从长江文化艺术节到国际幽默艺术周

陈世海

大型文化旅游节庆活动具有时间跨度久、受众范围广、传播和影响力大等特点，具有独特的文化魅力和区域经济带动作用，是打造城市对外宣传名片、提升城市美誉度和影响力的有效手段。2004年，张家港创办中国（张家港）长江文化艺术节，至今已有16年。一个县级市勇于创新，用实际行动有效推动了沿江城市的文化交流与传播。而自2015年起，国际幽默艺术周长期落户张家港，以“幽默丰富生活，欢笑连接世界”为主题，搭建起促进中外人文交流的平台。在张家港精神的引领下，在品牌活动的促进下，张家港正从“长江之城”迈向更加开放自信的“国际之城”。

一、从无到有，培育符合城市特色的品牌活动

张家港是一座新兴城市，文化底蕴相对薄弱，存在着文化发展空间不足、文化活动内容单一、文化个性不突出等中小城市普遍存在的问题，这与张家港的经济社会发展及人民日益增长的文化需求不相适应。2004年，继实现物质文明和精神文明建设的双重飞跃之后，张家港决定在保持经济发展的同时，进一步将“文化强市”作为工作重心，以期以文化做纽带，带动经济和精神文明建设的进一步可持续发展。因此，张家港本着缺少文化“借”文化，没有活动创活动的思路，从源远流长的长江文化中寻找到了方向，率先提出整合长江流域文化资源，中国（张家港）长江文化艺术节由此应势而生。

1.长江文化艺术节。秉承“交流、交融、共建、共享”的理念，在文化和旅游部、中国文联的支持下，张家港与中国曲协、中国剧协、中国民协等国家级文化单位建立长期联动合作机制，与沿江12个省（区、市）多个文化单位形成了亲密合作关系，创设了长江流域戏剧艺术节、长江流域民族民间艺术节、长江流域民间艺术博览会、“长江颂”主题系列活动等一系列缤纷多彩的子活动。历经16年，无论是办节理念，还是活动内容，长江文化艺术节都从稚嫩逐渐走向了成熟，成为一个全民化、体系化、创新化的文化盛会。中国（张家港）長江文化艺术节于2007年荣获“第二届文化部创新奖”，被明确为江苏重点培育的三大地方特色文化品牌之一，2016年被评选为江苏省首批群众文化“百千万”工程优秀文化活动品牌，在第六届中国民族节庆峰会暨2017“中国优秀民族节庆”推荐评选活动中，荣获“最具国际影响力节庆”称号。

张家港在创设文化活动品牌之初，就有放眼全国、辐射周边国家（地区）的想法。早在2008年长江文化艺术节期间，张家港就引入了第十五届中日韩BESETO戏剧节。中日韩BESETO戏剧节于1994年由中国、韩国、日本3国戏剧工作者联合创办，宗旨是建立一个3国戏剧家展示各自戏剧风格和进行戏剧交流的国际舞台。该戏剧节已连续举办了14届，第十五届既是第5次在中国举办的戏剧节，也是首次在中国的县级市举办的戏剧节。戏剧节期间除了进行6部中外戏剧展演，即韩国的话剧《罗密欧与朱丽叶》，日本的话剧《铸剑》，中国的民族音乐剧《曲水流觞兰亭会》、锡剧《玉飞凤》、越剧《心比天高》、川剧《巴山秀才》，还举办了第十五届中日韩BESETO戏剧节专题论坛。但是，张家港开展对外交流当时还在试水阶段，加之在中韩日各地轮流举办的传统，戏剧节并没有真正成为打开张家港文化艺术对外交流的窗口。

2016年，张家港在成为“中国曲艺名城”之后，将曲艺确定为扩展地域文化影响力的重要方法。在汲取过去的经验与教训后，张家港投向国际的目光更加坚定与长远，经过反复争取，终于使国际幽默艺术周长期落户张家港。

2.国际幽默艺术周。国际幽默艺术周是由中国文联、中国曲协、中国杂协和有关地区单位共同主办的国际幽默艺术盛会，已先后举办六届，2015年起长期落户张家港。该活动在丰富群众文化生活、活跃文化市场、繁荣演艺事业、发展文化产业、打造文化品牌等方面产生了广泛和积极的影响，是新时代中国幽默艺术创新创造的有力作为，是促进中外文化交流的重要举措。在2015年和2018年承办的第五、六两届国际幽默艺术周里，共有来自美国、俄罗斯、意大利、乌克兰等10多个国家和地区的20多名艺术家和来自中国各地的130多名曲艺名家新秀汇聚张家港，他们开展了12场专场演出和多场基层演出，累计吸引了1万多名现场观众和100多万的线上观众观看浏览，有效提升了张家港的城市影响力。

品牌文化活动如同一粒“种子”，在张家港人的日常生活中“生根发芽”，如今“开花结果”，展示出了最绚烂的色彩。现在张家港每年举办各级各类群众文化活动超过1万场，800多支优秀群众文艺团队活跃在城乡舞台；“中国曲艺名城”“中国小戏小品之乡”“中国宝卷之乡”等一系列称号彰显着张家港人固守文化根脉的成果。而3个牡丹奖和7个群星奖更是张家港文化建设厚积薄发，从量的积累到质的突破的有力证明。

二、从有到优，塑造独具魅力的城市新名片

城市名片是一座城市人文精神的具象化呈现，也是外在形象的聚合化表达。大型文旅节庆活动，可为一个城市带来聚焦目光、吸引游客、打造口碑等众多好处。长江文化艺术节、国际幽默艺术周等文旅活动，为张家港展示城市风采、推动文化薪火相传、促进文化资源交流共享提供了坚实平台，形成了促进公共服务创新引领、艺术创作持续繁荣、群众文化蓬勃发展的内生动力，激活了张家港的城市文化基因，推动了张家港文化自信扎根，走出了文化建设的张家港路径，成为张家港对外交流的新名片。

活动在持续，创新也在持续。2018年举办的第六届国际幽默艺术周，在坚持弘扬幽默艺术、丰富群众文化生活和立足国际视野，着力打响活动品牌的同时，开始注重融合发展，力求实现社会效益和经济效益的统一。为促进张家港文化和旅游融合发展，该届国际幽默艺术周强化顶层设计，结合张家港秋游季等活动，由当地旅游开发有限公司牵头，推出了国际幽默艺术周旅游专线和旅游产品；加强传播推广，借助苏州广播电视总台、携程网、大麦网等媒体力量，自当年6月起就开通售票系统，启动整体宣传；重视后续发展，筹建幽默艺术公园（展馆），开发幽默主题文创产品，推出更多配套活动，坚持“市场化、专业化、国际化”，着力打造全产业链生态化活动模式。

2019年，长江文化艺术节创新推出的首届小剧场艺术季，整合了来自各地的优秀小剧场剧目，通过市场化推广营销，给全市乃至整个长三角地区观众提供了12场展演。展演节目涵盖了戏曲、话剧、音乐剧、儿童剧等多种类型，受众覆盖儿童、青年、中年人、老年人等，并配套开展“戏精”巡游、生活集市、艺术开放日、剧本朗读会等活动，广受群众好评。同时，长江文化促进会、张家港长江文化基金会、保利院线华东分公司牵头，召集了长三角区域30余家创作演出单位团体，倡议成立了长三角小剧场艺术联盟。该联盟旨在进一步扩大文化朋友圈，链接更多资源和平台，打造常态化的小剧场演艺品牌，并与旅游产业有机融合，力求做强张家港夜文化和夜经济。

此外，在长江文化艺术节、国际幽默艺术周的带动下，更多品牌活动陆续在张家港绽放出光彩，江苏省“童话里的世界”系列活动、中国少儿戏曲小梅花荟萃、全国少儿曲艺展演（亦长期落户张家港）、全国优秀小戏小品展演、首届全国原创曲艺小品优秀节目展演等，吸引着来自全国乃至全世界的目光，让“文化张家港”的招牌愈加闪亮。

三、从优到强，勇担新时代城市文化使命

习近平总书记指出，“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”随着中国特色社会主义进入新时代和人民群众对美好生活的需要日益旺盛，文化建设的重要性日益凸显。新时代，兴文化，文化品牌活动更加需要守正创新，在城市发展和对外交流中持续发挥重要作用。

张家港将更加注重文化品牌活动内涵的丰富性与个性化，充分发挥长江文化艺术节、国际幽默艺术周等品牌活动的支点作用，不断丰富内容和形式，推动“文化+旅游”“文化+科技”“文化+经贸”等构想具象化，进而使得产业转型、科技创新、招才引智、全域旅游等全面开花，让更多群众共享文化发展成果。在即将到来的2020年长江文化艺术节上，张家港正在策划举办长江流域民间文化艺术之乡博览会，该博览会以打造大型公共文化和旅游产品交易平台和线上线下长江流域特色文化旅游产品采购大会为工作抓手，力求培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感和幸福感。

张家港将更加注重品牌呈现的创新性与话题度，充分发挥长江文化艺术节、国际幽默艺术周等品牌活动的平台作用，更加注重文化产品以文化人的作用，进一步推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，进而鼓励引导广大文艺工作者用心、用情、用功抒写伟大时代，不断推出精品力作。在2020年第九届长江流域戏剧艺术节期间，张家港也将举办第二届小剧场艺术季，目前已与长三角小剧场艺术联盟相关成员单位对接，力争以曲艺、戏剧等多种艺术形式，打造更多讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的作品。

張家港将更加注重品牌传播的稳定性与系统性，充分发挥长江文化艺术节、国际幽默艺术周等品牌活动的传播作用，逐步把握各国观众的喜好尤其是青年人的文艺喜好，寻找中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点，建立健全全向传播模式，让各项活动既具有鲜明的中国特色，又具有开阔的国际视野。目前，张家港正在规划建设国际说唱艺术馆，该馆将纳展示、交流、收藏、研讨、传习、体验等功能为一体，广泛征集世界范围内的说唱艺术作品，在体现说唱艺术国际化、现代化特色的同时，为到访的文艺工作者和群众提供沉浸式体验；同时张家港还会建设一个具备同步翻译功能的国际说唱艺术联盟会议厅、一个可收录查询世界各地说唱艺术图文音视频资料的国际说唱资料馆及相关艺术交流区域等。国际说唱艺术馆将成为以后国际幽默艺术周的重要阵地，为各国艺术家艺术爱好者等提供交流合作的新平台。

高扬时代旋律，彰显文化力量。长江文化艺术节和国际幽默艺术周作为城市对外交流的重要载体，对推动区域经济发展、整合地方文化资源、传承优秀传统文化起到了巨大的推动作用，为培育底蕴深厚、海纳百川的张家港当代城市文化精神提供了有效途径。张家港需要进一步提高组织机制灵活性、扩大整体活动平台、加强宣传推介、广泛吸引社会力量参与，提升品牌活动综合效益，让张家港在全国乃至全世界更具影响力。