疫情期间手机娱乐成下沉市场用户首选

日前，58同镇发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》（以下简称《报告》），通过对6315份有效样本的调查统计，解读县域用户疫情期间休闲娱乐行为。

《报告》显示，疫情期间，下沉市场（指三线以下城市、县镇与农村地区的市场）用户平均每天手机娱乐时间6.02小时，67.32%的下沉市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式。

《报告》显示，98.62%的用户疫情期间曾收看短视频，最受用户喜爱的三类短视频是本地新鲜事儿、新闻资讯和幽默搞笑，占比依次为55.06%、51.78%、44.86%。时长在15秒—3分钟之间的短视频更受下沉市场用戶青睐。在短视频博主类型方面，社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注。另外，87.65%的用户观看短视频的习惯发生变化，其中，45.65%的用户看短视频的时间比以往更长，13.78%的用户相比以前更愿意参与短视频的点赞、评论等互动。

在线上直播方面，89.79%的用户在疫情期间有观看直播习惯，新闻、真人秀和购物直播占据直播偏好类型前三甲，占比分别为53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏爱游戏、赛事、新闻发布会直播，女性更偏好购物直播。疫情期间，81.24%的用户观看直播习惯发生变化，42.57%的用户观看直播时间比平时更长，34.11%的用户观看的直播类型更丰富，12.25%的用户相比以往更愿意参与给主播点赞和评论等互动。