策划新节目，从而利用新节目的内容开展电视频道的宣传工作。同时，电视频道宣传人员应为民众提供更为多样的互动通道，增加民众在观看电视节目时的参与感，扩大电视频道在民众中的影响力;其次，电视频道宣传与包装人员可以通过设计宣传片开展电视节目的宣传与包装工作。电视频道宣传片的设计，不仅可以充分体现电视频道的深厚文化内涵，而且可以增加民众对电视频道的信心，扩大电视频道在民众中的公信力。

三、在融媒体视域下创新电视频道宣传与包装手段

首先，传统电视媒体高层领导应加强对互联网技术的引进，构建拥有自身特色的互联网传播平台，利用互联网覆盖面积广的优势，扩大自身电视频道的宣传范围，不仅可以扩大电视频道在民众中的影响力，而且可以利用互联网技术对自身的电视节目进行二次包装，提升电视节目的吸引力;其次，传统电视媒体可以通过互联网技术增加自身与民众的联系，构建与民众的平等交流平台，从而帮助电视频道宣传与包装人员深入分析民众的兴趣点，为自身电视频道包装与宣传手段的创新提供更为多样化的途径选择。

四、在融媒体视域下提高电视频道宣传包装人员的执行力

首先，电视媒体管理人员应提升自身的危机意识，加强对电视频道宣传与包装工作的重视力度，构建科学合理的电视频道宣传与包装体系;其次，电视媒体管理人员应加强与电视频道宣传与包装人员的交流，全面收集电视频道宣传与包装工作的实际需求，从而制定更为完善的电视媒体宣传与包装工作制度，为电视频道的宣传与包装工作提供制度保障，保证各项宣传与包装工作的高效执行。

五、结语

综上所述，融媒体时代，传统电视媒体想要求得长远的发展，必须认识到自身传统工作模式对自身发展的束缚，转变自身的运营理念，积极引进互联网技术的应用，推动自身电视媒体宣传手段以及包装手段的不断创新，从而提高自身在同行业中的竞争力。除此之外，电视媒体管理人员应提升自身工作人员的互联网技术水平，为自身电视频道的宣传与包装工作提供更为充足的人才支撑。

（作者单位：山西广播电视台）