大型体育赛事传播助力成都市城市形象优化路径研究

张为芳 韩海军

摘  要：体育赛事的举办是城市发展的需求，一个城市大型体育赛事的成功举办，不仅能积极提高城市的知名度和影响力，还能展现出主办城市的文化建设发展风貌，增强城市对外的吸引力。本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，以2019国际篮联三对三世界巡回大师赛（成都站）为研究对象，探索大型赛事对提升赛事传播力和形象上的提升，进而研究助力成都市城市形象优化路径的方法。建议：搭建多元化的传播策略，扩大宣传辐射面;激发全民参与运动的热情，增加全民健身设施;聚焦赛事文化创意产业，带动经济多样化发展。

关键词：大型体育赛事  成都市  城市形象

中图分类号：G206                                 文献标识码：A                         文章编号：2095-2813（2020）03（c）-0197-02

Abstract： The holding of sports events is the demand of urban development. The successful holding of a large-scale sports event in a city can not only actively enhance the visibility and influence of the city， but also show the cultural development and development of the host city and enhance the attractiveness of the city. This paper uses the literature method， questionnaire survey method， mathematical statistics method and other research methods to explore the 2019 FIBA Three-Way World Tour Masters （Chengdu Station） and explore the promotion of large-scale events to enhance the communication and image of the event. Then， we will study ways to help optimize the image of Chengdu city image. Suggestions： Build a diversified communication strategy， expand the propaganda surface; stimulate the enthusiasm of the whole people to participate in the movement， increase the fitness facilities for the whole people; focus on the cultural and creative industries of the event， and promote the diversification of the economy.

Key Words： Large-scale sports events; Chengdu city; City image

體育赛事的成功举办不仅对展示城市形象、体现城市精神、拉动经济发展、推动文明建设、增进国际交流等都发挥了极其重要的作用， 而且使整个城市增值[1]。成都正加快建设全面体现新发展理念的国家中心城市，聚焦打造“三城三都”的城市品牌。其中加快建设赛事名城也是一项重要的举措，通过不断创造发展良好的环境，提升成都全球指标和城市软实力。国际篮联三对三系列赛事一直作为成都市引进和打造的重要赛事品牌之一，是成都市形成国际体育赛事集聚效应的重要组成部分，对成都城市发展和国际影响力提升具有重要意义。

1  研究对象与方法

1.1 研究对象

本文以2019国际篮联三对三世界巡回大师赛（成都站）为例，研究大型体育赛事传播助力成都市城市形象的路径。

1.2 研究方法

沿用专家2018“一带一路”国际篮联三对三成都国际挑战赛已经初步建立的城市形象评价指标体系，在问卷调查中采用最常用的Alpha信度系数法，考虑到量表的内在信度，即项目之间是否具有较高的内在一致性。调查问卷各个主观题之间的Alpha信度系数为0.899，问卷的信度好，调查结果具有参考价值。

分别从性别、婚姻状况、文化程度、职业状况、个人年收入和地区6个方面收集观众的个人信息。在2019国际篮联三对三世界巡回大师赛（成都站）比赛期间，向现场观赛观众随机发放调查问卷200份，回收200份，无效53份，有效率为73.5%。

2  结果与分析

根据此次调查问卷中观众基本信息分析，男性受访者大约是女性受访者的2倍，可以看出男性比女性对此类比赛更感兴趣。一方面是来源于长期行为的篮球文化，篮球被认为热血、激情、强壮的文化符号代表。另一方面男性与女性在竞技层面，其先天素质条件的原因下处于劣势，无论是作为参与者还是观众，这不仅是女性的参与机会少所决定，也普遍反映了她们缺乏运动兴趣。

学历水平在大专或大学的观众最多，占观众总数的74.86%，表明参与赛事与文化水平、学历层次有一定关系。初中及以下的观众占比4.76%，可以看出青少年参与感很低，分析其原因可能是应试教育给青少年带来一定的压力，大部分的时间要用于完成课业等任务，很难有时间参与到体育赛事中;其次，互联网的快速发展带来便利的同时也带来很一定的消极影响，青少年过分地沉溺于网络，不愿主动参加或者观看体育运动和赛事。

赛事的观众中，个人年收入在3万元以下的观众最多，占总样本的33.33%。整体来看个人年收入在10万元以下的人群占了大多数，为61.9%。而在职业分布调查中，一般管理人员、一般专业技术人员和学生人数较多，分别占总调查人数的29.93%和27.89%。其他人员和临时工、待业失业人员占比较少分别占3.4%，在各职业阶段的分布也较为均匀。造成这职业状况和收入水平与参与赛事显著性差异的原因，可能是由于部分现代青年职业随着收入水平提高，相应也须投入更多的精力和时间来参与事业（见表1）。

3  建议

3.1 搭建多元化的传播策略，扩大宣传辐射面

通过举办大型的体育赛事提升主办城市在全球的影响力和良好形象，需要依靠长期强有力的傳播策略，应当围绕主办城市独特地域特色文化和大型体育赛事魅力组合式的传播报道策略。大型体育赛事本身作为一个媒介平台，大型赛事宣传、报道手段和形式都应该作出相应改变，2010年上海世博会的报道开启了“三网融合”的报道方式，2016年杭州G20峰会的报道方式渠道则更加注重现场体验性、与受众的互动性[2]。赛事传播需要不断创新新型媒体传播渠道，尽可能地运用沉浸式体验、嵌入式传播、线上线下联动的等多维度的大众喜闻乐见的传播方式方法，例如利用可视化H5、电子小游戏、动画视频及VR现场体验等形式，更多地覆盖不同的阶级群体的需要。

3.2 激发全民参与运动的热情，增加全民健身设施

大型体育赛事的举办不仅是加强对主办城市的影响，促进主办城市形象进一步的发展，体育赛事举办还希望更多的人能参与到体育运动中来，这种参与不仅是在观看体育赛事，更多地是希望大家真正参与到其中。全民健身氛围理所应当成为一座城市的“标配”，将“体育+”理念融入城市建设、道路建设、公园建设，在城市有限的空间中最大限度拓展市民健身运动区域，也在无形中提升了市民参加体育运动的自觉性，最大限度吸引群众参与体育运动[3]。不断完善和落实城市全民健身设施建设，利用城市自然条件，建设体育公园、广场、绿道、登山道等多功能公共体育设施，切实满足全民各种体育健身需求，形成良好的体育健身氛围，为进一步举办大型体育赛事创造良好的体育氛围。

3.3 聚焦赛事文化创意产业，带动经济多样化发展

开发利用赛事文化创作产品不仅提高主办城市文化产业增加值在经济结构中的占比，也是增加大型体育赛事品牌影响力之间的关联度、强化了体育赛事品牌形象记忆。大型体育赛事可以结合赛事本身体育文化特点和主办城市文化特色，开发体育运动项目的周边文创产业，成功打造赛事自身独有IP，增加商业变现能力，同时将专业性极强的赛事更加娱乐化和生活化，从而产生较高的频次的对外曝光率，增加与参与观看赛事者的黏性。例如推出赛事吉祥物、球队标志纪念品、与球星相同的球衣等衍伸产品，为赛事参与者提供更加完整的交互性体验感。将城市文化传承与体育产业文化相结合，实现大型赛事与传统文化的融合体验，积极营造体育消费市场新理念，实现经济的多元化发展模式。

参考文献

[1] 蒋涛.体育赛事对城市发展的影响分析[D].山东大学， 2011.

[2] 程翠平.G20峰会与杭州城市形象传播研究[D].北京交通大学，2017.

[3] 曹起铭.以“体育+”理念营造全民健身良好氛围[N].嘉兴日报，2019-05-13（001）.