是什么让我在盲盒里沉沦

2020-05-11

课堂内外(高中版) 2020年1期

关键词：盒里小白鼠盲盒

令人上头的优越感

这些深中“盲盒”毒的玩家们，表面上是买买玩具满足自己的童心，实际上是那无处安放的优越感在作祟。

心理学家阿德勒说，每个人都在终其一生地摆脱自卑感、追求优越感。追求优越感体现在很多方面，消费方式也在其中。奢侈品的吸引力便是源于优越感。但有钱人是少数，所以那些低成本高稀缺感的消费内容，更受大多数人青睐，比如抽盲盒等。

相比于其他消费项目，盲盒里的玩偶设计精良、且隐藏款有稀缺感，有幸获得限量款或集齐全套的人，会成为其他人眼中的幸运儿，在社交圈里受到广泛关注，这将很大程度增强一个人的优越感。

但如果沉溺其中，将其作为生活的全部，为了获得隐藏款不惜倾其所有，那你不过只是商家套路下，又一个毫不自知的“韭菜”罢了。

想获得优越感.又不想当“韭菜”？方法还有

盲盒打开了关注度

你或许买过“幸运盒子”。它价格不算高，却有机会获得iPad、单反相机、口红等昂贵礼品。买到一个超幸运或者超级烂的盒子时，你总是忍不住分享到朋友圈，同样，在盲盒里抽到了隐藏款或者重复款时，你也会想要发到社交平台上，随之获得点赞、评论或转发。

除了盒子的内容物，我们从社交平台收获到的关注、评论，也超级令人兴奋！此时的幸运盒子、盲盒，就拥有了“社交货币”这样的新功能。

营销学教授乔纳·伯杰认为：“就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。”心理学家霍曼斯认为，在人际交往的过程中，社会行为是一种商品交换，个人所做出的行为是为了获得报酬，包括物质的、非物质的。分享盲盒，可以获得大家的关注，引起大家的共鸣，营造一些我们想让人看见的“美好形象”。

在这样一个人人都脚步匆忙的时代，分享一个有趣的盒子，就可以获得如此多的“非物質报酬”，何乐而不为呢。（文/罗康）很多。比如在学习、工作上取得突破，获得自我提升;欣赏文学、艺术作品，感受文学艺术之美;拥有一技之长等等。只有自己真正变得优秀，优越感才能长久。（文/李丹）

不确定的奖品最诱人

当我们不确定盒子里是哪一款娃娃时，我们会有很多预期和想象，如果抽到自己喜欢的，这种不确定性的奖励就会刺激大脑分泌多巴胺，从而使人得到巨大的满足感和兴奋感。

这就像是，如果你知道衣服口袋里有100元钱，你看到它时固然开心，但并不会很兴奋。而如果你在收拾旧衣物的时候，无意中发现了100元钱，你的兴奋程度会远远大于前一种情况。

1938年，美国心理学家斯金纳做了个实验，用小白fa模拟我们对不确定性奖励成瘾的情境。当小白鼠按下箱内的拉杆，就会有一定概率掉下食物。实验分为两种情况，一种是食物每分钟一次掉落，另一种是随机掉落。实验发现，当奖励概率不确定时，小白鼠表现出疯狂不停拉杆的上瘾状态。

不确定性奖励或是风险偏好本身没有问题，但如果对盲盒过度上瘾，那它就变成了一个赌博游戏。而我们，就像斯金纳实验中上瘾的小白鼠一样。迷失了自我。（文/邹邹）

盲盒让我们找到同好

“小时候是吃干脆面集水浒卡，再到玩扭蛋互相交换玩具，到今天，收集盲盒成了一种交朋友的方式。”这恰恰说明，盲盒所具备的社交属性，让更多的年轻人基于同样的爱好建立起了联系。

他们在线上发布玩偶照片，并与不同的玩家进行交流与沟通。在线下，还可以通过门店进人微信群，把同一个城市中志同道合的年轻人聚集在一起。

甚至有盲盒粉丝专门建立了“潮玩鱼塘”“盲盒圈”等社群，打造专属社区以方便玩家交流与交易。

信息时代，盲盒粉丝能够更便捷地分享和讨论。一致的话题，相同的兴趣，让彼此的距离迅速拉近。

从马斯洛的需求层次理论来看，人在满足了生理以及安全需求之后，下一个会追求的便是社交。而基于共同兴趣建立的盲盒社群，让年轻人找到诸多认同感，满足了其社交需求。