基于乡村振兴战略视角下乡村旅游发展现状与创新模式分析

梁 晶

(咸阳职业技术学院，陕西 咸阳 712000)

习近平同志在党的十九大报告指出:乡村振兴战略是一项长期的战略性任务，乡村振兴战略的总体要求，是乡村产业的兴旺、乡村生态环境的宜居、乡村社会治理的高效和乡村生活的富裕[1]。 乡村振兴战略的有效实施一方面为我国农村地区的旅游业发展提供了政策和战略支持；另一方面，我国乡村旅游事业的发展和模式创新能够帮助和促进我国农村地区打造精品旅游项目、重视生态保护、促进农村地区产业融合以及促进农村地区对文化遗产的传承、保护和利用。

因此，如何挖掘乡村旅游事业发展的新机遇、开拓新模式成为我国未来乡村旅游事业发展的关键。 本文基于乡村振兴视角，首先对该背景下乡村旅游事业发展的新要求进行了分析；其次对乡村振兴战略为乡村旅游发展提供的新机遇进行了总结；最后对乡村振兴战略背景下乡村旅游发展的创新路径进行了展望。

1 乡村振兴战略与乡村旅游发展现状

1. 1 乡村振兴战略

乡村振兴战略的提出是我国改善三农问题、全面构建农村第一二三产业融合发展所作出的最新战略部署[2]。 乡村振兴战略中指出，农村地区的发展既要提高农业生产力，同样需要在此基础上加速开发乡村旅游产业，通过全面实施乡村旅游发展新模式推动我国农村地区经济结构转型和快速发展。 因此，如何在乡村振兴伟大战略背景下开展乡村旅游事业，成为构建乡村旅游产业链的关键[3]。

1. 2 乡村旅游发展现状

相比于城镇地区，我国农村地区人均可支配收入较低，乡村旅游事业的发展在一定程度上吸收了较大比例的农村地区闲散资金。 因此，我国农村地区旅游事业产业规模、市场总额、项目开发等均实现了一定程度的发展。 截至2019 年中期，我国农村地区农家乐旅游项目超过260 万家，中国魅力休闲乡村数量近600 个，国家级休闲农业和乡村旅游示范县(市/区)超过400 个。 农业农村部乡村产业发展司副司长刁新育表示，2018 年，全国休闲农业和乡村旅游接待人次达30 亿人次，营业收入达8 000 亿 元[4]。 2012 ～2018 年 我 国 乡 村 旅 游 发 展 整 体 营业总收入情况见表1 所示。

由表1 数据可知，我国2012 ～2018 年乡村旅游和休闲农业总体营收发展势头良好；2013 年、2015 年以及2016 年3 年的旅游营收增长率均超过30%[5]；2018 年全年乡村旅游营收同比增长仅8.1%，增长速度逐渐放缓。

尽管2018 年我国乡村旅游营收增长率逐渐放缓，但接待人数与营收总额仍呈上涨趋势，该趋势为开辟振兴农村发展、解决三农问题提供了新的渠道和思路。 据2019 年中期统计结果显示，我国乡村旅游项目中的各类经营主体已经超过36 万家，同比增长2 万多家，整体呈现爆发式增长[6]。 据不完全统计，2019 年底可实现乡村旅游全国范围8 600 万亿元人民币的收入规模，并在2021年达到或超过9 500 万亿元的规模[7]。

表 1 我国乡村旅游发展整体营业总收入情况

2 乡村振兴对乡村旅游发展提出新要求

2. 1 重精品项目打造

我国当前乡村旅游项目整体数量可观，但是同质化严重，极度缺乏具有当地特色的精品旅游项目[8]。 乡村振兴战略视角下乡村旅游发展项目的主要要求有:①利用极具本土特色的传统文化资源或合理开发当地乡村生态资源构建观光园区等；②以健康养生资源为基础打造度假基地、养生项目等；③以当地具备乡村特色的建筑群为基础打造传统民宿、生活馆等；④以互联网+农业为基础打造与当地农业产业结构相符的创意农业、科技农业资源项目等。 然而，我国当下各地区乡村旅游项目基本集中在农家乐、采摘园等传统项目中，同质化情况严重等问题阻碍了乡村旅游发展。

2. 2 重生态资源保护

习近平同志在党的十九大报告中指出:绿水青山就是金山银山[9]。 然而，我国相当比例的乡村旅游项目在发展过程中，并没有坚持以乡村振兴战略为指导思想，坚持以地方生态环境、资源资源为主要优势，发展生态友好型乡村旅游，反而以建设大型游乐场和各类型人造景观为最终目标，一方面无法与城镇地区旅游项目进行竞争，另一方面对于保护自然环境等产生了不利影响。 因此，我国乡村旅游发展应坚持通过旅游产品规划与生态资源保护的结合，将环保支出转化为生态资源合理利用，实现生态资源开发利用的同时，打造美丽乡村。

2. 3 重乡村产业融合

乡村地区一二三产业的融合发展，是我国未来农村地区经济发展的必然趋势和全域旅游发展的时代需求[10]。 乡村振兴战略的提出，要求农村地区各类型产业经济的发展向该发展方向靠拢，乡村旅游事业的发展同样如此。 因此，今后的乡村旅游事业发展要坚持以旅游+为目标，以发展农村地区旅游产业为核心，积极推动乡村旅游事业与农村地区产业结构的高度融合，催生乡村旅游新业态。 我国农村地区可以积极与互连网产业进行融合，发展符合自身特色的智能化乡村旅游项目，如利用互联网信息技术打造乡村旅游+农业、工业、文化、体育等产业的综合型农村产业等，实现传统与现代的融合[11]。

2. 4 重文化遗产保护与传承

我国相当比例的农村具备城镇地区无法比拟的历史文化积淀，如文化遗产、优秀传统文化等[12]。 作为我国优秀历史文化和遗产等的继承人，优秀的继承人队伍建设对于传承、保护和利用乡村文化遗产提供重要的保障。在进行乡村旅游事业发展和项目开发时，注重乡土味道和特色，能够有效推动乡村文化遗产的传承和保护，如开展创意文化民俗、举办温宿活动、开发乡村旅游创意文化产品等。 一方面，乡村旅游事业的发展为文化遗产的保护与传承提供了经济支持；另一方面在旅游事业的发展过程中，为文化遗产的保护与传承培养了大批相关人才。

3 乡村旅游发展创新模式分析

综上，乡村振兴战略为乡村旅游事业的发展提出了更多和更高的要求，乡村旅游发展模式缺乏创新性和对旅游资源的深度挖掘，将会对我国乡村旅游事业的顺利开展逐渐产生负面作用。 笔者认为，未来我国乡村旅游发展的模式创新思路主要有:①坚持“旅游+农业”的主要发展方向，打造符合当地特色的农业体验依托发展模式；②坚持“旅游+乡土”的主要发展方向，打造符合当地特色的农业乡土生活体验依托模式；③整合当地乡村旅游资源，打造坚持全域旅游方向和全球需求的“旅游+农业+文化+地产”的综合发展模式。 乡村振兴战略视角下乡村旅游发展模式见图1。

3. 1 农业体验依托模式

体验依托模式，是农业旅游资源开发的延伸。 其核心内容可主要概括为:①坚持以农业为主导、以“农业+旅游”为路径、以旅游为抓手，实现农业产业与乡村旅游产业的深度整合、业务对接与技术创新，从而以产业视角带动我国乡村旅游事业的产品加工、物流商贸等的全方面发展；②坚持深度融合农业产业与乡村旅游产业的功能、市场、产品等环节，将农业、旅游业、服务业、文化产业等进行串联，建立产业链条和新业态，提升农业以及农业资源在我国经济体系中的产业价值和体验价值等。 农业体验依托的发展模式主要有:农业生产、家事体验、农副产品采摘、农产品展销、乡村养生度假、农业现代化科技体验与研发、农业生产工坊、亲子乐园、动物认养等。

3. 2 乡土生活体验依托模式

乡土生活体验模式，是乡村旅游资源开发的创新。以乡村这一社会单位为基础，坚持“乡土+旅游”策略，建设符合当地特色的不同的乡村旅游村级单位，其核心内容可主要概括为:①以乡村本土文化为土壤，培育符合我国核心价值观和文化特征的乡村旅游村落；②以绿色可持续发展为指向，打造生态宜人、具有生态型特色的乡村旅游村落。 乡村生活体验依托模式的主要核心在于充分利用和开发乡村旅游资源的同时，保护乡村自然文化资源，延伸乡土文化的内涵，活化乡村的文化、生态、休闲、经济等社会价值，形成村落活化体验的典范。

3. 3 综合发展模式

综合发展模式，是乡村旅游资源开发的整合。 综合发展模式要求乡村旅游资源开发的过程中能够充分整合现代农业、旅游资源、田园社区等资源，坚持“农业+旅游+文化+地产” 的发展路径，打造四大产业融合的新平台[13]。 综合发展模式主要核心内容可概括为:①保证乡村旅游体系中的农业与休闲文旅配套服务上的主客共享；②实现乡村旅游体系中的农业与休闲文旅配套服务空间上的主客分离，实现旅客与业主角色的即时转换，促进生态、生活、生产的有机融合。