地市电视台农村栏目品牌建设探讨

张艺

摘要：“品牌”这一名词属于经济学范畴，将这一名词引入到电视栏目领域，就是指在做好栏目策划的过程中，使用适当的包装和推广手段，建立起一个强势的品牌，以求竞争力得到提高。地市电视台怎样才能建设好一个高品质的农村栏目品牌，本文对此展开分析和探讨。

关键词：地市电视台;农村栏目;品牌建设

一、引言

对于我国现存的农业人口数值占比高、农村地区基础设施建设不完善、人均收入较低等问题，党中央出台了国家现代化基础、支撑在农业，全面建成小康社会的重难点在农村的工作准则，并从2004年开始，连续13年出台一号文件，设立了多个惠农政策，逐步增强对“三农”的投资和支持。在这一环境下，地市电视台要认清自己定位，增强对农村栏目的品牌建设，使用自身的媒体优势辅助地方政府宣传好“三农”，更好地为“三农”服务，并积极推动社会主义新农村建设。

二、地市电视台建设农村栏目品牌的重要性

（一）满足社会主义新农村建设的需要

电视栏目是现代社会进行信息传播的主要方式之一，也是党进行路线、方针、政策的重要宣传平台。从改革开放时期开始，党中央时刻牢记农业发展的总要求，即“稳粮增收、提质增效、创新驱动”，在农村现代化等方面也实行了多项重要举措。地市电视台是地方信息传递的主要方式之一，必须时刻牢记“围绕中心，服务大局”这一工作准则，充分发挥其覆盖面大、传播速度快等优点，及时准确地传播党的每项有关“三农”的政策，引导和凝聚新农村建设力量，促进农村精神文明建设发展。

（二）地市电视台的责任及使命

我国电视观众总人数超十亿人次，其中农村地区人口占据75.9%。对电视媒体来讲，农村地区是最大的观众市场。想要发挥地市电视台服务大局的功效，就必须重视“三农”问题，时刻关注有关“三农”的机制体制做文章，拉近党员干部和农民的距离，让农民领会到党的政策，跟着社会主义市场发展。地市电视台要经常开创农村栏目，将农村栏目视作电视台品牌来办，将电视台转变为能够展示农村新面貌、歌颂农民新形象的平台。

三、地市电视台建设农村栏目品牌的策略

（一）政府给予基金帮助

做好农村栏目最重要的条件便是政府的支持和帮助。电视媒体在市场竞争的过程中，会按照市场细分来对自身进行定位，农村栏目的受众和广告诉诸对象二者间的距离，确定了地市电视台按照市场化运营方式开办农村栏目是不现实的。对于政府来讲，应把对农村栏目的创作加入到公共服务体系之中，侧重公益性，将社会效益放在首位，对电视台给予资金及政策上的帮助，使电视台对于农村栏目的开办有更多的保障。当栏目逐渐走上运行轨道时，通过对节目质量的升级，提高收视率，赚取广告效益，可以自负盈亏，这是农村栏目健康发展的必经之路。

（二）合理规划栏目内容

受到经济社会快速发展的影响，传统农业也开始加快转变自身发展方式。现如今，农民的眼光已经不再被吃、穿、住等基础生存需求所局限，也开始渴望学习新知识、新技术，通过科学技术等方式实现生产收益的最大化。所以，对于农村栏目的创办要紧密结合当地农业特点，从被动转为主动引领农民转型，发挥媒体的宣传、示范和引领作用，带领农民发现更广阔的空间，提高生产技术和生产方式。

（三）加强媒体队伍建设

地市电视台若想做好农村栏目品牌建设，将节目做好，就必须重视媒体团队的专业能力和水平，增强对媒体队伍的建设。农村栏目的媒体记者、采编工作人员必须要亲自深入农村，對农业、农村、农民有一定的了解和掌握，还要具备吃苦耐劳、乐于奋斗的精神，有着良好的理论、文笔、口才等专长。正如习总书记所言，走到哪里都可以很快和人民群众打成一片，讲的话群众喜欢听，写的文章群众喜欢看，这样才能做到得心应手，解决“本领恐谎”的问题。

四、结语

农村地区地域广阔、人口数量大、有着巨大的消费潜力。和广播、报纸、互联网等方式相比较，农民朋友们更喜欢电视这种媒介。在目前城市电视栏目趋向饱和的状况下，农村电视市场还有着很大的发展空间，开展专业化的农村栏目定会受到农民青睐。抓住这个机会，便会赢得商机。将农村栏目视作地市电视台的品牌进行建设和经营，科学规划栏目内容，将农民想要了解、应该了解的信息准确、及时地传递过去，这将会为电视台带来高收益及好口碑等多种回报。