坚守内容生产高地 推动县级融媒体创新发展

李益峰

摘要：随着新媒体时代到来，我国的信息传播格局发生了巨大变革，传统媒体的垄断优势已不复存在。县级融媒体肩负着巩固基层舆论阵地和推进国家治理体系现代化的重大使命，必须把握建设的重点与关键。文章针对基层融媒体的重要性、县级融媒体中心发展中的机遇和挑战以及其创新发展路径进行探讨。

关键词：融媒体 县级融媒体 媒体融合

新媒体发展环境下融媒体的必要性与重要性

融媒体及其优势。随着互联网技术、4G/5G通信技术的发展，人类社会的信息传播发生了巨大变革。当前，社会发展已经进入了媒体大发展大繁荣的时代，媒体形式多样、传播主体多元，传统的以电视、广播、报纸为主的媒体格局已经被打破，依托互联网和移动互联网的各种新媒体开始成为当今社会传播的趋势和主流。在此形势下，传统媒体要保持其传播优势，占据好舆论阵地，就必须转变经营与发展思路，将自身与新媒体融合，坚守内容生产高地，借助新媒体优势促进转型升级，重新焕发发展活力。

一方面，融媒体是新媒体时代发展的必然趋势。新媒体时代，传统媒体的垄断局面被打破，而现代社会受众的个性越来越强，对信息的需求也更加多元。在移动媒体主导的网络时代，用户需要的是多元化和个性化信息。县级融媒体中心的内容生产不应只满足于提供标准化、统一化产品，融媒体产品的设计必须顺应用户的需求变化，在移动媒体中实现有效的精准传播。

另一方面，融媒体有助于规范媒体发展，引导舆论导向。各级行政区划中的传统媒体都承担着舆论导向的引导职能。而新媒体时代众多新型媒体、自媒体的崛起使得任何组织与个人都有了发表自身意见与观点的渠道。通过传统媒体与新媒体的融合，以传统媒体的自律来规范新媒体发展，能使传统媒体在新媒体中继续引导舆论导向，引领社会风气。

县级融媒体创新发展的必要性。近几年来，在国家宏观政策的引导下，媒体融合进程持续加快，融合程度不断加深。2018年，习近平主席就提出要重点建设县级融媒体中心的要求。县级融媒体中心建设对于实现从上到下的媒体融合转型有着重要的现实意义。县级媒体处于媒体结构的基层，与群众关系密切。县级媒体能够在媒体与群众之间实现中央与地方政策、信息的高效传播。在互联网迅猛发展的形势下，县级媒体相比于省市级媒体、中央媒体来说，传播力与影响力较弱，生存空间被挤压，受众分流十分严重。为了进一步稳定县级媒体在受众中的地位，进一步巩固基层思想文化阵地，强化县级媒体传播力、引导力，全面推动县级媒体转型发展势在必行。

县级融媒体中心发展面临的机遇与挑战

随着时代发展，移动互联网、大数据、人工智能等各种新技术的出现、普及和应用，为媒体发展带来了更多技术支持。同时，也为县级融媒体发展带来了诸多机遇。特别是摄录器材、影视制作等内容生产的技术差距不断缩小，内容发布平台不断增多，为县级媒体实现创新与发展提供了更大可能。目前，县级媒体融合线下电视、广播、报纸媒体与线上微信、微博等平台已成主流，通过今日头条、抖音、微视、百家号等多家平台逐步构建出一个载体齐全、内容丰富、覆盖范围更广的传播体系，使各种宣传信息能够更加有效地传达给广大受众。这些新技术、新平台的运用打破了原有的行政区划限制，为优质的 “爆款” 内容产生奠定了技术基础。

习近平总书记提出 “要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，这为县级融媒体中心发展提出了明确要求。县级融媒体发展要坚持“引导群众、服务群众”，在各种新技术的支持下，整合优势资源，拓展服务功能，为县域经济发展提供助力。

县级融媒体中心建设虽然实现了媒体资源整合，提升了媒体传播范围与能力，转变以往县级媒體各自为战的局面，但在新媒体时代，县级融媒体中心同样面临许多挑战，机制、人才、资金可能成为制约其发展的“三座大山”。融媒体转型发展的关键是建设一支能够适应媒体融合发展和互联网平台运营， 涵盖内容生产、商业运营和技术支持等具有多种专业能力的人才队伍，建立适应媒体融合发展的人员招录、绩效考核、薪酬激励和运营管理体系，激发创新活力，为融媒体发展、巩固基层舆论阵地提供人才支撑。

县级融媒体中心创新发展路径

一、着力抓好内容生产。对于媒体而言，内容永远都是第一位的，尤其在新媒体时代，各种媒体间的竞争其实就是内容的竞争。作为立足最基层、最贴近群众的媒体，县级融媒体中心既要准确有效地传递党和国家的声音，确保党的路线方针政策家喻户晓，也要依托本地的特色资源和优势资源，深耕本地新闻信息，为县域用户提供有价值的传播内容，与中央、省、市媒体形成互补。首先，新闻内容必须打破传统生产的方式，改变传播语态和单纯的播报。一方面，针对每一条新闻，采编人员都应该尽可能从不同角度对其进行剖析，结合新媒体特点进行创作加工，从而提升传播效果。近期，山东省济宁市邹城市融媒体中心推送的短视频《城管队员驾车紧急救助早产孕妇》，在新华社客户端两个小时点击量达到15万，在“央视新闻”微博3天访问量接近500万，得到各大新媒体平台以及众多自媒体转发，受到网友点赞。2019年3月，福建省宁德市福鼎市在举办“福鼎白茶开茶节”期间，当地融媒体立足地方特色，挖掘内涵，在抖音、快手等短视频平台推出了内容精良的视频作品30余条，累计阅读量280万;节目直播取得观看人数达30多万人次的好成绩。另一方面，融媒体中心应充分运用新媒体技术拓展新闻内容传播形式，并以新颖的航拍、H5、动画等形式来提升可读性与趣味性，更好地迎合现代受众的口味。其次，随着融媒体产品不断丰富，受众对思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺作品提出了更高要求。县级融媒体也必须加大精品创作力度，以本土文化和典型事迹吸引和感染受众。2017年，福鼎市融媒体推出《太姥之子》系列，通过挖掘坚守初心、默默耕耘的优秀人物事迹，受到本地观众和埠外观众的好评。该电视专题荣获福建新闻奖一等奖。福建省尤溪县广播电视台摄制的系列微纪录片《守摊人》，将镜头对准本土濒临失传的传统手艺或即将消失的传统产业，节目从尤溪县走向福建省，又从福建省走向全国，获得国家各项大奖。这些节目坚持精品化战略，不仅增强了宣传内容的亲和力，也增强了县级融媒体在基层舆论中的话语地位。

二、巧借外力增强传播力。虽然县级融媒体中心完成了对各种媒体资源的整合，但其受限于区域内人力、物力、财力，在新闻事件的报道、热点问题解读方面与大型传媒机构仍有巨大差距。在“两微一端”已经成为主流应用的基础上，积极向其他媒体平台拓展，建立健全融媒体全新体系，势在必行。此外，还要积极入驻今日头条、网易、抖音、知乎、贴吧等新媒体平台，打造“两微一端多平台”的移动传播体系，充分利用新媒体平台优势，在满足基层群众内容需求的基础上打造图文、音频、视频、直播等多种产品形式。县级融媒体中心必须转变传播思路，要善于利用“外脑”，借势、借力、借平台，利用先进技术，丰富报道手段，促使新闻传播效果最大化。在2019年“福鼎白茶开茶节”期间，当地融媒体通过快手平台直播，传播人数达830余万人次，微博话题“第八届福鼎白茶开茶节”总阅读量达196.2万次。

三、加快构建“媒体+”体系。互联网日益成为人们学习、工作、生活的新空间和获取公共服务的新平台。县级融媒体要充分发挥自身优势，力求贴近基层群众，关注本地信息，从形象建设、品牌打造、内容生产等方面最大程度地利用本土化资源，服务当地群众。县级融媒体中心要及时整合基层政务资源、社會资源，增强公共服务及其他方面的功能，满足人民群众的美好生活需要，提升基层群众使用率，拓展更大的发展空间。目前，部分县级融媒体中心已推出“媒体+政务”等多项功能，在政策信息宣传的同时，能够使群众借助融媒体平台实现网上政务咨询、网上政务办理，为群众提供便利。例如徐州邳州融媒体中心作为江苏省县级媒体的融合试点单位，在各平台中开设了相应的政务入口，受到了广大群众的一致好评。

四、建设融媒体专业队伍。融媒体时代媒体的竞争可以说是人才的竞争，县级媒体要实现媒体融合就要重视人才队伍建设。一方面要重视现有媒体从业人员的专业素养提升，定期开展融媒体理论知识与实践技能培训，力求掌握当前主流融媒体运营方式，提升媒体运营能力;另一方面要加大互联网、新媒体技术开发人员的人才引进力度，建设融媒体综合人才梯队，为县级融媒体发展奠定人才基础与技术基础。同时，改革评价考核体系，高效利用人才，优化人才配置，以科学考核体系激励融媒体人才积极投入工作;积极与当地高校开展密切合作，通过校企产学结合的形式，为县级融媒体发展提供坚实的人才支撑。

结语

县级融媒体中心的创新发展关键在于顺应时代发展变化、找准发展重点，借助现代技术提升基层媒体的传播力、影响力和引领力，如此方能使县级融媒体中心在舆论宣传与促进县域经济发展中发挥重要作用。（作者单位：福建省福鼎市广播电视台）

参考文献：

1.曾祥敏，刘日亮：《当前县级融媒体建设的问题思考与策略探究》，《中国新闻传播研究》，2019（1）。