盲盒是怎样走红的

李乐神

这是我买的最后一个盲盒

策划/本刊编辑部

“现在出门，马上到。”“今晚一定不熬夜。”“这是我买的最后一个盲盒。”这是当今三大绝对不要信的谎言flag。

盲盒这东西，有的人为了稀有的隐藏款而买，有的人为了刷存在感而买，还有的人，买盲盒是为了“割韭菜”，赚其他玩家的钱。

不只是青少年，还有一批非常舍得砸钱的中年人也痴迷其中。许多人在第一次接触盲盒后，接下来唯一想做的事，就是一直买，一直拆，一直玩下去。

2006年，王信明（Kenny Wong）去参加一个筹款活动，遇见了一名叫Molly的小女孩.她嘟着嘴的样子特别可爱。这个小女孩让作为设计师的他灵光乍现，于是，他以她为原型，设计了一个金发碧眼的小女孩玩偶，名字就叫Molly。

2016年，他与潮流文化娱乐公司“泡泡玛特”签约，Molly从此开启了她的盲盒销售之旅。

最初，Molly并没有被装在盒子里售卖，不过已然在潮流玩具中颇具名气。泡泡玛特的创始人王宁曾在微博上向粉丝询问他们最喜爱的潮流玩具，评论里有一半的回答都是Molly。

作为目前国内最大的盲盒销售商，泡泡玛特从2015年开始销售一款由日本玩具公司推出的天使玩偶Sonny Angel，当年就賣出20多万个。

而Molly的销售量，更为惊人。

据王宁介绍，售价59元的Molly，一年可以售出500多万个。俨然是目前最火的盲盒玩偶，潮玩界的最大IP。

形象可爱、做工精细，这当然是不可或缺的因素，不过，盲盒真正吸引人的，是它的销售方式。

以Molly为例，通常一季度发售一个新系列.一系列中有12款不同样式的玩偶，同时附带一个隐藏款。未拆盒前，你不会知道买来的到底是哪一个玩偶，即便买了全套12个，也不一定有R藏款。与其说“买”盲盒，不如说是“抽”盲盒。

盲盒的这种不确定性、并不算昂贵的几十块的均价，以及吊足了胃口的隐藏款、特别款玩偶，不断吸引着新老玩家的注意力。

但你要说盲盒是个新奇玩意儿也不见得。追根究底，这就跟我们小时候集水浒卡、集邮，在公园里套圈儿，网店商家卖福袋是一样的道理，不过是换了一种表现形式罢了。

为了集齐水浒卡，我们会买很多包方便面;为了套中想要的物品，我们会持续花钱买圈儿，直到套中为止。同样的，玩家为了集齐全套玩偶，或是抽到隐藏款，也会持续不断地购买盲盒。

2018年的“双11”，泡泡玛特卖出了2700万元的盲盒，将迪士尼远远甩在身后。在咸鱼上，有30万盲盒玩家交易成功，其中Molly就占了23万单。有的人为盲盒花费几万、十几万、几十万，更有甚者上百万。

经调查显示，购买盲盒的多为学生或收人不错的都市白领，但也有媒体报道，盲盒门店门口曾有中年人每天来“打卡”。

任何人都有可能购买盲盒，他们的消费动机各不一样。在盲盒上一掷千金，其原因除了商家的营销套路，最关键的，是满足了他们自身的心理需求。

开拆了！那些掏空我荷包的盲盒

拆盒一时爽，一直拆盒一直爽。盲盒就是有这种魔力，让你打开就有惊喜。拆盒的路上。你有没有收集过以下这些最为经典的玩偶如果有，请傲娇地收下“盲盒潮玩玩家”的称号吧！

Sonny Angel来自多丽梦公司旗下的Sonny Angel是头戴装饰物的可爱天使男孩。它拥有圆滚滚的大眼睛，光溜溜的身体顶出一个鼓鼓的小肚子，嘴角一抹甜甜的微笑，十足的治愈系萌物。已发售的Mini Figure的总数已达500多款，每个系列都由12款Figure构成，每个系列也都会有隐藏款。有的隐藏款，还是在全球只有100个、50个，甚至10个的超罕见Figure。

Bearbricks由日本MEDICOM公司出产的Bearbricks又叫积木熊，圈内玩家也叫它“B熊，。它原本就是潮玩界的老大哥，后来又加入了盲盒大军，开始了百变生活。一会儿是超人，一会儿是蝙蝠侠，一会裹着梵高的画作，一会又披着哆啦A梦的外衣……谁也猜不透它的下一次亮相会以怎样的身份。

MollyMolly出生于香港，是个有着湖绿色大眼睛、金黄色卷发的小女孩。盲盒界都知道，她的身份是个才华横溢的画家。Molly出自POP MART公司之手，堪称国内盲盒界最红IP。如果你的收藏柜里没有一只Molly，真不好意思说自己玩转了盲盒。和其他盲盒红人一样，Molly也在不停地推出各种系列，萌翻你是目的，掏空钱包不需要理由。

KIMMY&MIKI

每个女孩心中都有另一个自己，52TOYS玩具品牌看到了女孩们心中的这一面，推出KIMMY&MIKI盲盒公仔，受到圈内玩家的好评。和其他盲盒系列一样，KIMMY&MIKI也推出了不同的系列，基础系列、动物系列……总之在掏空你钱包的道路上，KIMMY&MIKI也是不断地努力着。

阿理阿狸是国内当红原创绘本形象。从二次元的动漫、表情包，到三次元的玩偶、盲盒，阿狸一直都是国内原创IP红人。如今它的盲盒系列一经推出，就受到很多玩家的欢迎。别看小小的它不像其他几位那样拥有“盲盒专业户”的身份，但在拓展盲盒领域的道路上，小小的阿狸可是认真的。