韩国文化创意产品现状剖析及启示

罗陈诚

摘  要：目的  为增进了解韩国创意经济发展背后的原因及机制。方法  实地调研分析韩国博物馆文创商品的类别、销售情况以及运行模式，总结了韩国对于创意经济的扶持政策及专业人才培养思路。结果  创意经济的发展离不开政策支持及系统的产品研发，同时要注重专业技术人才的培养与行业挂钩。结论  该文章可为国内博物馆的文化创意产品的系统研发提出成熟的借鉴思路。

关键词：文化产品  博物馆  产品开发  创意经济

Abstract： Objective  To enhance understanding of the reasons and mechanisms behind the development of Korean creative economy.Method  Field investigation and analysis of the categories， sales， and operation modes of cultural and creative goods in Korean museums， and summary of the policies and ideas of supporting creative economy and professional talent training in Korea.Results  The development of creative economy cannot be separated from policy support and systematic product research and development.Conclusion  This article can be used as a reference for the systematic research and development of cultural creative products in domestic museums.

近年来我国文化创意产业发展迅速，各地方博物馆对于文创产品开发也颇为重视，但各地区出现发展不均衡的现象。促进博物馆文创产品的研发，是推动区域文化创意产业发展的重要环节和手段。

韩国在文创产业在实施规模化、品牌化战略，建立完善的运行模式等方面略早于中国，中韩两国，从历史上和地缘上来看，在很多方面有着共通之处，了解韩国创意经济发展背后的原因及机制，对提升我国文创产业实力具有一定的启示意义。

1  文化创意产品的意义

1.1 文化产品的定义

文化产品是“文化”和“产品”的混合体，英国人类学家泰勒将文化定义为“人类作为社会成员获得的能力或习惯的总体，主要包含器物、制度和观念3个层面，还包含语言、文字、习俗、思想等”。文化是一种无形的存在，它包含了从人类诞生到人类生活的人类正在形成的群体的特征。根据联合国教科文组织（UNESCO）针对文化商品的定义：是指具有传达意识、符号与生活方式的消费品，这些文化产品与之对应的文化活动相互影响。

韩国在《文化产业振兴基本法》第2条定义的文化商品是指把文化通过设计、工艺制作成能够创造经济附加价值的商品，其具有“艺术性、创意性、娱乐性、休闲性、大众性”集于一体化的特征。文化是无形的精神存在，商品是有形的商业存在，因此文化产品与一般的大宗产品是有区别的。一般商品是为了满足消费者对功能性，使用性等的需求而生产的，但文化商品在普通商品所具有的价值中添加了特定国家或地域所具有的精神价值，即文化。

1.2 文创产品的作用

1.2.1 引起对文化的关注

文创产品是人们生活中使用的产品，是生活中自然接触到文化。人们使用的同时，会对文化产生浓厚的兴趣，对文化的关注从而导致对特定文化的学习。另外，即使不被直接使用，也可以引起视觉上的注意，与好奇联系在一起，进而形成对文化的关注和兴趣。

1.2.2 文化的传播

全球化带来的生活面貌单一化，国家、地区之间的距离缩小，世界的面貌逐渐变得越来越相似，而国家或地区特有的认同感逐渐丧失。国际市场开放的同时，各国都在努力弘扬文化，通过文化传播促进文化经济发展。文创产品可以起到这样的作用，通过文化产品，可以引起人们对本土文化的关注，也可以传递给其他人，从而实现文化的传播。通过文创产品的增加和传播，产生对文化的关注，因此对国家、地区的认同感的塑造和形成也会产生积极的影响。同样，博物馆的文创产品也成为了博物馆传播文化、提高社会影响力和经济效益的重要手段。

1.2.3 利用旅游资源

文化产品还具有另一个作用就是利用，它作为旅游资源，游客希望购买代表旅游地区的文化产品。文化产品销售虽然受地域所限，但其具有国家及地区特点、稀缺性和收藏价值。游客们想通过文化商品保留对旅行空间的记忆，并送给没能一起旅行的周边朋友。收到文化礼品的人，可以通过文化产品对所在地区或国家产生兴趣，最终甚至可能带来新游客的访问。文化产品不仅可以起到旅游资源的作用，还可以起到宣传地区文化及吸引游客的作用。

2  韓国文化商品现状剖析

2.1 国立中央博物馆

韩国从国家博物馆到地方博物馆，都认为在全球文化同质化影响下，能够展现地方名族特殊文化的地区更能受到世界各国游客的肯定和青睐。国立中央博物馆是隶属于文化观光部的政府机关，位于韩国首尔龙山家族公园，是韩国国立博物馆的中心馆。馆藏旧石器时期到20世纪初的22万余件文物，其中国宝60件、其他重要文物80余件。国立中央博物馆是展示韩国物质文明与文化遗产的典藏与研究的场所，对于意在向大众展示物件的历史意义、文化价值与历史脉络。博物馆浓缩了韩国从过去到现在的整体历史文化遗产，具有教育和观光的作用，吸引国内外人士参观。

在博物馆销售的文化商品由国立博物馆文化商品开发组进行系统的开发设计，文化商品营销组负责整体市场营销管理。博物馆内有4家文化商品店，除儿童文化商品店外，其他3家销售的商品基本类似。这其中不仅有韩国文化遗产的活用创新设计商品，还有便于儿童接触和理解的儿童专用文化商品及书籍，配合同期举办的展览，更加可以促进了解韩国相关的历史信息，以此可以从多层面、全方位的文化商品来获得韩国历史文化信息。

2.2 文化商品现状

韩国国家博物馆作为展示韩国历史和文化的空间，文化商品则成了传播文化符号的重要载体，紧密地将本土传统文化与现代生活相连。博物馆的参观者旨在欣赏韩国的历史和文化，因此他们在销售的文创产品更具文化属性。

博物馆文化产品开发组的设计师以反映韩国特性和情绪传统文化为中心，围绕博物馆的代表文物，系统开发了兼具传统和现代感的文化商品，具体含括：生活用品、办公文具、服装服饰、电子产品、餐具、装饰品、玩具以及其他等，整理如表1所示。可说是种类繁多、琳琅满目。就共同点而言，基本以“实用性”为最主要考量，各式各样的文化商品几乎皆是日常生活经常使用的物品。

在国立中央博物馆文化商品店销售的文化商品中，文具、办公用品和服装所占比重最高。观察这两个领域的详细产品，发现比重最高的是手册、鼠标垫、明信片套装、钥匙链、手机表带、手表（见图1、图2）。

文化产品以承载文化、表现文化为基本前提，设计师运用多种视觉语言来表现文物的原始形态，同时配有文化背景的细节说明文字，既可以传达典型的历史文化内涵，也提升了文化产品的趣味性和现代感。例如，将传统元素作为设计要素使用，可以将传统图案的昆虫、植物、动物等分离出来，将每个要素制作成文具用品套装（见图3）;即使是一幅画，也可以把画中的元素分开使用，也可以把画分成几块加以利用，制作成笔记本、手袋、便签纸（见图4）。

2.3 市场反馈情况

面对外国游客，从销售指标总体来看，游客对价格较低廉的旅游纪念品购买力较高，并逐渐成为销售主流（见图5）。具体说来，大众游客优先考虑的是30000韩元（约合180元人民币）以下的文化商品，即价格在10000～15000韩元（约合60～90元人民币）价格区间的文化商品最为畅销（见图6）。

从游客实际购买的现象分析可总结如下几点：首先，博物馆的文化产品应具有纪念意义，并起到文化传播和教育的效果;其次，在具有购买力的文化产品中，文具和首饰是主要品类，并且以具有选择象征文物元素的商品为主，价格从1000～20000韩元不等。再者，游客参与度和互动环节不足，还应该扩大通过文化产品，创造更多的文化体验机会。

2.4 文化商品发展过程

韩国的博物馆文化产品是传统文化商业化的代表性项目，从而在国内各级博物馆得到认可及推广。在过去的20年中，韩国各地区博物馆主要以自行开发为主，然而，对市场需求了解的不充分以及长期处于产品开发的内部化，也导致开发的文化产品缺乏市场竞争性，市场反馈持续减弱。作为代表政府的公共部门韩国文化遗产基金会，在2016年重新调整了博物馆的文化产品开发和分配后系统，将博物馆内部研发总量的40%分发给社会其他私营机构进行委托合作开发，可以在数量和质量方面得到更好的预期结果。扩大民间创意机构和人员的参与范围，不仅解决了原有博物馆内部开发资金有限、人员不足的劣势，还满足了博物馆文化商品开发的差异化、多样性的市场需求，从而有效地提升了博物馆文化商品的经济价值。

3  启示与借鉴

在国内，大多数省市、地区博物馆文创产品开发起步比较晚，同时也缺少相应的总体布局和规划，开发较好的博物馆都集中在东部及省会城市，呈现出发展不均的现象。一些博物馆对于文创产品的认知不足，缺少政策引导和理论解读。另一方面，从事文创产品的系统研发设计人员较少，现有的设计人员大多来自于博物馆的业务部门，也限制了文化创意产品的开发设计。

3.1 完善立法和加强政策支持

截至目前为止，我国的文化创意产业扶持政策及措施尚未将博物馆文化创意产品开发纳入其中。部分博物馆对于开发文化创意商品与博物馆的公益性质是否相违背仍然还持有不同态度，说明还存在着一定的政策风险。相比较于此，韩国政府早在1992年就制定了《文化产业振兴基本法》，1998年韩国提出“文化立国”战略，《文化产业振兴基本法》将文物列为文化产业的一个重要门类。韩国政府成立了专门负责文化产业发展的行政机构——文化产业振兴院，并与国立中央博物馆、国立民俗博物馆、国立中央图书馆签署了有关公共文化内容著作权协议。这些政策法规及专门机构的设置为建设文化产业强国打下了夯实的基础。

我们应从国家战略的角度出发，加强对文创产业的政策扶持力度，完善相关激励政策。充分挖掘我国悠久的历史和灿烂的古文明的文化资源，充分发挥博物馆在保育、推动文化产业发展方面所具有先天优势与专业性。

3.2 加强培育创新人才

文创产业的发展离不开创意人才的培养，从韩国来看，正是对创意人才培养的重视，才加速了文创行业的发展。韩国在一贯的教育改革过程中，为了更好地为创意经济发展提供人才储备，依赖于能够在艺术、生物技术和设计等领域实现跨领域的教育培养机会，结合来自不同领域的元素和方向，能更切实地培养具有国际视野和创新能力的设计人才。国内高校应加强校内多学科、专业之间的交流合作，从专业课程设置上为学生打开更广阔的视野。同时，与所在地的相关文化企业进行合作培养，紧抓行业需求，重视产教结合，高校、行业和企业三者一起实现对创新人才的联合培养。

3.3 提升综合设计能力

时代不断变迁，消费者的需求在不断变化，消费潮流趋势快速形成的同时也意味着很容易消失和被替代。在设计开发文化商品的方式上，也应该进行多种形式的转换，直接照搬传统要素，会给人以乏味的感觉，让消费者感到无趣。在遵循原有的文化因素背景下，通过设计表现方式的多样化提升视觉趣味，通过故事的嫁接和串联，以此提升大众对文化商品的关注度和认同感。

发展博物馆文化商品，必须提升综合设计能力，形成文化商品的均衡分布，走实施品牌化战略经营的道路。博物馆通过研发文化创意产品，塑造博物馆文化软实力的新形象，并由此提供多元化服务，拓展和丰富博物馆文化传播渠道和功能，能从本质上推动博物馆的机制创新和可持续发展。

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