“互联网+”时代传统媒体如何转型升级分析

龚佳

摘要：近些年来信息技术处于高速发展的状态，并且随着信息技术在各领域的广泛应用，其在一定程度上给原有的产业带来了较大的发展机遇，同时也带来了较大的挑战。随着“互联网+”时代的到来，传统媒体的发展面临着较大的挑战，特别是以纸质媒介为核心的传统媒体，其发展在“互联网+”时代受到的影响更大。因此传统媒体在新时代背景下的发展应当根据传媒的发展规律，并且将传统媒体与互联网技术展开有机的结合，从而利用信息技术抓住传统媒体转型升级的机遇。

关键词：“互联网+”;传统媒体;转型;升级

一、传统媒体的内涵

（一）当前传统媒体所具有的优势

对于传统媒体来讲，其发展的时间相对较长，并且传统媒体所掌握的媒体资源相对较多。除此之外，在媒体信息的制作过程中，其在拍摄、后期的媒体信息编辑制作、商业模块的运行等方面的专业程度更高，从而使得传统媒体在传播力、影响力方面具有明显的优势。

（二）新时代背景下的新媒体

随着“互联网+”时代的到来，新兴的媒体在此环境下得到了快速的发展。对于“互联网+”时代下的新媒体来讲，其通常情况下是以传统媒体为基础进行建设的。现阶段的“互联网+”时代下的新媒体属于传统媒体新方向的发展以及部分层面的深层延伸。新媒体的出现使得媒体讯息数据的传播速度以及覆盖范围得到大幅度的提升。互联网信息技术在应用过程中实时性以及互动性较强，从而有效解决了传统媒体在互动性方面的不足。但是新媒体在发展过程中也存在一定的问题，由于其信息传播速度较快从而使得一些未得到证实的虚假信息在社会中的影响较大。

（三）传统媒体与新兴媒体的有机结合

现阶段传统媒体的发展环境由于互联网的广泛应用发生了极大程度的改变，在“互联网+”时代下传统媒体在发展过程中需要转型尤其是其结构方面需要进行科学合理的重组。当前，大多数的传统媒体已经对自身的转型发展展开了研究，并且传统媒体逐渐地与新兴的媒体展开了有机的融合，从而在推动传统媒体的转型升级的同时也在促进整个媒体行业的发展。近些年来我国政府部门也在不断推动传统媒体与互联网的有机结合，一些省市级别的传统媒体展开了有效的强化以及与新兴媒体的有机结合，通过互联网技术进行媒体讯息方面的传播，同时还通过信息技术进行视频等方面的信息分享，展开了与客户更为直接的互动沟通，以此提升节目的收视率以及收听率。

二、传统媒体在“互联网+”时代的发展策略

（一）充分发挥传统媒体自身优势

现阶段信息技术发展较快，使得媒体信息传播速度得到了大幅度的提升，并且通过互联网使得媒体与受众的互动性也得到了有效的提升，同时由于互联网数字化方面的优势使得其在内容上更为丰富。相较于传统媒体来讲，该方面的优势成为了现阶段新兴媒体发展速度更快的主要原因。然而“互联网+”时代环境下传统媒体在新闻方面的深层次挖掘以及权威性方面具有更为明显的优势。所以在当前“互联网+”时代的大环境下，传统媒体想要保持良好的发展状态应当充分地发挥自身的优势，对新闻报道进行深层次挖掘，并且在进行新闻报道材料的选择上要保持较高的精准度，从而推动传统媒体在新环境下的稳定发展。

（二）合理调整传统媒体体制

互联网技术的广泛应用使得新媒体出现以及快速发展，在一定程度上冲击了当前传统媒体的社会地位。所以传统媒体领域应当根据实际的发展环境以及相关情况进行产业化发展战略的制定，同时也需要及时调整其发展规划，对传统媒体的体制进行进一步深层次的改革，对传统媒体的相关资源结合实际发展情况进行合理的分配，并且采取科学的办法推动产业结构的不断优化升级。

（三）传统媒体与互联网的有机结合

传统媒体在现阶段应当进行数字化方面的建设，从而使得传统媒体能够在激烈的市场竞争中保持较高的市场竞争力。传统媒体能够通过信息技术进行新闻客户端的建设，从而有效地拓展其发展途径。通过进行客户端的开发与建设能够使得传统媒体的受众范围得到大幅度的拓展，使得其信息的传播速度得到一定程度的提升，进而促进其社会影响力的提升。

三、结语

总之，随着互联网的不断发展，人们对信息技术的依赖程度越来越高，因此，传统媒体在发展過程中应当积极主动地调整自身的发展战略。传统媒体在“互联网+”时代下应当充分地发挥自身特有的优势并且通过采用互联网技术与新兴媒体的强强联合，从而促进其进行科学的转型升级。