抢占短视频剧新赛道 长视频平台加速布局

杜迈南

扬言要成为“短视频界的Netflix”的海外短剧流媒体平台Quibi，近日在美国正式上线，开启了“高质短剧”赛道。这个只做10分钟以下PGC（专业生产内容）的平台，从组建伊始就备受关注，获得好莱坞大型电影公司和硅谷科技公司两轮融资总计17.5亿美元。Sensor Tower数据显示，Quibi上线首日表现不俗，共有30万人下载，App Annie的数据则更高—— Quibi下载用户数量70万人。

在国内，短视频剧不仅在抖音、快手等短视频平台大行其道，长视频网站平台也纷纷开辟内容专区布局相关内容：1月9日，优酷发布短剧短综招募令，正式入局短视频领域，2月25日发布精品短剧合作白皮书;爱奇艺于4月2日上线一款目标为“中国YouTube”模式的App“随刻”，4月8日又推出短视频制作App“随刻创作”。

根据云合数据统计，2020年一季度，优爱腾单集时长小于20分钟的短视频剧上新数量高涨，共47部。这股热潮不禁让业界期待：2020年国内短视频剧能否抓住机遇，突破发展？

积极布局 各平台差异化呈现

针对大量抢夺移动互联网用户时间的短视频应用，长视频平台对短视频的探索在不断进行中。优爱腾如今都为短视频剧内容设立独立频道，其中，优酷“小剧场”上线作品最多，以竖屏短剧为主，用户可根据古风、甜宠、都市、喜剧、互动剧的划分，选择想看的内容;爱奇艺在“竖屏控剧场”上线竖屏剧综，又在“随刻”App专门开设“短片”子频道，《生活对我下手了》《奇幻实验室》等多部竖屏短剧被放在显眼位置推荐;腾讯视频的短剧频道，横屏、竖屏短剧都有，由魏大勋、冯越主演的《特工别闹》，王耀庆、陈柏霖等客串的《鉴爱男女》播放量较高。

目前，业界尚未对短视频剧做出明确界定，包括称呼定义、内容形式都无统一标准。优酷对短视频剧横竖屏不限，要求原则上每集时长1—20分钟，总集数不低于12集，整体时长不低于60分钟;爱奇艺的内容需求以竖屏为主，规定单部/季净片时长（不含片头片尾）不少于120分钟，片头、片尾各3秒，单集时长4—10 分钟，集数不少于30集;腾讯视频要求单集时长1—10分钟，每部项目总时长不低于30分钟。

总体而言，短视频剧的首要特点是“短”。区别于常规影视、综艺内容的二次拆条及个人制作的搞笑内容，短视频剧的故事性更为完整，集合了趣味性、话题性等适合传播的特点。此外，随着智能手机的普及与手机端观看习惯的转变，竖屏模式已逐渐成为短视频剧的创作潮流。

相比带货为主要目的的抖音、快手等平台的UGC（用户生产内容），优爱腾上线的短视频剧注重情节、整体质量更胜一筹。截至目前，表现较突出的作品有竖屏模式的《通灵妃》《生活对我下手了》，横屏模式的《我们才不是兄弟呢》《金斩，有何贵干？》等。从弹幕看，用户更关注短视频剧的共情性和喜剧性，这也符合碎片化时间的消费心理。一些短剧某种程度上实现了破圈，比如辣目洋子凭借《生活对我下手了》系列被不少观众熟知，但这些作品距离真正的爆款还有很长一段距离。

制作升级 创意内容仍是核心

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超认为，短视频剧是基于短视频的延展品类，其叙事结构和编剧模式都有较大变化，“要求更细致地把握人们在碎片时间的观看需求，让观众在短时间内获得更多内容。”

作为移动互联网的产物，短视频剧的时长够短，信息量够密集，开门见山剧情不注水，从而满足用户在碎片化时间“易获得、能解压”的需求。如今，短视频剧已不拘泥于以往的喜剧题材，涉猎范围越来越广，涵盖家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情以及乡村生活等众多领域。

酷拓IP联合创始人方世彤曾对短视频剧的题材进行相关调查，拍摄短视频剧，他首推“宠物”题材，“拍动物是比较好的选择，有一定趣味性和故事性;其次是农村题材，目前自媒体做得比较多;一些市井小故事也比较适合短视频剧。”

过去，短视频剧往往给人粗制滥造的印象，随着专业机构、长视频平台相继入局，短视频剧的拍摄、制作标准已逐渐提高。创作一部质量上乘的短视频剧，演员、服装、化妆、道具、编剧、拍摄都需要团队和资金的支撑。

技术的不断创新，为短视频剧的呈现形式赋予更多可能。比如《生活对我下手了2》在延续竖屏播放、单元剧模式的基础上，将爱奇艺互动视频标准（IVG）中的“分支剧情”互动功能，应用到其中三集的制作中，带给用户新体验。

不同时长、横竖屏不同呈现形式，对短视频剧的拍摄提出挑战。竖屏更方便用户手机观看，但拍摄限制较多，比如怎样突破景别限制、如何让演员表演适应竖屏等。《生活对我下手了》系列导演李亚飞分享竖屏短剧的制作要点：为符合观众多年来的横屏观影习惯，要在竖屏中找到一个横屏信息区，即在距离手机顶端五分之二的区域放重点信息，将这部分设计成横屏式的16∶9;为让画面信息密度更高，能同时呈现出两组人物的面部神态，团队参考漫画形式进行分屏设置。此外，为符合单手拿手机的观剧场景，竖屏短剧的时间把控很重要，5分钟左右是目前主流时长。

无论竖屏还是横屏，最终吸引观众的还是内容。肖明超认为，“内容”是限制短视频剧发展的一大挑战，“由短到长易，由长到短较难，特别是满足碎片化时间的内容，既要吸引用户注意力，还要有剧情的编排。短视频剧内容生产的流程并没有变化，要出精品还存在巨大挑战。”正如腾讯视频相关负责人所说，短视频剧的制作难点和成功点都是创意，技术只是补充。

头部公司观望 未来长短互补共存

为助推短视频剧更快发展，优爱腾自去年起陆续发布短视频剧分账规则。其中，除前期以定制形式投资合作短视频剧，优酷更多采用“会员分账+广告分账”的计算模式;爱奇艺采用“会员付费期分账+广告分账期分账+招商分账”的模式，常规比例为平台与合作方按5∶5分成，前期扶持政策按3∶7分成;騰讯视频分项目合作与成片合作两种，前者以平台买断、参投为主，后者按照“流量激励收益+招商分成”计算分账。

方世彤认为，平台的流量补贴只能抵消部分成本，目前多数短视频剧仍难以盈利，如何实现制作成本与产出之间的平衡是一大难点，“预算做大了，挣不回钱来;做小了呢，拍不出品质。”

肖明超对此持相同观点，“短视频剧的商业模式还需探索。比如长剧可以实现广告植入的花式玩法，也可依靠会员收入，但短视频剧表达空间有限，平衡好不容易。” 肖明超认为，探索多元商业模式，成为吸引更多MCN、头部影视公司进场的关键。目前短视频剧市场虽有灵河文化、聘亚影视等知名影视公司试水，也吸引一些明星“玩票”参与，但大多数头部、传统影视公司依旧处于观望状态，且短期未有入局规划。

在肖明超看来，长视频平台竞相布局短视频剧，意在抢占赛道，这是竞争使然，是长视频网站对短视频平台的一种防御，“一是为5G时代做准备，二是为了增加短视频用户的黏性。”相对于单集时间长、剧情衔接紧密的长剧，短视频剧填补大众日常碎片化时间的优势明显。

对于短视频剧的发展前景，肖明超持谨慎乐观的态度，“我认为短视频剧不可能成为主菜，而是一道配菜。未来的状态是长短共存，用户长短兼顾、两种都看。”

方世彤认同未来长短视频互补共存的说法，他认为，国内短视频剧刚刚起步，尚未找到明确方向，但优爱腾等“正规军”的加入，会吸引更多手握优质资源的头部影视公司加入。他看好短视频剧的长期发展，“相信未来会有越来越多专业的人来做这件事，精品、爆款也会随之出现。”

平台的流量补贴难以改变短视频剧当下难以盈利的事实，探索多元商业模式，成为吸引更多MCN、头部影视公司进场的关键。