SUUMO：挑战世界上最困难的客户

03 推广新思维

为了“一套房”而奔波一生的不只是人类，还有寄居蟹。寄居蟹是一种身体柔软而脆弱的动物，它们需要根据自身的生长状况不停地“搬家”，以找到最舒适的保护壳。

日本一家房地产公司SUUMO，为此策划了一场趣味实验——挑战世界上最困难的客户，不仅聪明地解决了寄居蟹的安家问题，也为自己免费制作了户外广告。SUUMO利用环保材料设计了各种尺寸的“绿色小屋”，将它们散落在海滩各角落，当一只只寄居蟹相继接受这个“绿色小屋”时，也标志着此项挑战的成功。被寄居蟹选择的壳一定是最舒适的，这也说明SUUMO为它们量身打造的房子比原有的空壳更好住。每住进一只寄居蟹，就意味着多了一块会移动的广告牌，展示SUUMO不仅能为寄居蟹置办房产，也能为你提供合适的房源。由此，印有SUUMO的“绿色小屋”成了日本海滩的一道独特风景。

凭借过人的思考力与解决问题的能力，这项广告也斩获2019年亚太广告节户外类全场最大奖、创新类最大奖等奖项，为其他房地产公司的广告营销提供更多思考的角度。