故宫文创上新：它又双叒叕火了，这次邀你来撸猫

RR

作为国内最强文化IP，故宫每次出招都是惊喜，

这不，最近它又因为撸猫撸成了网红。从印象中冷冰冰的世界文化遗产，到有温度的“宇宙级网红”，故宫到底经历了些什么？

“众卿，快来撸猫了！”

前不久，“宇宙级网红”故宫又发大招，先让几只萌萌的“御猫”雕像在神武门外上岗揽客。接着，又推出了“故宫·宫喵家族”系列绘本。真想问问故宫本宫，你咋就这么爱撸猫？

“宫猫”火了，游客爱了，故宫又得意地笑了。这世界没有无缘无故的爱，用在故宫身上就再合适不过了。

故宫之所以火，是因为它懂得创造强大的文化IP（知识产权）。随着新媒体的崛起，它的文化产品已经有了极高的辨识度，每每推出一件新产品，就自带流量。

那故宫走红之路的起點在哪儿呢？2014年，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章走进大众的视野，里面那套萌萌哒帝王表情包也一炮而红。

后来，真正让更多人喜欢上它，是因为那部充满人情味儿的纪录片《我在故宫修文物》。

主流媒体方面，故宫也是一点没闲着。跟各大电视综艺平台推出的《国家宝藏》《上新了故宫》堪称良心之作，不仅邀请了众多艺人大咖站台，每次拿出的文物都是世界级藏品，令人大呼“故宫爱了爱了！”

电视参与了，表情包也发了，就在人们都以为故宫潜力已尽的时候，人家又变身成为跨界王，做起了文创产品和美妆。《故宫经典》系列丛书、《紫禁城》杂志、《故宫日历》、眼影、口红、腮红、高光，还有故宫冰棍……

如今的故宫是不折不扣的带货王，推出的文创产品年收入高达十几亿，甚至远超了自己的本职收入门票的收益。故宫博物院院长单霁翔曾说：“一座博物馆，并不在于它有多么雄伟的馆舍，也不在于多么丰富的藏品，而是它怎样进人公众生活。”显然，这庞大的数据证明了一切。

故宫用创意和科技手段成功输出了传统文化，它在成为网红的路上是走心的，如果你也喜欢它，请盘它！