市场经济条件下新闻传媒的管理分析

尤慕蓉 戴露 陈亚琼

【摘要】怎样可以完成新闻事业的有效管理，已经成为目前新闻事业必须要解决的问题。在这样的背景下，新闻传媒管理需要突出自身特点，同时能够制定更加符合目前我国新闻媒体发展的模式。基于此，本文主要讨论了市场经济条件下新闻传媒的管理策略。

【关键词】市场经济条件;新闻传媒;管理

市场经济也让新闻传媒随之获得了一定的改变。这样的改变带来了很多可以发展的机遇，当然同时也让新闻传媒面临着前所未有的挑战。这对市场经济也造成了一定的影响，所以新闻传媒必须要更加地深入了解需要解决问题的方式，需要始终关注市场竞争的情况，以帮助新闻传媒尽量解决这些问题。需要不断进行改革创新新闻传媒管理，迎接更加激烈的市场竞争，是目前市场经济条件下所必须要面对的问题。

1. 市场经济条件下新闻传媒管理的特点

1.1 新闻传媒技术含量增加

目前随着我国市场经济发展，科学技术也因此获得了很多提升。而新闻传媒的技术含量也因此获得一定提升，与传统新闻传媒的发展相比起来，现在的新闻传媒当中，新闻传播速度也变得加快，传播的效果也更具明显。我国的新闻传媒界目前拥有了更多崭新的队伍，功能性十分齐全，并拥有较高的影响力。现代化的新闻传媒管理需要能够对传统的新闻媒体进行相对管理，也要对一些新兴的媒体给予相应约束。在实施新兴媒体约束的过程中，最为重要的就是要将网络上的新闻传播信息进行筛选，及时引导网络的舆论，加以重视网络安全的问题，防止出现网络犯罪等相关现象，这也正是传统新闻媒体当中所不会产生的问题。

1.2 新闻传媒管理更加复杂

由于经济与文化相对而言较为封闭，所以传统新闻媒体的管理将变得更加单一，必须要制定行之有效的管理方式，同时也要进行规范管理制度，使新闻传媒可以获得更加规范化的管理。目前随着我国经济全球化的不断发展，与其他国家之间的联系也变得更加密切，所以出现了更多的外国文化与思想，随着经济全球化的发展蔓延进了我国，特别是在这几年间，一些国家对于我国的文化渗透现象变得非常严重，不仅在一定程度上，让我国的文化理念受到了影响，而且在思想价值观方面也发生了重大转变，促使目前国民的价值观变得更具个性化的特征，同时也朝着多元化发展，这些都会直接影响到我国的新闻传媒出现一定问题，所以国民社会的价值观改变也让新闻传媒的管理变得更加复杂。

1.3 新闻传媒管理难度增加

目前与我国前些年的计划经济有所不同，在市场经济的条件之下，也受到了一些因素的影响。在目前市场经济的背景之下，新闻传媒在资金方面难以得到政府的支持及帮助。新闻传媒必须要能够通过自身的努力在市场上获得更多的业界支撑、运行以及发展资金，但是有很多新闻传媒的管理人员并没有及时转换自己的角色，对目前的市场规律也并不熟悉。在市场经济的条件之下，新闻传媒将会拥有两种不同的意识形态和产业属性，因此管理者必须要能够在二者之间找到一个更加平衡的位置，使这两种属性在进行功能发挥的过程中，不会与任何一方面的属性有所违背，这样才可以让新闻传媒在市场经济的条件下获得更加优质的发展。

1.4 产业属性和意识形态属性违背

在目前我国的经济环境之下，新闻传媒在管理方面促成了一定的机遇，当然也隐含着一些问题。比如新闻传媒的意识形态，根本性的属性，还有产业特征等，这几个方面会直接受到市场的影响。二者之间相互排斥也成为了一个非常严峻的考验。有一些相关部门对意识形态相比而言过于重视，但对于新闻传媒的产业属性却较为忽视，还有一些单位却恰恰相反。

2. 市场经济下发展新闻传媒管理的思路

2.1 新闻传媒的综合管理

这一部分的管理内容相对而言较为复杂，且环节很多，是一个相对较为庞大及复杂的过程，所以管理者必须要拥有全局意识，能够尽量对其中各方面内容都能够进行有所考量与规划。首先要能够确定综合管理的大局意识，在新闻传媒当中，大部分工作人员必须拥有一个相对而言更加具有自主权的部门，这个部门是可以对工作人员进行综合管理的。从而提升新闻传媒管理当中的规范性。我国的新闻传媒行业在实施管理的时候，其总体体现与国家的政策并不十分配套，因此必须要能够吸取之前的教训不断进行相关完善，从而使市场竞争力可以获得全面提高。其次就是要能够始终树立一个比较协调并且具有统一性的意识。目前我国新闻传媒的改动不大，在进行相关职能行驶的过程当中，只是限于本部门的一些范围之内，无法干涉别的部门。因此必须要让不同的部门相互之间能够共同协作。并且要能够相互协调管理的方式，从而使新闻传媒获得更加优质的发展。

2.2 科学管理新闻传媒

新闻传媒的有关行业要能够始终坚持使用更加科学有效的方法来进行管理。科学的对新闻传媒进行管理，其中主要包括对管理者在行为方面的束缚，同时也要规范被管理者的行为，在对新闻传媒进行管理的时候，让各方面的关系能够更加协调，同时也可以让管理变得十分规范。使其可以拥有统一的性质。首先对管理的人和被管理的人相互之间的关系要能够有所区别。这也正是在进行管理过程当中的最为主要的因素，二者之间的关系是相互辅助，互相成就的，如果在管理的过程当中少了被管理者，那么管理者管理的行为就会失去意义。而如果少了管理者，那么被管理者的相关行为就会因此而失去其规范性。所以一个称职的管理者必须要能够首先从二者之间的关系入手，之后再使用比较科学的方式对其进行管理，从而让被管理的人员能够投入到工作当中，拥有更多的积极性。只有这样才能够让新闻传媒的相关工作都可以坚持更加高效的完成。其次就是要能够对管理进行规范的处理，同时要能够始终鼓励让双方之间的关系不断创新。管理规范对新闻传媒的发展相对而言是比较重要的，而工作人员的行为也可以在一定程度下有所束缚。让相关工作人员的行为与相关活动可以更加受到严格规范。这样才能够让新闻传媒的管理工作变得更加系统和具体，从而使得新闻传媒可以获得全面发展。在实践的过程当中，有很多规范都是通过实践而获得的，而在实践的时候要能够不断對其进行创新。让制度能够获得更多新的理念，而在进行新闻传媒的管理过程当中。创新是非常重要的一个环节。要始终坚持不能够只是严守规范而自我封闭，但是也不能够一面都是求过分的创新而使得规范因此而给忽略。目前的市场环境是非常复杂的，而新闻传媒在管理的过程当中必须要不断地予以创新，能够真正符合市场的发展，而在日常管理过程当中也要能够体现出创新的意识，从而使新闻传媒获得全面的提升。

3. 市场经济下新闻传媒管理的相关策略

3.1 打造优秀的管理队伍

新闻传媒方面的管理人员，其专业素质或是专业技能等各方面都很有可能会和实际管理工作有密不可分的关系。因此要能够始终重视管理人员队伍的建设。首先需要制定一个相对而言更加完整的规范制度，并且成立组织机构，有专业工作人员对其管理。要落实各方面的决策。其次，建立一个相对而言更加完整的系统。并且使用专业讲座以及其他形式，让工作人员可以提高自身的职业素养。第三，考核制度是不可缺少的，要能够建立竞争机制或者是激励制度。通过这些制度能够有效地让工作效率得以提升。第四，工作人员要能够从基层干起，在实践的过程当中可以有效地帮助管理能力有所提高。第五，让工作人员在实践的过程当中得以创新，使工作人员的管理方面的活力可以被激发出来，同时也可以帮助新闻媒体获得更加快速的发展。现在媒体方面的管理相对而言较为复杂，因此在管理的过程当中，工作人员必须要拥有大局观。同时其能力也要能够符合相关标准，要拥有综合素質。在面对更加激烈的市场竞争过程当中，只有综合的管理人才才能够帮助企业获得更高的效率。而在实际对人才进行培养的过程中，要能够注重综合能力的培养，同时工作时间的创新也是不可缺少的。

3.2 完善新闻媒体市场运作机制

在管理新闻传媒的时候，要能够把市场运作和管理工作相互结合。目前新闻传媒和市场经营体系已经能够相互结合。并且要始终遵循市场的经济规则，并且适应市场发展。谋划自己的生存新闻管理的工作人员要能够对市场核心有所了解，并且在其指导下进行相对而言更加公平的竞争，从而使市场份额逐渐扩大。管理人员必须要拥有了解市场的能力，策划出来的产品要能够迎合大众需要，传媒产品必须要符合大众的口味，只有这样其实际意义才能够更加深刻，而相关传媒公司也才能够从中予以获益。在这样的经济环境之下，现在媒体要能够尽量给予受众更多积极向上的产品，并投入一定的资本，利用广告效应来进行宣传，严禁不良的广告投到市场当中。

3.2 重视新闻媒体受众群体

目前随着时代的变迁，在其不断的发展过程当中始终遵循规律，让自身管理方式做到与时俱进以及获得一定程度的发展。新闻传媒方面的发展和观众的支持是有密不可分的关系的。这也正是能够让新闻传媒获得发展的一个最为基本的条件。二者相辅相成，互相影响，因此新闻传媒在进行相关决策的过程当中，要能够始终坚持透明度更高。让大众能够参与进去，从而使其能够正确的决策。

4. 结束语

综上所述，新闻传媒管理者要能够在实践的过程当中了解新闻传媒管理的规律，以及运用这些规律，需要借鉴管理学当中的一些比较专业的方法，并且从中发掘比较适合的管理方法或者是机制。在新时代下，有很多传媒公司仍然使用较为传统的传播手段，比较缺乏创新，因此受到了一定的限制，所以要能够制定一些更加基础的原则，使用更加高效的手段，让市场经济的条件下，公司在以人为本的原则之下加强规范管理，从而获得全面提高。

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