从媒体融合到全媒体，媒体创新发展初探

黄传莉

摘要：近年来，新媒体的快速崛起给传统媒体带来了极大的挑战。面对生存空间受到的严重挤压，推动传统媒体改革的呼声也变得越来越高，改革大潮已成为弦上之箭，不得不发。虽然是挑战，但同样也是机遇，媒体融合已成为传统媒体改革的新方向。新媒体与传统媒体结合一般又被称为全媒体，以新的形式出现在人们面前。而想要使二者更好地融合则必须转变旧思路，运用新手段与新方法进行改革，大力开展媒体工作者对新媒体技术运用的各项培训与考核工作，提高他们的综合能力，以适应当前媒体转型所提出的一些新要求。

关键词：媒体;融合;创新策略

一、全媒体概述

在自媒体日益发展的今天，传统媒体必须走上一条融合新媒体的改革之路，这也是媒体融合的一个发展历程。近年来，新旧媒体融合正在加速，逐渐融合成为一个个新的媒体形式。

全媒体所包括的不单单只有旧的媒体传播形式，例如电视、广播、纸媒、音像等，同时也包括视听媒体、触觉媒体等，涉及面较广泛，融合度大;并整合了传统、互联网各种资源，以跨时空的形式覆盖了全社会各个角落，进行广泛、深度传播，满足不同受众的阅读需要。

全媒体既拥有自媒体的传播特点，同时也拥有传统媒体的传播特点，能够协同运作，互补性强;全媒体能够实现实时跟踪性、追踪性报道，能及时捕捉新闻事实，覆盖面广，真正做到了即时传输，能完成高度的信息终端传播;全媒体交互体验感较高，传播面广泛，几乎无所不在;全媒体相比单一的自媒体，公信力更高，更具权威性，社会受众认可率较高;全媒体传播能力强，拥有强大的资源整合能力。综合来说，全媒体信息可利用率高，而这又大大地方便了媒体工作者的采编、创作，提高了采编制作的效率。

二、全媒体内部结构

全媒体主要是由传播、采编、运用三个部分组成，这三个部分相互协作、彼此配合，能够高效整合线上、线下新闻资源。全媒体以传统媒体作为主要载体，逐步整合到网络资源当中，然后再通过多平台进行发布，完成资讯信息共享;全媒体采编则主要负责对不同信息进行整合加工，改变以往的阅读模式，以更贴合受众阅读的需要;全媒体运作方式简单、高效，在运作的过程中可根据媒体变化与点播需要采用不同传播方式，并在传播过程中融合一些广告业务，通过点击播放来获得利润。

三、媒体创新发展应对策略

（一）转变媒体发展观，加强学习培训

首先，媒体工作者必须转变以往的媒体工作模式与方法，转变创作思路，学会运用各种媒体软件，掌握信息重构方法与制作方式，同时了解不同平台的发文规则、运用规则及推广方法，并且抛弃旧的运作观念，提高学习能力，以适应全媒体时代的发展，成为一个合格的全媒体人，创作出更多优秀及具有影响力且满足受众阅读需要的作品。此外，传统媒体应组织媒体工作者积极参与到培训当中，提高媒体工作者的工作能力与综合水平，使他们能够适应全媒体工作所提出的要求，提高他们的新闻敏锐度、专业能力等，使之能积极参与到新媒体工作当中，提高他们的工作水平与能力。

（二）建立详细的工作管理机制，整合现有一切资源

为了加快新旧媒体融合，推进全媒体的发展，传统媒体必须结合时下全媒体发展特点制定相应的全媒体机制，以制度的方式开展一切管理工作，对现有的资源进行整合、管理，优化内部资源，利用自身设备的优势进行充分融合，对现有新鲜的资讯进行整合与管理，协调运作，提高资讯创作能力，发挥出更大的优势，提高全媒体处理信息与创作的能力，提高创作水平，为社会受众提供更优质的内容。

（三）适应时代发展，注重创新工作

新旧媒体融合之后，旧的工作方式已经不适应当前发展需要，因此，必须转变当前的工作思路，解决新闻创新与时代发展所提出的新要求，并以新的标准来进行工作;加强技术、创作方面的创新，适应环境变化，这也给媒体工作者提出了更高的要求。

在开展工作的过程中应利用传统媒体所具有的优势，例如：利用强大的运营整合能力进行推广，大力打造一个公共的、开放性的多媒体平台，以提高全媒体经营效益;在发展的过程中应主动与其他平台合作，优化合作渠道，以实现多元化发展的目标。

四、结语

随着新媒体时代的到来，传统媒体必须转变思路完成自身改革，完成内部工作机制與制度改革，转变思想，与时俱进，合理利用当前资源，充分发挥传统媒体所具有的优势，完成从媒体融合到全媒体的转变。对媒体工作者而言，应努力提高自己各方面的工作能力，使自身能够满足全媒体时代发展所提出的各项新要求。

（作者单位：中国新华新闻电视网）